Putra kecil bintang Bayern Mats Hummels dan istrinya Cathy suka bermain dengan gajah lembut berwarna biru. Dan karena ibunya memublikasikan foto anak dan boneka binatang tersebut kepada 465.000 pengikut, dia harus mengajukan tuntutan hukum. Tuduhannya: iklan yang tidak adil.
Selebriti Instagram Cathy Hummels membela diri di pengadilan terhadap tuduhan iklan tidak sah. “Saya tidak mengetahui adanya kesalahan apa pun,” kata istri pemain sepak bola profesional Mats Hummels, Senin di depan Pengadilan Distrik Munich. Hakim ketua Monika Rhein menjelaskan selama sidang lisan bahwa dia meragukan argumentasi penggugat Asosiasi Persaingan Sosial. Putusan kasus persaingan tidak sehat akan jatuh tempo pada 29 April.
Asosiasi Berlin menuduh Cathy Hummels melakukan iklan tidak sah
Asosiasi tersebut memperingatkan Hummels karena dia menyebutkan nama produsen sepatu dan pakaiannya dan menautkan ke situs web perusahaan tersebut dalam selusin postingan Instagram ke 465.000 pengikutnya. Kontribusi yang “disengketakan” ini semata-mata berkaitan dengan produk yang istri pemainnya, menurut kata-katanya sendiri, tidak menerima kompensasi apa pun. Termasuk sweter dari merek mewah Miu Miu. Namun, asosiasi Berlin menuduhnya melakukan iklan tidak sah. “Itu harus sudah dicatat dalam kontribusi individu,” kata pengacara Franz Burchert, mewakili VSW.
Inti perdebatan tidak ada hubungannya dengan mode: gajah biru mewah milik putra Ludwig. Hummels memposting foto di Instagram menutupi wajah anaknya dengan boneka binatang tersebut. “Gajah ini saya dapatkan dari bibi dan sepupu saya untuk kelahiran putra saya,” katanya.
Hummels: “Saya melakukan segalanya dengan jujur dan transparan”
Namun, tidak ada perselisihan mengenai kontrak periklanan yang ditandatangani Hummels dengan berbagai perusahaan fashion. Mantan presenter tersebut menggambarkan postingan Instagram tentang produknya sebagai “kemitraan berbayar”. Hummels menekankan: “Saya melakukan segalanya dengan jujur dan transparan.” Argumennya: Tidak akan ada iklan tanpa kompensasi dari produser.
Hal ini juga diketahui selama persidangan siapa yang mengambil foto Instagram di rumah Hummels: seringkali seorang teman, pengurus rumah tangga atau suami Mats: “Suamiku juga mengambil beberapa, tapi dia tidak begitu pandai. Itu tiga sampai empat jam satu hari.” sibuk dengan Instagram.
“Flu dulunya adalah sebuah penyakit, sekarang menjadi sebuah pekerjaan,” kata hakim ketua Rhein di awal sidang. Dia menegaskan bahwa dia meragukan argumen Asosiasi Persaingan Sosial. Jelas bagi para pengikutnya bahwa akun Instagram Hummels tidak bersifat pribadi, melainkan komersial. “Sangat jelas bahwa Nona Hummels (…) tidak bisa berteman dengan 465.000 orang di dunia.”
Cathy Hummels melihat akun Instagramnya sebagai majalah wanita
Media tradisional dapat menyebutkan nama produk dalam editorial tanpa dianggap sebagai iklan yang tidak sah, jelas hakim. “Apakah Anda pernah membaca Brigitte Online? Ada hubungan yang tidak ada habisnya.” Hummels menerima argumen tersebut dengan rasa syukur: “Itulah cara saya memandang diri saya sendiri, sebagai majalah wanita,” katanya setelah sidang.
Masyarakat Persaingan Sosial dikenal di kalangan pengacara persaingan karena peringatannya. Selain Hummels, asosiasi juga melibatkan model kebugaran Pamela Reif dan selebritis lain dari dunia influencer dalam sengketa hukum dalam beberapa bulan terakhir. Ketika ditanya di Berlin, direktur pelaksana Ferdinand Selonke mengatakan bahwa jumlah peringatan terhadap influencer berada “di kisaran pertengahan dua digit”.
Prosesnya tidak hanya menarik minat komunitas Instagram. Prosesnya menyentuh pertanyaan apakah selebriti diperbolehkan merekomendasikan produk atau layanan atas kemauan mereka sendiri tanpa mengambil risiko peringatan. Mempekerjakan influencer berbayar adalah hal biasa di banyak industri, bahkan perusahaan industri mapan seperti Siemens memiliki kontrak influencer dengan para ahli.