Gambar Thomas Niedermueller/Getty
Beberapa perusahaan, beberapa di antaranya bernilai miliaran, secara tidak sengaja beriklan di situs organisasi teroris. Iklan tersebut juga muncul di berbagai platform video seperti YouTube.
Seperti yang di Inggris “Waktu” dalam penelitian ekstensif mengungkapkan bahwa organisasi jihadis dan ekstremis sayap kanan memperoleh “ribuan dolar” dengan cara ini. Korporasi pada umumnya tidak berdaya melawan penggunaan tidak sah ini.
Perusahaan yang terkena dampak antara lain kendaraanprodusen Mercedes-Benz dan Honda, jaringan hotel Sandals Resorts, serta Universitas Liverpool, jaringan supermarket Waitrose dan grup media Thomson Reuters.
Seperti yang ditulis surat kabar Inggris tersebut, iklan Mercedes-Benz E-Class muncul di samping video YouTube tentang apa yang disebut “Negara Islam” (ISIS). Bendera milisi teroris dapat dilihat dalam video tersebut, sementara lagu pertempuran ISIS dapat didengarkan pada saat yang bersamaan.
Video lain menunjukkan kelompok Islam militan al-Shabaab, cabang dari jaringan teroris al-Qaeda. Surat kabar tersebut juga melaporkan kontribusi propaganda dari asosiasi neo-Nazi Inggris, Combat 18, yang dilaporkan juga menyertakan iklan dari beberapa perusahaan terkenal.
Perusahaan mengkhawatirkan reputasi mereka
Juru bicara Sandals Resorts mengatakan kepada Times bahwa pihaknya melakukan segala cara untuk menghilangkan iklan tersebut dari situs webnya. Pembicara menuduh operator YouTube Google tidak mengklasifikasikan video secara memadai. Hal ini akan menyebabkan banyak tumpang tindih yang tidak diinginkan yang akan menciptakan kedekatan yang tidak diinginkan dengan “konten sensitif”.
Misalnya, ketika perusahaan membahas periklanan di YouTube, mereka menentukan kategori tertentu yang akan menandai postingan tertentu. Misalnya, hal ini dimaksudkan untuk memastikan bahwa iklan mobil ditampilkan terutama kepada laki-laki, namun tidak harus kepada remaja yang tidak memiliki SIM sama sekali. Namun, merencanakan upaya periklanan secara tepat tidaklah mungkin.
Organisasi teroris sendiri sudah lama menemukan Internet – dan menghasilkan uang darinya, meskipun banyak akun yang umurnya pendek atau dikelola dengan nama sandi.
“Salah satu masalah dengan iklan terprogram adalah iklan tidak mengetahui di mana kemunculannya“, jelas pakar media New York David Carroll “Waktu“.
Saat ditanya Business Insider, juru bicara Daimler Tobias Mueller menjelaskan bahwa mereka secara umum menjauhkan diri dari segala bentuk diskriminasi dan ekstremisme.
“Mercedes-Benz memiliki pedoman periklanan yang ketat, yang juga dipatuhi oleh pasar dan agensi media kami. Pedoman periklanan ini pada dasarnya mengecualikan platform dan saluran yang tidak sesuai dengan prinsip kami,” jelas juru bicara tersebut.
Perusahaan meminta mitra medianya untuk juga menuntut kepatuhan terhadap perjanjian dari “jaringan display terkait”. Untuk mengecualikan pengiriman konten yang cocok pada halaman yang tidak diinginkan, perusahaan bekerja dengan daftar yang disetujui dan tidak disetujui serta alat pemfilteran.
LIHAT JUGA: “Google tidak ingin menyembunyikan pencarian instruksi teroris”
“Daimler telah meminta semua pasar dan agensi media untuk memeriksa daftar ini dan memperbaruinya jika diperlukan. Di banyak pasar, kami hanya bekerja dengan daftar yang disetujui,” kata Mueller kepada Business Insider.
Kantor pers Honda Jerman tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar pada hari Kamis.