Minuman keras herbal asal Italia ini menyebabkan kehebohan dengan kampanye terbarunya – lembaga yang bertanggung jawab tampaknya telah mencapai tujuannya.

Pahit bukanlah minuman keras klasik yang biasa Anda minum untuk merayakan pekerjaan baru Anda di Sabtu malam. Spiritualitas seperti Fernet Branca atau Underberg lebih mungkin dikeluarkan dari lemari pada hari ulang tahun nenek dibandingkan camilan pencernaan. Namun dalam beberapa minggu terakhir, produsen minuman keras Fernet-Branca setidaknya telah memastikan bahwa satu atau dua penduduk kota sedang membicarakan minuman tersebut saat makan malam. Karena baru-baru ini minuman keras pahit tersebut menjadi terkenal dengan ucapan seperti “Pacarmu butuh ruang. Selama sepuluh bulan.” atau “Lingkaran pertemananmu besar. Di Facebook.” menarik perhatian. Perusahaan ini mendapat satu atau dua hits viral dengan posternya di jejaring sosial. Agensi media Hamburg, Pilot, berada di balik kampanye ini. Bagaimana strategi periklanan baru ini muncul?

Fernet Branca didistribusikan di Jerman oleh perusahaan Hamburg Borco-Marken-Import. Borco ingin mengubah posisi mereknya dalam jangka panjang dan menarik basis pelanggan yang lebih muda untuk “menangkal citra usang dengan sesuatu yang inovatif,” CEO Tina Gewürzen-Matthiesen melaporkan ketika ditanya oleh NGIN Food. Minuman keras pahit dirancang khusus untuk menjadi provokatif Kampanye iklanuntuk menarik kelompok sasaran yang lebih muda. Ada pendekatan paradoks di balik poster-poster tersebut: slogan-slogan tersebut mengejek realitas kehidupan kaum muda urban, namun pada saat yang sama mereka seharusnya merasa dituju oleh mereka. Slogan-slogan tersebut kebetulan menyasar kepahitan Fernet Branca. Desainnya sederhana: huruf putih dengan latar belakang hitam, di samping botol minuman keras.

Sampai seseorang menangis

Di Hamburg pada awal bulan November, dua poster menimbulkan kehebohan: “Dulu ada pekerja yang jujur ​​di sini. Sekarang ada pengiklan.” dan “Copywriter terbaik bekerja di Hamburg – dan saya melakukannya.” Bos Jung von Matt Raphael Brinkert dan copywriter lainnya menganggap motif tersebut diskriminatif dan mengajukan gugatan Mengadu ke Dewan Periklanan A. “Kampanye Fernet-Branca sangat didorong oleh resonansi dan bertujuan untuk memprovokasi dengan cara yang lucu dan kreatif,” kata Wolf Ehrhardt, pilot CCO, yang melihat “banyak tanggapan positif” dalam perhatian media.

Menurut Borco, perusahaan pengimpor menjual sekitar 1,7 juta botol minuman keras pahit tersebut setiap tahun. Namun, Gewürzen-Matthiesen tidak mau menyebutkan berapa banyak penghasilan Borco dengan merek tersebut. Gelombang pertama kampanye ini dimulai pada tahun 2016. Namun, dengan adanya poster lanjutan tahun ini, perhatian kembali meningkat.

Gambar: Fernet Branca / Facebook