Drake yang sangat abu-abu, Lil Nas Alasannya adalah kesuksesan viral dari aplikasi Faceapp, yang saat ini mengalami musim semi kedua setelah tahun 2017 berkat filter penuaan. Meskipun sebagian besar pemberitaan berkisar pada masalah privasi, pertanyaan paling penting yang kami tanyakan pada diri kami adalah: Dari mana datangnya kesuksesan yang tiba-tiba ini? Berapa banyak unduhan aplikasi yang telah dihasilkan? Dan apa yang didapat operator dari hype tersebut?
Cara kerja aplikasi Faceapp dijelaskan dengan cukup cepat: Setelah mengunduh aplikasi dari App Store Apple atau Google Play Store, pengguna harus terlebih dahulu memberikan beberapa hak akses, yang tanpanya aplikasi pada dasarnya tidak berguna. Setelah memberikan persetujuan untuk foto yang disimpan dan di kamera, pengguna dapat mengambil foto baru atau memilih foto yang sudah diambil. Di sini aplikasi sudah melakukan pra-seleksi dan hanya menampilkan foto yang berisi minimal satu wajah.
Pengguna kemudian dapat menerapkan berbagai filter pada foto yang dipilih, menggunakannya dalam kolase, atau menambahkan latar belakang. Editor menyertakan opsi antara lain “Senyum”, “Jenggot”, “Warna Rambut”, dan “Gaya Rambut”. Semua gadget bagus, tapi tidak ada fitur unik dan luar biasa. Opsi yang Faceapp jadikan bagian integral dari media sosial dan berita selama beberapa hari disebut “Usia”: filter yang secara signifikan menua orang di foto.
Mengapa Faceapp tiba-tiba sukses lagi?
Aplikasi ini bukanlah hal baru: aplikasi ini pertama kali muncul secara besar-besaran pada tahun 2017. Dua minggu setelah peluncurannya pada bulan April hanya untuk sistem operasi iOS Apple Aplikasi ini dilaporkan telah diunduh jutaan kali. Pada saat itu, Jepang, Belanda, Hong Kong, Norwegia, Rusia, dan Argentina pada awalnya merupakan pendorong utama kesuksesan. Dalam versi lama situs web faceapp.com mulai Maret 2019, yang dapat dilihat dengan Wayback Machine, tertulis: “Aplikasi iPhone gratis nomor 1 di 95 negara pada tahun 2017. Aplikasi Android gratis nomor 1 di 83 negara pada tahun 2017.” Dalam Versi saat ini tidak berisi informasi tentang versi Android.
Setelah sukses gemilang di tahun 2017, termasuk liputan seluruh dunia mulai dari Guardian hingga Washington Post hingga BBC dan secara bersamaan kritik besar-besaran terhadap filter etnisSegala sesuatunya jauh lebih tenang di sekitar aplikasi Faceapp pada tahun 2018. Google Trends memvisualisasikan dengan baik bagaimana minat global meningkat secara besar-besaran dalam beberapa hari terakhir. Topik ini mencapai puncak globalnya, yaitu minat penelusuran relatif sebesar 100, pada tanggal 17 Juli pukul 10.00. Sejak hype pada bulan April 2017 (minat penelusuran relatif: 23), nilai ini bervariasi antara 1 dan maksimum 2 hingga beberapa hari yang lalu; Jumlah ini telah meningkat secara eksplosif sejak 13 Juli sekitar tengah hari.
Menarik juga untuk melihat minat di berbagai wilayah selama tujuh hari terakhir. Daftar tersebut setidaknya memberikan petunjuk awal tentang asal muasal hype Faceapp saat ini. Iran berada di urutan pertama (100), diikuti oleh Myanmar dan Suriah (masing-masing 60), Mesir (49), Bangladesh dan Libya (masing-masing 44). Jerman menyusul di peringkat 67 (6), Amerika Serikat di peringkat 71 (6).
Tren ini dimulai di Jepang melalui Twitter
Dalam buletin Media harian “#trending” tulis Jens Schröder juga tentang kemungkinan asal muasal hype Faceapp saat ini. Evaluasi yang dilakukan oleh alat media sosial Talkwalker menunjukkan bahwa pada 11 Juli, 88 persen dari seluruh tweet dengan tagar “#faceapp” berasal dari Jepang. Pada tanggal 12 Juli, bahasa Arab akan menempati posisi pertama dengan 70 persen, dan pada tanggal 15 Juli, 62 persen tweet berasal dari negara-negara berbahasa Spanyol dan Portugis. Bahasa Inggris hanya menjadi bahasa nomor 1 sejak 17 Juli.
Alat analisis Sameweb menawarkan pendekatan berbeda. Berdasarkan data, trafik ke situs faceapp.com meningkat signifikan sejak 5 Juli. Meskipun jumlah rata-rata kunjungan per hari sebelumnya adalah sekitar 19.000, nilai ini kemudian meningkat menjadi lebih dari 40.000. Pada tanggal 15 Juli, jumlahnya menjadi lebih dari 550.000 Menurut Sameweb, negara yang paling relevan untuk lalu lintas dalam 28 hari terakhir ada di Halaman rumah Brasil (16,28 persen), Mesir (14 persen), Amerika Serikat (7,94 persen), Maroko (4,16 persen) dan Rusia (4,07). persen).
Meskipun nilai yang dilaporkan oleh Sameweb hanyalah nilai perkiraan, alat tersebut memberikan indikasi menarik di bawah “Situs rujukan” dari halaman mana faceapp.com menerima lalu lintas – yaitu kemungkinan menempatkan iklan dalam bentuk kiriman bersponsor. Dengan menggunakan perintah pencarian “situs faceapp: DomainXY” Anda akan menemukan beberapa situs viral di mana Faceapp tampaknya telah menerbitkan banyak artikel berbayar. Ini termasuk nametests.com (Berikut potret detail operator dari Mainz, social sweethearts GmbH), viralemon.com dan portal Rusia opossumsauce.com.
Pengguna terkenal dan tantangan meningkatkan efek viral
Tentu saja, postingan bersponsor saja tidak membuat fenomena viral. Dan karena distribusi aplikasi dalam kasus ini sangat internasional dan jelas tidak berasal dari negara-negara Barat, hampir tidak mungkin untuk menentukan pemicunya. Saat ini ada hashtag di Instagram saja #faceapp sekitar 750.000 posting untuk hashtag #tantangan facelift masih ada lebih dari 120.000 Basis Data Influencer InfluencerDB menunjukkan lebih dari 6.100 influencer yang menggunakan salah satu dari dua hashtag tersebut. Postingan terbaru dan sangat luas datang dari produser dan DJ Marshmelloawal tahun dengan a Konser di dalam game hype Fortnite membuat nama untuk dirinya sendiri. Postingannya mendapat lebih dari 180.000 suka hanya dalam dua jam.
Jangkauan postingan seperti rapper Drake (lihat di atas) bahkan tidak termasuk dalam jumlah ini – banyak selebritas dan influencer membagikan foto mereka tanpa hashtag yang sesuai. Meskipun demikian, setiap pelanggan dan penggemar harus dapat dengan cepat menyimpulkan aplikasi mana itu; terutama karena tanda air “Faceapp” sering kali disertakan dalam foto.
Rata-rata lebih dari satu juta unduhan per hari
Namun apa yang akhirnya dihasilkan oleh perhatian besar ini? Berapa banyak unduhan yang telah dicapai aplikasi ini sejauh ini? Dan apa yang dihasilkan aplikasi dalam hal penjualan? Melihat alat analisis aplikasi yang berbasis di Berlin, Priori Data, yang dibeli oleh Appscatter tahun lalu dengan harga sekitar 15 juta euro, menghasilkan angka yang mengesankan. Berdasarkan hal ini, Faceapp telah diunduh 7,6 juta kali dalam tujuh hari terakhir (Android: 4,3 juta, Apple: 3,3 juta), pendapatan yang dihasilkan – versi gratis dapat diperluas untuk menyertakan filter dan fitur dengan penggunaan langganan berbayar – perkiraan alat ini seharga $807.400 (Android: $112.900, Apple: $694.500). Tentu saja angka tersebut semakin mengesankan jika melihat periode sejak pertama kali diluncurkan pada April 2017. Hasilnya, aplikasi tersebut telah diunduh sebanyak 81,3 juta kali (Android: 55,4 juta, Apple: 25,9 juta) dan penjualan yang dihasilkan sebesar 8,4 juta dolar AS (Android: 3,1 juta dolar AS, Apple: $5,3 juta).
Data Priori menunjukkan asal mula pengunduhan untuk bulan Juni, yaitu sebelum hype saat ini. Untuk versi Apple, 16 persen berasal dari Amerika, 13 persen dari Korea Selatan, sebelas persen dari Rusia, sembilan persen dari Jepang, dan enam persen dari Turki. Situasinya sangat berbeda untuk Android: 16 persen dari India, sembilan persen dari Rusia, tujuh persen dari Brasil, enam persen dari Meksiko, dan enam persen dari Amerika Serikat.
Operator Rusia dan masalah perlindungan data
Perusahaan Wireless Lab OOO dari St. Petersburg di Rusia berada di belakang aplikasi dan studio pengembang Faceapp Inc yang terdaftar di toko aplikasi. Sejak aplikasi ini kembali meraih kesuksesan besar, media dan pakar telah berulang kali menyampaikan kekhawatiran tentang keamanan dan perlindungan data. Foto-foto tersebut tidak akan disimpan secara lokal di ponsel pintar pengguna, melainkan secara online di cloud perusahaan di Rusia. Yaroslav Goncharov, CEO perusahaan, telah menjawab pertanyaan dan tuduhan tersebut ketika ditanya oleh berbagai situs berita. Hanya foto yang dipilih pengguna untuk diedit yang akan diunggah ke cloud dan biasanya dihapus lagi setelah 48 jam. Dia juga menunjukkan bahwa Anda tidak perlu masuk dengan data apa pun untuk menggunakan aplikasi – dan setiap pengguna dapat menghapus semua datanya dengan mengirim email ke perusahaan (Pernyataan lengkap tersedia di Techcrunch).
Secara umum, kekhawatiran ini tidak mengganggu banyak pengguna. Aplikasi ini masih menjadi aplikasi gratis nomor satu di toko aplikasi. Aplikasi alternatif menyusul di posisi kedua dan ketiga di App Store Apple: “AgingBooth” dan “Facelab – Face & Body Editor”.
Postingan ini pertama kali muncul di Bintang Rock Pemasaran Online.