Persaingan antara dm dan Rossmann memasuki babak baru: Dm mengatakan kini mereka bergantung pada enam merek baru di sektor organik dan ingin menjadi salah satu alamat teratas di sektor ini. Hal ini dilaporkan oleh “Lebensmittelzeitung”. Setelah Sortminent dibangun kembali sepenuhnya pada tahun 2015 dan mitra lama Alnatura dihapuskan dari daftar, enam merek organik baru adalah fase perubahan berikutnya.

Menurut laporan tersebut, enam merek baru tersebut termasuk label muesli Bauckhof, pemasok makanan lezat Campo Verde dan pembuat rempah-rempah Herbaria, yang termasuk dalam genre produk kelas atas. Dengan langkah ini, “DM secara bertahap menyempurnakan bisnis organiknya,” kata “Lebensmittelzeitung” mengutip seorang eksekutif perdagangan. Artinya dm berekspansi ke kisaran harga menengah di sektor organik, setelah mereknya sendiri “dm Bio” telah menawarkan lebih dari 430 item dalam kisaran harga terjangkau.

Dm ingin menarik pelanggan organik yang cerdas

“Untuk menawarkan pilihan kepada pelanggan kami, kami memiliki beragam merek dalam jangkauan kami,” kata bos dm Erich Harsch kepada “Lebensmittelzeitung”. Ini termasuk merek dm “dm Bio” serta merek organik lainnya. Merek-merek baru ini terutama ditujukan untuk menarik pelanggan yang cerdas: beberapa di antaranya diproduksi dengan standar kualitas Demeter tertinggi dan karenanya lebih mahal.

Baca juga: Dm ingin berinvestasi di pasar yang jaringan toko obatnya sudah gagal

Rencana di baliknya: pelanggan cerdas yang berbelanja di pengecer organik juga harus menemukan apa yang mereka cari di jaringan toko obat dan membeli bahan makanan dari dm. Menurut “LZ”, pangsa pasar organik industri toko obat baru-baru ini mencapai sebelas persen. “Proporsi makanan organik pada kisaran dm semakin meningkat karena meningkatnya permintaan pelanggan kami dan saat ini berkisar antara 5 hingga 10 persen, termasuk makanan bayi,” kata Harsch.

Rossmann dan dm berekspansi di segmen organik

Rossman juga merupakan bagian dari tren produk organik. Selain mereknya sendiri “enerBio”, menurut surat kabar tersebut, Rossmann terutama mengandalkan produk dari mantan mitra dm Alnatura. Namun tidak hanya apotek, pengecer lain – terutama penjual diskon Aldi dan Lidl – saat ini memperluas produk organik mereka secara signifikan. Dampaknya adalah persaingan harga yang lebih besar.

Toko khusus organik harus mengikuti harga atau mencoba mempertahankan pelanggan mereka dengan cara lain. “Kami tidak membiarkan diri kami khawatir: pengecer spesialis menjalankan bisnis organik dengan keyakinan 100 persen, pengecer konvensional menjalankan bisnis organik secara paruh waktu atau sebagian,” kata Ralf Schwarz, kepala manajemen barang dagangan di pengecer organik terbesar di Jerman. Dennree, ke “Lebensmittelzeitung”. . Namun dia juga menuntut agar pengecer spesialis lebih fokus pada kekuatan mereka untuk mempertahankan diri terhadap persaingan dari perusahaan seperti Rossmann dan dm.

CD