Lidl telah menimbulkan kehebohan sejak Selasa pekan ini dengan kampanye iklan berskala besar. Ini berarti bahwa pengecer diskon tidak hanya menarik perhatian besar pada dirinya sendiri, tetapi juga pada sebagian besar supermarket dan jaringan diskon lainnya di Jerman. Lidl mengolok-olok pesaingnya Edeka, Aldi dan Rewe dengan ucapan jenaka.

Di ruang iklan di kota-kota besar terpilih Lidl mengiklankan penawarannya saat ini dengan slogan-slogan seperti: “Lidl sangat berharga. ALDI yang lain lebih mahal”, “EDEKadent akan lebih mahal”, “Turun ke Lidl. Sisanya adalah iREWELant” atau “Murah sekali, tidak NYATA”.

Lidl sedang memperjuangkan pangsa pasarnya dalam perdagangan makanan Jerman. Pengecer diskon telah terlibat perang harga yang sengit dengan Aldi selama bertahun-tahun. Dengan promosi dan strategi yang semakin baru, kedua pengecer ini mempersulit satu sama lain – dan bagi pelanggan.

Baca juga: Lidl mengeluarkan produk dari rangkaian produknya yang tidak lagi diterima dengan baik oleh banyak pelanggan

Pengecer full-line seperti Edeka telah mendapat tekanan dari pihak pemberi diskon, dan tentu saja Lidl, karena mereka juga semakin banyak menawarkan barang-barang bermerek. Dulu sebenarnya sulit menemukannya di toko diskon.

Edeka kini menanggapi provokasi Lidl dengan kampanyenya sendiri – dalam bentuk iklan satu halaman penuh di surat kabar Bild hari Kamis untuk anak perusahaan diskonnya Netto, yang tidak dapat disangkal didasarkan pada kampanye Lidl. “Apakah kamu ingin LIDL lagi? Lalu pergi ke Netto!” Namun, cabang Edeka tidak merencanakan kampanye lebih lanjut di luar surat kabar tersebut, demikian dilaporkan “Koran Makanan”.