- Sebuah studi baru yang dilakukan oleh perusahaan riset Bernstein menunjukkan bahwa sebagian besar barang mewah sejauh ini dikonsumsi oleh masyarakat Tiongkok yang bepergian ke luar negeri.
- Karena perjalanan tidak mungkin dilakukan dalam jangka waktu lama seperti sebelum krisis, industri barang mewah harus bersiap menghadapi masa-masa sulit.
- Para ahli masih percaya bahwa industri ini akan bertahan dari pandemi ini.
Sejak merebaknya pandemi virus corona, pasar merek fesyen mewah kehilangan banyak penjualan. Meskipun terjadi penurunan, banyak merek paling terkenal – termasuk Chanel, LVMH dan Bulgari – tidak berhenti. untuk mendukung perang melawan virus ini.
Namun, para pengecer barang mewah mungkin sudah melupakan dampak jangka panjang pandemi ini terhadap industri mereka dalam upaya yang mereka lakukan saat ini. Hal ini tampak dari penelitian terbaru yang dilakukan oleh perusahaan riset Bernstein. Laporan tersebut menyatakan bahwa merek-merek mewah sangat bergantung pada konsumen dari Tiongkok: 70 persen pembelian barang mewah dilakukan oleh wisatawan Tiongkok di luar negeri.
Di dunia yang masyarakatnya lebih sedikit bepergian, belanja Tiongkok di pasar ritel global juga akan menurun. Merek-merek mewah sudah menghadapi masalah serupa selama protes di Hong Kong tahun lalu, kata studi tersebut.
Untuk saat ini, tidak akan ada perjalanan seperti sebelum krisis Corona
Selama tidak ada keajaiban yang terjadi dan vaksin virus corona segera tersedia di pasaran, pembatasan perjalanan dapat berlangsung selama dua hingga tiga tahun ke depan. Karena sebagian besar pembelian barang mewah dilakukan oleh orang-orang yang melakukan perjalanan, hanya merek-merek terkenal yang akan berkembang dalam beberapa tahun ke depan, kata laporan itu.
Hong Kong adalah pusat utama ritel barang mewah di Asia. Apalagi di sini Anda bisa mendapatkan harga yang lebih murah dibandingkan di daratan Tiongkok. Tahun lalu, protes di Hong Kong telah membatasi penjualan barang-barang mewah. Konsumen Tiongkok lebih suka bepergian ke negara lain. Bernstein memperkirakan bahwa kelangsungan hidup merek-merek mewah akan bergantung pada apakah fasilitas seperti Hong Kong dapat ditemukan di tempat lain.
Pengeluaran yang seharusnya dilakukan oleh wisatawan kemungkinan besar tidak akan terjadi dalam jangka waktu yang lama. Perusahaan-perusahaan Eropa, yang sebagian besar dibangun untuk pelanggan luar negeri, mungkin paling menderita akibat situasi ini.
Baca juga
Industri lain juga diperkirakan akan lambat untuk bangkit kembali
Para ahli Bernstein menduga konsumen pada awalnya akan enggan menghadiri pertemuan sosial dalam bentuk apa pun. Oleh karena itu, kunjungan ke restoran, berbelanja di mal, atau jalan-jalan ke bioskop akan dimulai secara perlahan. Pasar anggur dan minuman beralkohol global mungkin juga lambat untuk bangkit kembali.
Jika masyarakat lebih sering tinggal di rumah bahkan setelah pembatasan keluar rumah dicabut, hal ini juga akan berdampak pada pasar produk kecantikan. Industri fashion juga akan menderita. Hal ini akan terjadi bahkan jika orang-orang terus menggunakan banyak media sosial, menurut laporan tersebut. Fashion dan kecantikan diketahui memainkan peran besar di sini.
Rata-rata konsumen semakin miskin
Langkah-langkah untuk membendung pandemi virus corona akan mengurangi sekitar lima hingga enam persen produk domestik bruto per bulan, menurut laporan itu. Perusahaan kecil dan menengah sangat menderita akibat hal ini. Banyak dari mereka yang mungkin tidak akan selamat dari krisis ini sama sekali. Sektor pariwisata paling terkena dampaknya, menurut para ahli Bernstein.
Sebagian besar industri barang mewah bergantung pada konsumen kelas menengah yang telah mengumpulkan kekayaan pada tingkat tertentu selama setahun terakhir dan kini menikmatinya. Namun, dalam waktu dekat, orang-orang kaya pun mungkin tidak lagi mau membeli pakaian mewah. Karena mereka juga mungkin akan merasa lebih miskin dari sebelumnya dan mengalami penurunan akibat kemerosotan pasar saham.
Para ahli percaya pada ketahanan pasar
Kabar baik bagi industri ini: Investor percaya bahwa sektor barang mewah memiliki prospek masa depan yang baik dan akan bertahan dari pandemi ini, kata laporan tersebut.
Meskipun permintaan domestik Tiongkok mulai pulih, hal serupa sepertinya tidak akan terjadi dalam waktu dekat di Amerika Serikat dan Eropa, mengingat adanya langkah-langkah pencegahan virus corona di sana. Mungkin akan memakan waktu lama sebelum barang-barang mewah dapat dikonsumsi kembali seperti sebelum krisis.
Baca juga
Teks ini telah diterjemahkan dan diadaptasi dari bahasa Inggris. Anda dapat menemukan artikel aslinya Di Sini.