Istilah bahasa Inggris Biaya per Akuisisi (CPA) berasal dari pemasaran mesin pencari dan diterjemahkan sebagai biaya per pelanggan baru yang diperoleh. Tujuannya adalah membuat analisis biaya cepat menggunakan alat Google AdWords.
Biaya per akuisisi dan Biaya per pesanan (CPO) menggambarkan biaya per konversi yang dicapai. Umumnya, CPA digunakan untuk berbagai tindakan penargetan.
Tawaran maksimum untuk BPA
Tawaran BPA maksimum dapat ditetapkan oleh pengiklan yang menetapkan jumlah maksimum yang bersedia mereka bayarkan per pelanggan baru. CPA didasarkan pada kriteria evaluasi yang menentukan efektivitas periklanan online.
Manfaat biaya per akuisisi
Dengan biaya per akuisisi, masing-masing media periklanan hanya membayar jika iklan berhasil dan pelanggan baru diperoleh. Perusahaan kemudian wajib membayar biaya perawatan iklan tersebut.
Jenis tawaran BPA Target dan BPA Maksimum
Pengiklan dapat memasang pelacakan konversi secara gratis melalui Google Adwords untuk mengaktifkan alat pengoptimalan untuk kampanye mereka. Ada dua jenis tawaran yang dapat dipilih, BPA Target dan BPA Maksimum.
Target CPA menetapkan jumlah rata-rata yang dibayar pengiklan per konversi. Beberapa tawaran mungkin berada di atas atau di bawah target tawaran yang ditetapkan. Biaya per konversi rata-rata berada pada tingkat yang sama dengan target CPA. Ini adalah cara mudah untuk menunjukkan biaya konversi rata-rata menggunakan target CPA.
Dengan BPA maksimum, pengiklan menetapkan jumlah maksimum yang bersedia mereka bayarkan untuk sebuah konversi. Saat menggunakan alat pengoptimalan konversi, sebagian besar tawaran berada di bawah jumlah maksimum. Satu-satunya persyaratan untuk alat pengoptimalan konversi adalah kampanye yang diinginkan untuk dioptimalkan harus mencapai setidaknya 200 konversi dalam 30 hari terakhir.
Contoh
Metode biaya per akuisisi terutama digunakan di industri keuangan, asuransi, dan otomotif. Dalam industri ini, pelanggan baru memiliki nilai yang jauh lebih tinggi dibandingkan, misalnya, dalam perdagangan alat tulis atau pada prinsipnya dengan produk murah.