Disney membeli jaringan multisaluran – dan memberi investor Klaus Hommels keuntungan tertinggi. Kesepakatan ini mencerminkan konsolidasi cepat dalam industri media.
Disney membeli jaringan multi-saluran Maker Studios
Hampir tanpa disadari oleh dunia startup Jerman, Lakestar, investor dana internet dan Klaus Hommels kelahiran Swiss, mengambil bagian dalam jalan keluar yang kuat di sisi lain Atlantik. Grup hiburan Disney baru-baru ini bersedia membayar total $500 juta dan pendapatan berbasis kinerja sebesar $450 juta lagi untuk jaringan multisaluran Maker Studios untuk duduk di atas meja. Sebagai apa yang disebut Jaringan Multi-Saluran (MCN), perusahaan California yang berbasis di Culver City mengkhususkan diri dalam pengoperasian dan pemasaran saluran minat khusus di platform video YouTube – sejenis jaringan konten yang menggabungkan berbagai saluran berdasarkan topik dan melalui saluran tersebut . jangkauan berorientasi topik yang dibuat dengan cara ini memungkinkan pemasaran vertikal.
Bagi Disney, ini adalah kesepakatan strategis yang menawarkan potensi baru dalam pemasaran online, terutama dalam cara pembuatan konten. Meskipun pentingnya televisi linier semakin berkurang dan pengguna semakin banyak mengakses konten mereka secara online dan melalui perangkat seluler, hal yang sangat mengesankan adalah rendahnya biaya produksi video YouTube. Meskipun biaya produksi format televisi umum diperkirakan 4.000 euro per jam atau lebih, video YouTube masih menghasilkan angka jangkauan yang tinggi meskipun diperkirakan menelan biaya sekitar 80 euro per jam karena viralitasnya yang tinggi. Selain penyedia layanan besar dengan bidang studi yang luas, lebih banyak bidang khusus yang bersifat jangka panjang juga dapat ditangani berkat permintaan yang ditargetkan.
Lanskap media dalam perubahan strategis
Oleh karena itu, Maker menawarkan Disney, yang hingga saat ini menganggap YouTube lebih dari sekadar saluran promosi dan mengelola 70 saluran di anak perusahaan Google, sebuah perspektif baru yang mempertimbangkan perubahan kondisi konsumsi media. Dan jaringan YouTube adalah salah satu yang terbesar: Awalnya dimulai sebagai semacam aliansi pemasaran di antara para pembuat video, perusahaan ini telah berkembang sejak diluncurkan pada bulan Desember 2009. dibiayai dengan sekitar 66 juta dolar AS dan, menurut informasinya sendiri, hal ini mencakup sekitar 55.000 saluran yang diakses sekitar 4,5 miliar kali sebulan oleh 340 juta pengguna – sebuah perkembangan yang juga mempengaruhi lanskap media Jerman sehubungan dengan megadeal yang baru saja terjadi. biarkan kamu mendengarkan. Disney bukanlah perusahaan hiburan besar pertama yang merasakan peluang dalam bisnis video online — namun Disney merupakan perusahaan yang memiliki taruhan terbesar (dan termahal). Pada tahun 2013, Dreamworks mengakuisisi pesaing Maker, AwesomenessTV, dengan harga tertentu hingga $150 juta untuk mengakses lebih dari 55.000 saluran dengan lebih dari 14 juta pelanggan dan 800 juta penayangan video. Menyusul kesepakatan konten besar dengan Netflix dan pembelian pemegang lisensi Classic Media, langkah lebih lanjut menuju penggunaan kembali segmen tersebut ke online, yang kemungkinan besar akan diuntungkan oleh Dreamworks, untuk mengejar tiga besar – Disney, Nickelodeon, dan Cartoon Network.
Dan kemajuan menuju MCN semakin meningkat: raksasa Hollywood Warner Bros. memiliki $18 juta bulan lalu terlibat dalam Machinima, yang berspesialisasi dalam permainan komputer, yang setelah posisi dominannya baru-baru ini menjadi berita utama dengan adanya PHK. Gambaran serupa juga dapat dilihat di Jerman, di mana pada tahun 2013 Bertelsmann menjadikan fokus pada kehadiran di YouTube sebagai fokus khusus strategi digital Grup RTL miliknya. Dengan investasi di tiga jaringan multi-saluran – American BroadbandTV dan StyleHaul serta Divimove dari Jerman – serta pendirian platform komedi kami sendiri di Prancis kompi dari Gütersloh mengirimkan sinyal yang jelas, kemana arah trennya. ProSiebenSat.1 diikuti tahun ini mengakuisisi saham pada bulan Maret sebesar 20 persen di Collective Digital Studios, jaringan multisaluran di Amerika Serikat.
Sympoz yang berbasis di Denver, yang menerima $15 juta dari pemodal ventura terkemuka Tiger Global pada tahun 2012, juga mengisyaratkan bahwa tampaknya ada sesuatu dalam tren ini. dibiayai. Penyedia video pelatihan pertama-tama mengidentifikasi topik spesialis yang menjanjikan dan kemudian merekrut instruktur berbakat yang dikenal di komunitas khusus. Setelah fokus pada saluran utama Craftsy, yang berkisar pada kerajinan tangan seperti quilting atau merajut, saluran vertikal lainnya dengan topik seperti memasak atau berkebun kini juga mengikuti.
Lakestar membayar dengan keuntungan yang sangat bagus
Masih harus dilihat sejauh mana berbisnis dengan konten digital yang diproduksi dengan harga murah akan memberikan keuntungan bagi perusahaan media besar. Yang terpenting, akan sangat menarik untuk melihat ke arah mana bisnis konten YouTube berkembang saat ini dan apa yang akan muncul sebagai Jaringan Multi-Saluran 2.0 dengan partisipasi perusahaan-perusahaan hiburan besar. Untuk saat ini, pertaruhan telah dilakukan di banyak tempat, sehingga kesepakatan tersebut sangat berharga bagi Lakestar: Jika radio industri dapat dipercaya, perusahaan yang berbasis di Zurich ini bergabung dengan Maker Studios atas saran dari mantan eksekutif AOL Time Warner. ditawarkan dan dimanfaatkan sebelum pendanaan terakhir MCN pada September 2013 Menggunakan. Saat itu, Canal+ dan Singtel, antara lain, memberikan modal kepada Maker sebesar $25 juta dengan penilaian $300 juta. Jika rumor ini benar, Lakestar kemungkinan akan mencapai kelipatan antara tiga dan lima dan dengan demikian merupakan keuntungan yang sangat baik mengingat periode kepemilikannya hanya lebih dari enam bulan. Selain itu, transaksi tersebut tidak hanya menunjukkan bahwa Lakestar tampaknya telah mengenali tren dan mengidentifikasi pemenang di segmen ini, namun juga sangat mungkin untuk berpartisipasi dalam exit internasional sebagai VC Jerman.
Meskipun sedikit yang diketahui publik tentang dana investor Spotify, Klaus Hommels, yang dikatakan bernilai sekitar 150 juta euro, dana tersebut dikatakan memiliki hubungan yang kuat dengan AS, seperti investasi sebelumnya di perusahaan rintisan seperti Airbnb, Facebook, dan AngelList. bukti. Lakestar juga dikatakan terlibat dalam perusahaan cukur online Amerika, Harry’s, dan mendukung investasinya sebesar 100 juta dolar di pabrik Ritzma di selatan Thuringia. Di Eropa, portofolionya sama kuatnya dengan Klarna dan Spotify – dan bahkan kepemilikan sahamnya di produsen game King.com, yang membuat majalah Forbes menjadi sensasional. digambarkan sebagai kesepakatan bernilai miliaran dolar yang terlewatkan, dapat dianggap sukses karena dikatakan dalam industri bahwa Hommels dilaporkan mencapai kelipatan antara 25 dan 30 untuk perusahaan yang saat itu sedang kesulitan. Fakta bahwa penyedia di industri game yang rapuh, yang posisinya cukup berbeda pada saat itu, kemudian berubah menjadi penyedia game seluler yang sukses, yang masa depannya mungkin masih belum jelas, mungkin merupakan sebuah pertaruhan seperti lotere pada saat itu.
Jadi sedikit keberuntungan selalu terlibat. Hal ini juga menunjukkan bahwa keberhasilan Hommels sebagian besar didasarkan pada perencanaan strategis Dinamakan dalam Daftar Midas Investor Teknologi Top Forbes – sebagai salah satu dari hanya dua orang Jerman yang masuk dalam 100 besar. Tidak seperti banyak investor lain, orang Swiss yang dipilih tidak terlalu mempermasalahkan kesuksesannya, sehingga banyak jalan keluar yang menguntungkan Hommels seringkali hanya diketahui oleh mereka yang terlibat langsung, namun seringkali transaksi internasional berarti transaksi Jutaan dolar.