Jumlah anggota Linkedin meledak, dan pendapatan iklan di Facebook meledak: pasar saham memberikan imbalan. Berapa lama jejaring sosial dapat mempertahankan tren ini?
Linkedin, Facebook & Co.: Satu-satunya cara adalah…
Sejauh ini merupakan tahun pasar saham yang baik bagi perusahaan online. Di Facebook, Linkedin dan juga di Google. Dan bahkan Groupon, yang baru-baru ini terpukul keras, tampaknya kembali memberikan harapan kepada investor dengan bos baru dan arahan baru. Di sini juga, harga mengalami tren naik dalam beberapa bulan terakhir – meskipun pada tingkat yang jauh lebih rendah. Maka tak heran jika dugaan rencana IPO menyebar luas di Twitter.
Linkedin saat ini mendukung kesuksesan pasar sahamnya dengan peningkatan pengguna yang signifikan. Jumlah mereka melonjak lebih dari sepertiga dalam setahun, dengan penambahan 20 juta antara bulan April dan Juni tahun ini saja. Satu dekade setelah didirikan, jaringan bisnis ini kini memiliki 238 juta anggota. Sebagai referensi: Pesaing Xing, yang juga diluncurkan pada tahun 2003 tetapi tidak pernah berekspansi ke luar negeri dalam skala besar, memiliki 13 juta di sini. Namun angka bisnis Linkedin saat ini juga benar: dibandingkan periode yang sama tahun lalu, laba meningkat sebesar 33 persen menjadi hampir empat juta dolar AS, dan penjualan meningkat sebesar 59 persen menjadi 364 juta dolar AS. Yang terakhir ini masih mengesankan. Namun, kurva pertumbuhannya sudah mendatar. sebelumnya kenaikannya sebesar 81 persen.
Fakta bahwa Facebook kembali berkembang dengan baik setelah kecelakaan itu disebabkan oleh dua faktor. Di satu sisi, perusahaan yang masih baru ini dinilai terlalu tinggi pada saat IPO, yang sebagian besar disebabkan oleh keserakahan investor sebelum IPO. Akibatnya, jatuhnya saham tersebut lebih merupakan koreksi yang diperlukan daripada tanda kurangnya potensi. Di sisi lain, perusahaan baru-baru ini mampu meyakinkan dengan strategi periklanannya: penjualan iklan seluler melonjak hingga 656 juta dolar dan kini menyumbang 41 persen dari bisnis periklanan, seperti yang baru saja dilaporkan oleh jejaring sosial.
…tapi masih ada pertanyaan yang belum terjawab
Mengingat peningkatan yang terjadi baru-baru ini, muncul pertanyaan mengenai berapa lama kurva pertumbuhan ini dapat dipertahankan – perubahan dalam penjualan sudah terlihat jelas. Misalnya, Linkedin membeli sebagian dari ini dengan kesabaran penggunanya: promosi email yang agresif membuat mereka tersiksa. Perusahaan Amerika tidak akan mampu mempertahankan hal ini dalam waktu lama tanpa mengasingkan para penggiat jejaring bisnis. Namun, ada satu argumen yang masih mendukung Linkedin. Ada sedikit alternatif di luar Jerman. Dan jaringan dalam lingkungan bisnis menjadi semakin penting.
Di Facebook, pengamatan terhadap pengiklanlah yang menimbulkan pertanyaan. Sebagian besar pendapatan iklan seluler, meskipun tidak dihitung secara pasti oleh perusahaan, berasal dari perusahaan-perusahaan muda yang menggunakan modal ventura untuk mempromosikan aplikasi seluler mereka di platform. Jika hal ini ternyata (terlalu) tidak efektif dalam waktu dekat, pendapatan Facebook bisa anjlok. Bagaimanapun, masih harus dilihat seberapa banyak iklan yang dapat diharapkan oleh jaringan dari penggunanya di layar ponsel pintar kecil untuk menjaga pertumbuhan tetap tinggi. Namun hal itulah yang diperlukan untuk membenarkan penilaian tersebut, yang lagi-lagi hampir mencapai angka 100 miliar euro. Linkedin mungkin akan segera mengalami tekanan yang sama.
