Jika Anda ingin merek Anda lebih dikenal, Anda dapat menggunakan berbagai langkah periklanan. Tidak jarang suatu produk diiklankan di brosur, poster di halte bus, atau di bioskop. Namun hampir tidak ada metode lain yang dapat memberikan perhatian lebih pada suatu produk selain ketika digunakan dalam film — terutama jika menyangkut film terkenal internasional seperti James Bond.
Tapi itulah yang berhasil dilakukan oleh sebuah perusahaan Jerman, yang mengkhususkan diri bukan pada pakaian bagus atau anggur mahal, melainkan pada kursi putar.
Perusahaan memperoleh penghasilan melalui penempatan produk dalam film James Bond
Seperti yang dilaporkan “Handelsblatt”, bisnis keluarga dikatakan “Interstuhl“berhasil mencapai terobosan besar dengan bantuan model “Kursi Perak” miliknya, yang berharga antara 2.500 dan 3.000 euro. Perusahaan yang dijalankan oleh kakak beradik Joachim dan Helmut Link dan didirikan oleh ayah mereka pada tahun 1961 ini menjual kursi kantor di segmen harga mewah dan semakin mendapatkan keuntungan dari penempatan produk yang semakin membuat mereka terkenal dalam tiga film James Bond terakhir. Rupanya, lebih dari 70 kursi telah mendapat tempat di strip tersebut.
Terobosan terjadi 15 tahun lalu. Pada saat itu, Werner Link, mendiang mitra seniornya, memutuskan untuk meningkatkan desain kapal “Silver” andalannya dan dengan demikian menciptakan jok aluminium yang rumit di mana tuas penyesuaian hampir tidak terlihat tertanam di permukaan.
Menurut “Handelsblatt”, kontak kemudian dilakukan dengan Andreas Waldner, spesialis penempatan produk dari Nürtingen. Waldner dikatakan telah menjalin kontak penting dengan perusahaan produksi pada tahun 1990-an, dan dia juga terbuka terhadap upaya untuk menempatkan kursi goyang “Interstuhl” di perusahaan Bond: “Model Silver adalah unik di industri ini. Jadi saya tahu itu adalah layak untuk memperkenalkan kursi tersebut kepada pemasar film.”
“Kami tidak dapat menjangkau orang sebanyak itu melalui iklan biasa”
Faktanya, merek itu sendiri tidak terlihat di film-film tersebut. Ketua juga tidak boleh mempunyai pengaruh terhadap cara penggunaan kursi. Meski begitu, strateginya berhasil — Ada banyak situs web yang menunjukkan kepada penggemar alat peraga apa yang digunakan dalam film dan dengan demikian memberi mereka kesempatan untuk membelinya. Seluruh perusahaan sekarang memesan beberapa ratus kursi kantor dari Interstuhl untuk melengkapi lokasi mereka. Dan hal ini tidak hanya berlaku di Jerman.
Link bersaudara ingin “membuat emosi” kursi kantor mereka: “Sangat penting bagi kami bahwa, mengingat pangsa asing kami lebih dari 40 persen, seruan melalui film ini juga dapat diterapkan secara internasional,” kata Helmut Link, sambil menambahkan: “Kami tidak bisa tidak melakukannya melalui iklan normal yang menjangkau begitu banyak orang.”
Perusahaan tidak mengalami kerugian selama 20 tahun
Kedua bersaudara ini memiliki rencana yang tidak biasa untuk masa depan. Mereka baru-baru ini mengembangkan kursi yang dilengkapi sensor mini dan menggunakan aplikasi untuk memperingatkan karyawan yang menggunakannya jika mereka duduk terlalu lama. Model dengan sandaran tangan yang dapat diayunkan bebas, yang dimaksudkan untuk mendorong pergerakan, juga merupakan bagian dari repertoar perusahaan Swabia.
Yang penting sekarang adalah fokus pada desain untuk mengatasi pesaing terbesar yang disebut “kaca“Untuk mampu melampaui Baden Selatan, seperti yang dilaporkan” Handelsblatt “. Helmut dan Werner Link juga harus berhasil dalam hal ini. Sejauh ini, saudara-saudara tidak pernah perlu khawatir tentang keuangan — Perusahaan tidak mengalami kerugian dalam 20 tahun terakhir dan saham perusahaan juga didistribusikan secara adil.