Kebanyakan orang Jerman berbelanja di Aldi secara teratur, namun segelintir penduduk Hamburg memiliki hubungan yang lebih dekat dengan pengecer diskon: Aldi menyewakan apartemen. Perusahaan tidak memiliki minat nyata untuk berekspansi ke pasar real estat. Perusahaan mengatakan kepada Business Insider Germany bahwa mereka hanya tertarik pada ““lokasi yang menarik dan berorientasi konsumen”.

Aldi melihat potensi besar di pinggiran Elbe Hamburg, pengecer diskon bahkan ingin mengamankan gedung tertentu melalui kepergian perusahaan Berendsohn. Satu-satunya masalah: Kota ini saat ini tidak memiliki rencana untuk ruang ritel yang lebih besar dari 1.000 meter persegi. Sehingga pihak perusahaan ingin mengakomodir pihak berwenang untuk mendapatkan izin sebuah cabang — lokasi tersebut tampaknya menjanjikan keuntungan.

Jadi apa yang bisa ditawarkan oleh raksasa makanan ini yang dibutuhkan kota ini? Perumahan sangat dibutuhkan. Maka Aldi terjun ke bisnis pembangunan perumahan. Sebagai kompromi, cabang toko diskon sedang dibangun di lantai dasar, dengan dua lantai di atasnya.

Aldi mengatakan kepada Business Insider Germany bahwa proyek konstruksi di Hamburg Rissen merupakan pengecualian, dan menyebut proyek tersebut sebagai “solusi kompromi”. Pada prinsipnya, kombinasi toko Aldi dan ruang tamu tidak sejalan dengan strategi ekspansi retail diskon.

Seperti itu “Hamburger Abendblatt” Diberitakan, misalnya, 14 apartemen akan dibangun di Rissener Landstrasse. “Di wilayah metropolitan seperti Hamburg, Anda harus membuat kompromi untuk mencapai sesuatu di masa depan,” kata Maurice Witt, kepala properti dan ekspansi di Aldi. Aldi juga menyewa apartemen di lokasi lain, 30 di Holstenstrasse dan 28 di Bahrenfelder Strasse.

Penduduk di sekitar rencana pembangunan tidak semuanya antusias dengan gagasan tersebut: “Pendekatan ini sama sekali tidak dapat diterima,” kata warga Silvia Runge kepada Abendblatt. Tempat parkir pelanggan dengan lalu lintas yang terkait membuat banyak warga kesal, namun proyek perumahan juga tidak sesuai dengan “undang-undang perencanaan yang valid”. “Rumah saya, sebagai bagian dari pusat kota tua, adalah bagian dari kawasan konservasi. Ini berarti saya harus mendapatkan persetujuan setiap genteng,” kata Runge.

Pengecer lokal juga tidak terlalu senang dengan potensi penambahan toko diskon besar di area tersebut. “Kami khawatir jalan perbelanjaan desa yang rawan kemacetan akan melemah,” kritik seorang apoteker terhadap proyek tersebut.

Namun Aldi tidak akan menjadi pemimpin pasar jika perusahaan tidak siap menghadapi kritik seperti itu – dengan laporanmu sendiri. Dengan ini, Aldi ingin menunjukkan bahwa cabang yang direncanakan akan membawa lebih banyak manfaat bagi kota daripada kerugiannya.