Pergeseran strategis terbaru dari pengecer diskon ini, yang juga mencakup pemikiran ulang mengenai kehadiran TV-nya, kini terlihat jelas dalam jumlah – setidaknya secara signifikan. peringkat baru dari Innofact. Institut Penelitian Pasar Düsseldorf telah menyelidiki persepsi iklan merek atas nama majalah pemasaran “Absatzwirtschaft” sejak 2009. Pada tahun 2017, Aldi termasuk di antara 10 perusahaan teratas yang diperhatikan untuk pertama kalinya.
Aldi ditemani VW dan Samsung
Selain Aldi, Audi, Nivea, dan Apple juga terwakili di grup teratas untuk pertama kalinya sejak 2009, dengan total 27.241 orang yang disurvei pada tahun 2017. Peringkat 5 teratas adalah Volkswagen, Samsung, Deutsche Telekom, Coca-Cola dan amazon.de. Secara total, sepuluh merek teratas menginvestasikan sekitar 1,5 miliar euro dalam periklanan pada tahun 2017, lapor Innofact. Artinya, terjadi peningkatan sebesar 14,5 persen dibandingkan tahun sebelumnya. “Tingkat kenaikan tertinggi dicatat oleh perusahaan diskon Aldi, yang meningkatkan belanja iklannya sebesar 79 juta euro,” katanya. Pada tahun 2015 Saingan Aldi, Lidl, juga naik peringkat.
Berikut adalah peringkat 10 teratas merek yang diamati pada tahun 2017 memuji Innofact:
1. VW* (persepsi dalam persentase: 2,3 / anggaran iklan: 229 juta euro)
2. Samsung (1,9 / 127 juta euro)
3. Deutsche Telekom (1,6 / 254 juta euro)
4. Coca-Cola (1,5 / 64 juta euro)
5. Amazon.de (1,4 / 235 juta euro)
6. Opel* (1,4 / 78 juta euro)
7. Audi* (1,3 / 74 juta euro)
8. Nivea (1,2/171 juta euro)
9. Aldi (1,2/166 juta euro)
10. Apple (1,1/63 juta euro)
(*Menurut Innofact, pengeluaran produsen mobil hanya mengacu pada divisi mobil penumpang.)
Menurut lembaga riset pasar, pada survei tahun 2017, 58,4 persen responden mengatakan mereka memperhatikan merek yang disebutkan di TV. Ini berarti bahwa televisi jelas masih memainkan peran penting dalam membangun merek (sebagai perbandingan: Internet mencapai nilai rata-rata sebesar 28,2 persen dalam survei), dibandingkan dengan rata-rata sembilan tahun (61,9 persen).
Namun demikian: Masuknya Aldi ke dalam peringkat persepsi kemungkinan besar terkait erat dengan orientasi PR-nya saat ini. Sebagai pemain besar terakhir di sektor ritel makanan, perusahaan meluncurkan iklan pertamanya pada bulan September 2016. Serangan periklanan pada saat itu diterima dengan baik, dengan semboyan “Simply is more” dan juga mencakup iklan radio, bioskop, dan iklan surat kabar.
Aldi mengumumkan rencana modernisasi bernilai miliaran dolar
Di penghujung tahun 2017, Aldi juga menindaklanjuti dengan iklan produk pertamanya yang berfokus pada merek Aldi Nord dan Süd sendiri.