Pabrikan mobil Jerman menghadapi masa-masa sulit: terungkapnya skandal diesel baru yang mengguncang industri. Saingannya, Tesla, mendorong dengan mobil self-driving dan penggerak listrik.
Lalu merek seperti Porsche harus mengubah dirinya di era digital? Sulit membayangkan mobil sport berkekuatan 450 hp dengan motor listrik yang berdengung pelan. Terutama dalam versi autopilot yang bebas kesenangan.
Thilo Koslowski, yang menjabat sebagai bos di Porsche Digital sejak 2016, diharapkan dapat memecahkan dilema tersebut. Anak perusahaan tersebut mengembangkan inovasi untuk masa depan merek tersebut. Bersama Koslowski, ada orang yang memimpin yang sebelumnya bekerja selama 15 tahun di perusahaan konsultan Gartner di Silicon Valley.
Sudah diprediksi iPhone pada tahun 2003
Di sana ia membuat serangkaian prediksi teknologi yang ternyata benar adanya. “Hampir semua prediksi saya benar,” kata Koslowski kepada Business Insider pada Konferensi Nuh 17 bertemu di Berlin. Bersama timnya, dia sudah menyediakan data cloud pada tahun 2005, dan pada tahun 2011 dia yakin bahwa lima tahun dari sekarang konektivitas mobil akan menjadi isu krusial ketika memilih kendaraan bagi lebih dari separuh pelanggan. Dia benar.
Yang paling mencengangkan adalah prediksinya pada tahun 2003. Saat itu, Koslowski berbicara tentang perangkat multifungsi yang dapat digunakan, antara lain, untuk menjelajah Internet. “Untuk melakukan ini, tim kami mengedit iPod dengan Photoshop dan memberinya fungsi tambahankata Koslwoski. Empat tahun kemudian, Steve Jobs memperkenalkan iPhone pertama.
Kini Koslowski punya visi baru. Hal ini dapat membuka jalan bagi Porsche menuju masa depan digital. “Hal besar berikutnya adalah ‘Internet of Me’,” katanya, yang berarti sebuah teknologi yang menghubungkan dan mempersonalisasi kehidupan masyarakat di semua bidang.
Hal Besar Berikutnya: Internet Saya
“Saat ini internet sama untuk semua orang. Misalnya, setiap orang mendapatkan jawaban serupa di Google, meskipun dipersonalisasi sampai batas tertentukata Koslowski. Ini adalah persepsi yang sudah ketinggalan zaman mengenai teknologi. “Orang selalu ingin membedakan dirinya. Dari pakaian yang mereka kenakan. Melalui restoran yang mereka kunjungi dan mobil yang mereka kendarai.”
Di masa depan, Porsche harus hadir bagi pelanggan di semua bidang kehidupan sehari-hari, menemani mereka di jaringan rumah dan di jalan. “Pelanggan Porsche harus segera diperlakukan seperti itu,” kata Koslowski. Misalnya, ada kemungkinan bahwa suatu layanan dapat mendukung perencanaan akhir pekan Anda. Dengan rekomendasi restoran, misalnya, hal ini bisa dikaitkan dengan pengalaman berkendara. Pengemudi Porsche tidak lebih spesifik. Dapat dimengerti. Bagaimanapun, industri otomotif sangat kompetitif.
Porsche berinvestasi dalam usaha baru
Investasi yang dilakukan oleh Porsche Digital menunjukkan bagaimana inovasi cerdas dapat terlihat dalam kenyataan: Pada bulan Juni 2016, perusahaan tersebut bergabung dengan perusahaan rintisan di Cologne, Evopark. Siswa telah mengembangkan aplikasi yang menunjukkan ruang kosong di garasi parkir dan memungkinkan pembayaran tanpa uang tunai di sana.
Sesaat sebelumnya, para pendiri tampil di acara TV “The Lions’ Den”, namun hanya mendapat tawaran kurang memuaskan dari juri. Thilo Koslowski melihat potensi dan menginvestasikan sejumlah tujuh digit. “Kami terus mengupayakan kolaborasi dengan startup-startup yang menghadirkan inovasi teknologi atau bisnis,” ujarnya.
Koslowski mengamati banyak bidang; bahkan Porsche yang bisa mengemudi sendiri bukanlah topik yang tabu. Kedengarannya sangat berbeda dua tahun lalu. Pada tahun 2015, bos Porsche saat itu, Matthias Müller, berkata: “Bagi saya, mengemudi otonom mewakili sebuah sensasi yang tidak dapat dibenarkan oleh apa pun.”
Hari ini Koslowski berkata: “Tentu saja kami juga mempertimbangkan mengemudi secara otonom. Kami akan mendapatkan jawaban khusus Porsche untuk ini. Lagi pula, Anda ingin mengendarai Porsche hampir sepanjang waktu.”