Coca Cola Selandia Baru
Coca-Cola mencoba untuk kedua kalinya membuat cola dengan stevia dapat diterima secara sosial. Setelah versi pertama “Life” gagal secara spektakuler, versi revisi kini dimaksudkan untuk mengatasi skeptisisme terhadap minuman ringan rendah kalori dengan pengganti gula alami. “Coca Cola Stevia No Sugar” merayakan penayangan perdana dunianya di Selandia Baru pada hari Senin.
Dalam perjalanan menuju citra yang lebih sehat
Coca-Cola harus menanggung kritik selama bertahun-tahun karena tingginya kandungan gula dalam minuman ringannya. Perusahaan telah berusaha menghilangkan citra tidak sehatnya selama beberapa dekade. Diet Coke sudah memasuki pasar pada tahun 1982, dan bahkan produk populer ini kini sedang dimodernisasi secara radikal. Dan selain Stevia No Sugar yang baru, ini bukanlah satu-satunya langkah yang dapat menghasilkan citra Coca-Cola yang benar-benar berbeda.
Coca-Cola ingin memasuki pasar baru dengan “Fuze Tea”, minuman es teh rendah kalori. Selain itu, “Zero” yang diperkenalkan pada tahun 2008 akan digantikan dengan resep baru “Tanpa gula” dan oleh karena itu dikeluarkan dari pasaran. Perusahaan melihat masalah dengan Zero karena rasanya yang menyimpang terlalu jauh dari aslinya. Inilah tepatnya masalah kegagalan Cola Life.
Coca-Cola Life gagal total
Ini pertama kali diluncurkan pada tahun 2013, di Argentina dan Chili, kemudian di Jerman pada musim semi tahun 2015. Janjinya pada saat itu adalah bahwa minuman ini jauh lebih sehat daripada Cola asli karena stevia, yang berasal dari tanaman dengan nama yang sama. datang. Stevia 200 kali lebih manis dari gula, sehingga dapat dikonsumsi dalam jumlah yang jauh lebih kecil dan tetap tidak mengandung kalori. Namun, stevia memiliki rasa pahit yang coba diimbangi oleh Coca-Cola dengan mencampurkan stevia dengan gula.
Saat pertama kali diperkenalkan, Life hanya mengandung gula 35 persen lebih sedikit dibandingkan produk aslinya dan masih memiliki rasa pahit yang membuat pelanggan enggan. Strategi pemasarannya, minuman cola ajaib yang menyehatkan dengan hanya 35 persen lebih sedikit gula, juga banyak dikritik oleh konsumen. Ada juga kritik bahwa ekstrak tersebut tidak ada hubungannya dengan tanaman dan oleh karena itu hanya sebagian lebih baik daripada pemanis kimiawi dalam versi Light dan Zero.
Seperti di banyak negara lainnya, di Jerman, kampanye sadar dengan gula 50 persen lebih sedikit tidak ada duanya yang dapat mengubah opini pertama ini dan oleh karena itu Coca-Cola mengakhiri kampanyenya di hampir semua negara. Mulai saat ini, Life hanya muncul dalam jumlah yang sangat kecil di supermarket.
Nama baru, resep baru
Kini Coca-Cola meluncurkan cola baru dengan stevia. Perusahaan mengatakan bahwa Stevia No Sugar adalah hasil penelitian selama sepuluh tahun. Resep baru ini hanya menggunakan bagian tanaman stevia yang sangat spesifik yang tidak mengandung sisa rasa pahit yang tidak populer. Artinya, rasa Coke klasik dapat diperoleh tanpa gula apa pun dan bukannya 42, hanya memiliki sekitar setengah kalori per 100 mililiter.
Dandhya Pillau, country manager Coca-Cola di Selandia Baru, menjelaskan keputusan untuk memilih Selandia Baru sebagai pasar pertama untuk minuman cola baru: “Kami melihat semakin banyak warga Selandia Baru yang ingin minum lebih sedikit gula, jadi kami bekerja keras selama bertahun-tahun untuk mewujudkannya. temukan pilihan berbeda Untuk membuat minuman yang sesuai dengan setiap gaya hidup dan acara dan tetap terasa enak.”