Sebelum, sesudah, selama – ada baiknya untuk tidak kehilangan jejak, bahkan di saat yang panas. Kiat berguna untuk kampanye pemasaran konten.
10 tips agar tidak ada yang menghalangi keberhasilan kampanye
1. Kelompok sasaran yang jelas: Tentu saja, akan sangat bagus jika memiliki ide pemasaran konten yang benar-benar menarik bagi semua orang. Jika Anda tidak bisa melakukan itu, Anda perlu fokus pada kelompok sasaran yang jelas. Hal ini tidak hanya penting untuk konten, struktur dan desain kampanye, namun juga penting untuk penyemaian dan pemasaran selanjutnya. Penting: Tidak semua kelompok sasaran suka membuat tautan.
2. Apakah ada drafnya: Sebenarnya basi, namun poin penting ini sering kali terabaikan. Karena ide bukanlah sebuah konsep. Bukan pula rencana yang samar-samar. Anda dapat mengenali sebuah konsep melalui fakta bahwa masing-masing bagian kampanye dapat dihubungkan satu sama lain secara bermakna. Bahwa komponen-komponen tersebut saling membangun dan akhirnya membentuk satu kesatuan. Tidak ada kampanye tanpa konsep.
3. Apakah ahlinya: Apapun subjeknya, para ahli selalu dapat ditemukan dan berdasarkan pengalaman, mereka biasanya sangat komunikatif. Sumber informasi dan konten yang bagus untuk panduan, kertas putih, atau e-book. Misalnya, konten dapat dengan mudah diringankan dengan wawancara ahli. Selain itu, para ahli menggarisbawahi keseriusan kampanye dan seringkali memiliki jaringan yang cocok untuk menghubungkan kolega/teman/penghobi.
4. Persaingan: Apa yang dilakukan kompetisi? Apakah yang ingin saya lakukan sudah ada? Dan jika ya, dalam kualitas apa? Mungkin ada bagian dari ide yang ada yang bisa diperluas. Atau konsep serupa sudah pernah diterapkan sebelumnya, namun belum mencapai standar yang tinggi. Sekalipun sebuah ide telah diimplementasikan di masa lalu, bukan berarti ide tersebut tidak layak untuk diimplementasikan lagi dengan cara yang berbeda.
5. Lirik yang bagus: Dalam kasus terbaik, kampanye harus menawarkan nilai tambah kepada pengguna dan insentif bagi penghubung untuk berkonversi. Kesalahan ejaan, struktur konten yang buruk, bahasa yang tidak profesional, atau nada suara yang tidak tepat merusak keseluruhan tampilan e-book atau kertas putih. Hal yang sama berlaku untuk infografis: Semua konten harus diteliti secara serius dan disajikan dengan cara yang dapat dimengerti.
6. Desain yang cocok: Apa yang berlaku pada konten tertulis juga berlaku pada desain. Waktu yang cukup harus diinvestasikan untuk implementasi ide yang baik. Ini mencakup struktur logis, penanganan yang sesuai dan ramah pengguna serta desain yang mendukung gagasan tersebut.
7. Halaman arahan: Dimana e-booknya, panduannya, infografiknya, dll. terintegrasi? Seperti apa tampilan halaman arahan untuk ini? Apakah masuk akal untuk meluncurkan subdomain atau subdirektori atau dapatkah kampanye diintegrasikan secara organik ke situs web yang sudah ada? Penting untuk menguji kegunaan halaman arahan dan dengan jelas meminta Anda untuk mengunduh. Kehilangan pengguna di halaman arahan yang membingungkan pada menit terakhir sangatlah menjengkelkan. Oleh karena itu: Mudah digunakan, konten jelas dan informasi jelas. Selain itu, halaman arahan harus tertaut dengan baik dari halaman yang ada. Jangan lupa tombol sosial.
8. Waktu yang Tepat: Selama kemerosotan musim panas, pada awal atau akhir tahun, seringkali sulit untuk mencapai kontak yang diperlukan untuk menjadi penghubung atau untuk wawancara ahli. Di sisi lain, topik yang tepat juga bisa mengisi keterpurukan musim panas. Sangat penting untuk memikirkan waktu yang tepat dan memasukkannya ke dalam perencanaan. Tentu saja, hal ini terutama berlaku untuk kampanye musiman.
9. Media sosial: Tergantung pada topiknya, disarankan untuk menemani kampanye seiring perkembangannya (mungkin sudah dalam tahap perencanaan) pada saluran yang berbeda. Wawasan, foto, dll. membangkitkan minat dan mengamankan perhatian untuk rilis final. Tentu saja publikasinya harus disertai di semua saluran dan juga dicatat secara rutin pada minggu-minggu berikutnya. Waktu memainkan peran penting. Kapan kelompok sasaran saya aktif online?
10. Bisakah saya menggunakan konten saya beberapa kali: Kampanye pemasaran konten yang berkualitas membutuhkan waktu dan uang. Lebih baik lagi jika saya dapat menggunakan konten saya, hasil penelitian saya, dan elemen konten individual dengan cara yang berbeda dan berkali-kali. Mungkin merupakan ide bagus untuk mendistribusikan teks e-book di blog atau membuat infografis dari statistik penelitian. Buletin berisi wawasan yang diperoleh atau postingan reguler di Facebook dapat diterapkan dengan sedikit usaha. Video yang digunakan tentunya juga harus terintegrasi dengan YouTube. Jika foto Anda sendiri telah digunakan, Instagram dapat digunakan sebagai “saluran penggunaan kembali”.
Johanna Kluge memberikan seminar pemasaran konten pada 16 Mei 2014. Amankan salah satu tempat yang didambakan!
