Raksasa diskon Aldi kini mengubah kebijakan penetapan harga saat menjual produk bermerek. Barang-barang bermerek harus menjadi lebih mahal di masa depan untuk menciptakan lebih banyak volume selama periode pasokan, seperti yang dilaporkan “Lebensmittelzeitung”..

Aldi menyesuaikan harganya dengan persaingan

Pengecer diskon telah lama dikenal meremehkan pesaing dengan harga rendah. Ketika Aldi menambahkan sejumlah besar produk bermerek ke lini produknya, perlombaan dimulai antara pemberi diskon untuk mendapatkan harga paling menarik. Namun, toko-toko tersebut tidak lagi melakukan banyak bisnis.

Aldi kini menyesuaikan harga dengan harga pesaingnya, kata surat kabar itu. Es krim Langnese Cremissimo, yang tersedia mulai 1,85 euro, kini dijual seharga 3,29 euro. Tujuannya agar bisa menawarkan barang lebih murah pada masa promosi.

Lebih banyak kelonggaran selama periode promosi

Dibalik hal tersebut tidak terkecuali adanya tuntutan dari para pemilik Aldi untuk tampil lebih baik dalam persaingan harga dengan pemberi diskon lainnya. Dari sudut pandang mereka, kisaran promosi nampaknya lebih penting daripada harga rak.

Meskipun Aldi memperjuangkan kepemimpinan harga dalam hal penawaran, para ahli mengatakan bahwa perpaduan antara bisnis rak dan promosilah yang menghasilkan pemberi diskon yang sukses. Ini adalah satu-satunya cara untuk mencapai penjualan yang baik dan menawarkan harga rendah, kata seorang pakar industri.

Persaingan membuat implementasi menjadi sulit

Meskipun Aldi masih menerapkan taktik baru, Lidl sudah mencapainya sejak lama. Misalnya, pesaing besar menjual kopi bermerek dengan harga murah selama minggu-minggu promosi, padahal sebaliknya harganya sama persis dengan di toko Edeka atau Rewe. Lidl selangkah lebih maju dari Aldi dan menghasilkan penjualannya dengan produk bermerek terutama selama periode promosi.

Namun, masalah terbesar pemberi diskon Mülheim adalah persaingan. Bahkan sebelum barang dijual di Aldi, barang tersebut ditawarkan lebih murah di toko lain, yang berarti Aldi harus selalu melakukan penyesuaian harga. Hal ini menunjukkan betapa sulitnya pelaku diskon seperti Aldi mempertahankan dominasi harga terhadap barang bermerek.