Beli es krim hanya dengan cek ID? Hal ini sudah ada di Inggris dan akan segera menjadi praktik umum di Jerman juga. Produk misterinya adalah es krim jenis baru. Apa bahayanya harus menunjukkan ID Anda? Ya, itu mengandung alkohol.
Es krim cocktail dari merek Aldi sendiri “Gianni’s” telah menarik banyak perhatian media di Inggris. Menurut “Lebensmittelzeitung” (LZ), produk tersebut bahkan menghasilkan penjualan saat Natal. Jaringan supermarket Tesco, Waitrose, Sainsbury’s dan Ocado juga menambahkan es krim air dengan kandungan alkohol 4,5 hingga 8 persen ke dalam rangkaian produknya.
Buku yang sudah menjadi buku terlaris di Inggris belum begitu populer di Jerman. Aldi sendiri bahkan tidak menawarkan es krim di negeri ini. Hanya perusahaan saingan Lidl yang menjual es krim air beralkohol, meski hanya pada hari promosi khusus.
Mengapa produk ini ditolak dengan keras di Jerman?
Es krim air adalah produk yang ditujukan terutama untuk menarik perhatian anak-anak. Orang dewasa cenderung tidak mempertimbangkan jenis pendinginan ini. Kritik lain yang dapat dilontarkan terhadap es krim beralkohol adalah bahwa es krim tersebut meremehkan alkohol karena penampilannya yang polos dan oleh karena itu merupakan godaan yang lebih besar bagi kaum muda atau bahkan anak-anak.
Namun demikian, ada juga startup pertama di Jerman yang menawarkan camilan dewasa sedingin es. Perusahaan “Suckit” didirikan pada tahun 2014. Namanya jelas ambigu seperti poster iklannya: “Suig my melons”, “Enak di mulut” dan “Suig net rum” dikecam keras di berita utama. “Berita Stuttgart”pada total 30 poster iklan di setidaknya empat kota besar di Jerman.
“Bahasa pelanggan kami lucu, kotor, dan mungkin sedikit terlalu keras,” kata Pia Zimmermann kepada “Lebensmittelzeitung”. Dia adalah Managing Director di Suckit dan telah mengakar kuat di perusahaan tersebut selama dua tahun. Dia mungkin meniru slogan iklan provokatif dari pemegang sahamnya Inga Koster dan Marco Knauf. Mereka telah mendampingi produsen smoothie True Fruits menuju kesuksesan, yang juga memiliki kecenderungan iklan yang ambigu. “Kami memiliki kelompok sasaran muda berusia antara 18 dan 25 tahun,” kata Zimmermann. Konsep tersebut tampaknya berhasil sejauh ini. Omset perusahaan pada tahun 2017 sudah mencapai 600.000 euro.
Seperti kebanyakan startup lainnya, Suckit juga mencoba menarik investor di acara TV “The Lion’s Den” – namun tidak berhasil. Namun demikian, hiruk pikuk media yang diakibatkan oleh kemunculannya di TV saja menyebabkan “penjualan yang sangat tinggi” yaitu lebih dari satu juta unit, kata Zimmermann. Menurut informasinya sendiri, Suckit kini terdaftar secara terpusat di beberapa jaringan supermarket, seperti Globus, Real V-Markt, Handelshof dan Fegro Selgros.
Kedepannya, perusahaan ingin menginternasionalkan penjualannya ke negara-negara selatan untuk menghindari permasalahan bisnis musiman. Masih harus dilihat apakah dan kapan es akan terjadi di Jerman. Maka tidak ada yang menghalangi es krim Aldi.