Dengan toko online baru dan armada pengirimannya sendiri, Netto kini ingin fokus pada e-food. Untuk melakukan hal ini, anak perusahaan Edeka mendatangkan teman lama dari pesaing langsungnya.
Setelah diumumkan minggu lalu bahwa Lidl bos digital baru staf serupa hampir hilang di pengecer diskon lainnya. Seperti itu Majalah Manajer Diberitakan, anak perusahaan Edeka, Netto, sekaligus menunjuk pakar digital Philipp Götting sebagai kepala digital. Selain Netto-Online, divisi digital Netto juga mencakup Plus.de dan Garten XXL. Unit digital menghasilkan penjualan terbanyak dari barang-barang rumah tangga dan taman. Pengecer diskon kuning-merah dengan sekitar 4.200 toko di Jerman hingga saat ini hampir tidak hadir di ritel online. Itu mungkin berubah sekarang.
Menurut laporan tersebut, e-food akan menjadi pendorong penjualan baru bagi Netto. Layanan pengiriman dengan armada kendaraan sendiri juga harus dipertimbangkan. Tugas ini bukanlah hal baru bagi Götting. Dia adalah Kepala Digital di Lidl hingga April 2017. Dia membangunnya di sana Toko online pengecer diskon pada. Namun, segera setelah itu, dewan direksi perusahaan mengambil keputusan, hampir melalui Internet hanya pada barang-barang non-makanan mengatur. Baik Netto maupun Götting secara resmi tidak mengonfirmasi kolaborasi tersebut. Mantan direktur pembelian Edeka Heiko Kordmann rupanya telah ditunjuk sebagai konsultan.
Dari sudut pandang manajemen Edeka, e-food di Netto seharusnya menjadi proyek yang relatif tidak rumit. Berbeda dengan pemerintahan Edeka, dewan direksi Markus Mosa di toko diskon mempunyai kendali pusat. Artinya manajemen Netto memutuskan produk mana yang masuk dalam listing, sehingga pada akhirnya makanan yang sama ada di rak di setiap cabang. Di supermarket Edeka, koordinasi jauh lebih sulit karena perbedaan kepentingan antar perusahaan daerah. Pembagian lokal ini juga tercermin dalam strategi online grup sebelumnya. Yang diambil alih oleh Tengelmann Layanan pengiriman Bringmeister misalnya hanya aktif di Berlin dan Munich. Edeka, sebaliknya, beroperasi di wilayah Rhine-Ruhr dengan perusahaan rintisan asal Belanda, Piknik bersama. Untuk layanan pengiriman bersih yang baru, kedua layanan pengiriman tersebut mungkin mewakili persaingan internal.
Baca juga
Netto akan menjadi pengecer diskon pertama di Jerman yang memiliki strategi online yang jelas yang juga mencakup bahan makanan. Setelah keluarnya Lidl dari e-food, Kaufland juga menjadi perusahaan kedua di grup Schwarz meninggalkan ritel makanan online. Situs web pengecer diskon Aldi, Penny dan Netto (dengan anjing) juga tidak terlalu ambisius. Namun, penelitian menunjukkanbahwa pelanggan supermarket khususnya yang murah akan bersedia membeli makanan secara online. Hal ini paling jelas terlihat pada lanskap supermarket di Jerman Rewe mengandalkan e-food.