Raksasa parfum Douglas berencana menginvestasikan setengah miliar euro selama lima hingga tujuh tahun ke depan. Hal ini juga dimaksudkan untuk mempromosikan ekspansi online.
Douglas menerima setengah miliar dan melakukan ekspansi secara online
Raksasa parfum Douglas (www.douglas.de) menerima tambahan modal sebesar 500 juta euro dari pemegang sahamnya, Advent International dan keluarga pengusaha Kreke. Hal ini dimaksudkan untuk mempercepat pertumbuhan raksasa industri tersebut, tulis dpanya. Selain akuisisi di dalam dan luar negeri serta perluasan konsep waralaba, sebagian besar dana tersebut juga akan disalurkan untuk perluasan aktivitas online.
Apa yang dilakukan raksasa parfum Douglas (www.douglas.de) diumumkan kemarin pada presentasi di Frankfurt, startup Glossybox yang berbasis di Berlin (www.glansbox.de) – dan karena itu juga inkubator Rocket Internet – menyukai: Douglas memiliki kotak kecantikannya sendiri, tetapi 200.000 pelanggan Glossybox di 15 negara bukanlah hal yang buruk untuk meningkatkan lingkup pengaruhnya sendiri.
Selain itu, kami terus mendengar bahwa startup di Berlin semakin mengalami masalah dengan pemasoknya, yang tidak lagi bersedia memberikan sampel bermerek mereka. Ada juga upaya di masa lalu untuk menjual Glossybox ke model Amerika, Birchbox.
Untuk Advent International, yang sudah memiliki Douglas Holding, menurut laporan Perdagangan yang Menyenangkandiperoleh dengan harga murah, pengambilalihan Beauty Trend Holding GmbH, yang mendukung perusahaan rintisan Glossybox, mungkin layak untuk dipertimbangkan. Menurut laporan tahunan terkini (PDF) der Investasi AB Kinnevik (www.kinnevik.se), Beauty Trend saat ini bernilai sekitar 60 juta euro.
Penjualan online harus meningkat
Tahun lalu, Douglas mencapai lebih dari 100 juta euro dalam penjualan online. Diukur dari total omzet sebesar 1,9 miliar euro, jumlah ini masih bisa diperluas. Sasarannya adalah pangsa penjualan segmen online minimal sepuluh persen. Aktivitas online dan offline juga harus lebih erat kaitannya.
“Kami yakin Douglas siap untuk langkah selanjutnya,” kata anggota dewan Manfred Kroneder. Langkah ini juga mencakup perluasan aktivitas e-commerce di luar negeri, dengan lebih banyak merek mewah dan eksklusif, lebih banyak merek milik sendiri di segmen harga lebih rendah, dan perluasan layanan kecantikan.
Dulu, volume investasi di Douglas sekitar 60 juta euro per tahun. Dengan adanya suntikan dana baru, kini jumlahnya akan bertambah lagi. Saat ini, Douglas mengatakan pihaknya adalah pemimpin pasar di Eropa dengan 1.200 pabrik wewangian di 18 negara. Namun, sejauh ini mereka “hanya” nomor satu di Jerman dan Polandia. Tujuan utama dari investasi sebesar 500 juta euro ini adalah untuk mencapai “posisi pasar terdepan di semua negara inti Eropa,” kata Kroneder.