Adidas ingin lebih mengganggu rivalnya di Amerika, Nike, dan secara signifikan meningkatkan pangsa pasarnya di negara asalnya.

“Kami memiliki pangsa setidaknya 15 hingga 20 persen di setiap pasar di dunia,” kata kepala keuangan grup peralatan olahraga Jerman Harm Ohlmeyer kepada “Börsen-Zeitung” (Sabtu). “Tujuan jangka menengah kami adalah mencapai tujuan tersebut di Amerika.” Adidas saat ini masih jauh di bawahnya.

Menurut surat kabar tersebut, peneliti pasar memperkirakan nilainya sekitar 10 persen. Dalam dua tahun terakhir, perusahaan ini telah melipatgandakan kepemilikannya di AS. Permintaan di sana masih tinggi, kata Ohlmeyer.

“Tetapi pertumbuhannya terlalu cepat untuk infrastruktur kami.” Tahun ini perseroan membuka gudang di Lower Saxony khusus untuk e-commerce.

CFO menganggap peluang merek Amerika Reebok untuk tetap menjadi bagian dari Adidas adalah baik: “Kami sangat yakin dengan penutupan pusat factory outlet di AS, bagian penting dari restrukturisasi telah selesai. “Inilah bagaimana Reebok juga akan berkembang di Amerika pada tahun 2018.” Tahun lalu, penjualan merek tersebut di AS terus menurun, sementara di wilayah lain meningkat. Menurut Ohlmeyer, Reebok belum mencapai titik impas: “Merek ini masih jauh dari tingkat yang kami tuju.”

Berkat transaksi lindung nilai, tidak ada dampak negatif terhadap mata uang grup tahun ini. “Pada tahun 2017 kami mengalami hambatan karena dolar terkadang menguat,” kata Ohlmeyer. “Efek positif dolar dari lindung nilai yang lebih menguntungkan hanya akan berdampak bagi kami pada tahun 2019.”

Penjualan ritel online tumbuh setengahnya tahun lalu menjadi sekitar 1,5 miliar euro, kata Ohlmeyer. Dengan cara ini, Adidas telah mencapai “skala ekonomi yang cukup besar” di pasar-pasar utama, misalnya dalam kaitannya dengan biaya pengiriman dan pembayaran kartu kredit.

Seperti e-commerce, proses bisnis standar dimaksudkan untuk meningkatkan margin operasi grup. “Kami ingin mengubah 20 perusahaan individual menjadi satu dalam grup,” kata CFO tersebut. Misalnya pembelian komputer, furniture dan perlengkapan kantor digabungkan.