Bagi banyak orang di seluruh dunia, nama Tesla berarti kemajuan, inovasi, dan keberlanjutan. Tidak ada yang meragukan bahwa Tesla memainkan peran pionir penting dalam industri otomotif.

Hal yang sama tidak dapat dikatakan lagi tentang jaringan fesyen H&M. Perusahaan yang tadinya trendi ini semakin kehilangan pandangan terhadap kelompok sasarannya sebelumnya. Baru-baru ini, H&M mendapat kecaman besar-besaran karena sebuah iklan dan bahkan ada protes. Harga saham pengecer fesyen tersebut juga turun tajam pada kuartal terakhir tahun 2017; Para ahli terutama menyalahkan ritel online dan persaingan besar di segmen ini sebagai penyebabnya.

Karl-Johan Persson, bos dan salah satu pemilik H&M, ingin menjadikan H&M merek yang populer kembali. Dalam sebuah wawancara dengan majalah “buritan“Persson keluar sebagai penggemar filosofi Tesla. Jadi dia memiliki rencana yang sangat mirip untuk perusahaannya:” Saya tidak ingin membandingkan diri saya dengan Elon Musk, dia benar-benar unik, namun H&M dapat memecahkan kode keberlanjutan dalam industri fesyen. H&M bisa menjadi Tesla-nya mode.”

H&M perlu memoles citranya – terutama di kalangan milenial

Setelah kritik rasisme seputar sweter “Monyet Paling Keren”, H&M benar-benar perlu meningkatkan citranya. Desas-desus tentang tahanan yang bekerja untuk jaringan fesyen di Tiongkok juga memberikan gambaran yang meragukan mengenai rantai tersebut.

LIHAT JUGA: Milenial mengikuti tren pakaian yang aneh — mematikan merek seperti H&M dan Forever 21

Mengingat hal ini, secara logis Persson berusaha meningkatkan reputasi H&M. Ide dasarnya adalah mendaur ulang pakaian lama sehingga “kita bisa menggunakan pakaian lama untuk membuat serat baru untuk pakaian baru,” katanya kepada “Stern.” Untuk mempromosikan topik keberlanjutan dalam pembangunan, H&M baru-baru ini melakukan beberapa investasi lebih lanjut di bidang ini.

H&M ingin bergantung sepenuhnya pada bahan daur ulang

Ide intinya jelas: Kekhawatiran terbesar Persson adalah menutup siklus daur ulang perusahaannya dan dengan demikian memastikan penggunaan kembali 100%. “Jika kita berhasil memproduksi pakaian dengan kualitas yang sama dan harga yang sama dari bahan daur ulang, maka kita telah menutup siklusnya, maka kita tidak lagi membutuhkan bahan mentah baru,” kata Persson kepada majalah tersebut.

Oleh karena itu, ia juga ingin memperkenalkan Higg Index, yang menggunakan sistem poin untuk menunjukkan kepada konsumen seberapa ramah lingkungan produksi pakaian mereka. Dalam wawancara tersebut, Persson dengan jelas menolak tuduhan greenwashing, yaitu meningkatkan citra semata-mata melalui langkah-langkah keberlanjutan PR: “Kami melakukan banyak hal. Oleh karena itu, tuduhan itu sama sekali tidak benar.” Namun, bos H&M tidak menjelaskan lebih spesifik.