Ini merupakan penampilan publik pertamanya sebagai bos baru Adidas. Ketika Kasper Rorsted menjelaskan angka triwulanan perusahaan peralatan olahraga itu Kamis ini (3 November), pria Denmark itu tidak akan bisa mengabaikan pendahulunya Herbert Hainer. Karena berapa pun angka neraca yang disajikannya — Itu adalah bagian dari kisah sukses Hainer, yang hengkang pada akhir September.
Setelah krisis serius di Adidas pada tahun 2014, dia kembali menunjukkan kepada semua orang dan membawa perusahaan Frankish DAX kembali ke jalan menuju kesuksesan. “Adidas sedang dalam performa terbaiknya,” Hainer mengumumkan saat ia memaparkan angka setengah tahun pada awal Agustus — dan ini dibuktikan dengan tingkat pertumbuhan yang menakjubkan.
Para ahli memperkirakan keadaan akan terus membaik pada kuartal ketiga. Mereka memperkirakan penjualan akan meningkat sekitar 12 persen menjadi 5,4 miliar euro. Laba dari operasi yang dilanjutkan diperkirakan meningkat 17,5 persen menjadi 396 juta euro.
Tolok ukurnya juga ditetapkan tinggi untuk tahun ini secara keseluruhan: keuntungan hingga satu miliar euro pada akhirnya akan tercatat. Jumlah ini hampir 40 persen lebih banyak dibandingkan tahun sebelumnya. Pembalapnya adalah kejuaraan sepak bola Eropa di Prancis dan Olimpiade Musim Panas di Rio de Janeiro. Adidas juga baru-baru ini merayakan kesuksesan besar dengan produk gaya hidup yang modis dan mampu menarik media periklanan terkemuka dari bisnis pertunjukan.
Rorsted, yang kami dengar dari kantor pusat perusahaan Herzogenaurach, tampaknya tidak merasa terganggu dengan hal ini. Ia disebut-sebut memandang mantan bos Henkel yang tangguh itu secara sportif. Dia lebih suka mengambil alih FC Bayern daripada klub sepak bola yang gagal seperti 1860 Munich. Dan siapa pun yang percaya bahwa bos baru Adidas akan mengguncang perusahaan pakaian olahraga dengan strategi baru bisa saja salah. Menurut orang-orang di sekitarnya, Rorsted yakin Adidas berada pada posisi yang tepat untuk itu.
Analis juga tidak percaya pada perubahan besar dalam arah Adidas – melainkan penyesuaian di sana-sini. Namun Volker Bosse dari Baader Bank mengharapkan manajer tersebut meluangkan waktunya hingga tahun depan.
Bos baru Adidas masih memiliki beberapa masalah penting yang harus ditangani. Saingan beratnya, Nike, misalnya, tetapi saingannya yang lebih kecil, Under Armour, lebih menguntungkan dibandingkan Adidas. Dari sudut pandang Christian Schwenkenbecher dari bank swasta Hauck & Aufhäuser, hal ini terutama disebabkan oleh keunggulan dua rival Amerika: Amerika Serikat adalah pasar olahraga terpenting di dunia. Oleh karena itu Adidas telah bekerja keras dalam beberapa tahun terakhir untuk menjadi lebih populer lagi di kalangan konsumen lokal.
Selama berada di perusahaan pembuat Persil Henkel, Rorsted jelas membuktikan bahwa dia dapat memangkas keuntungan perusahaan. Yang jelas, ia juga akan melakukan penyesuaian pengendalian biaya di Adidas. Dan dia menunjukkan hal lain kepada mantan majikannya: dia dapat melakukan pemotongan jika kesuksesan yang diinginkan tidak tercapai. Ia menjual sejumlah merek Henkel yang tidak lagi sesuai dengan profil grupnya atau tidak memberikan hasil yang diinginkan.
Hal ini tentu menimbulkan pertanyaan tentang masa depan anak perusahaan Adidas, Reebok. Bahkan bertahun-tahun setelah pengambilalihan, cabang Adidas yang berfokus pada kebugaran tidak menghasilkan keuntungan seperti yang diinginkan oleh dewan direksi dan investor. Hainer, yang mengatur pembelian Reebok senilai miliaran dolar pada saat itu, selalu menolak perpisahan. Masih harus dilihat apakah pemain baru ini akan memiliki tingkat kesabaran yang sama.
dpa