Aldi akan membuka toko hanya dengan satu kategori produk: wine. Sebagai bagian dari pameran perdagangan internasional “ProWein” di Düsseldorf, pengecer diskon menawarkan dua belas jenis anggur berbeda di toko pop-up di Düsseldorf. Semuanya berlangsung dari 17 hingga 21 Maret. “Kami telah menawarkan anggur eksklusif kepada pelanggan kami dari kilang anggur dan pembuat anggur terbaik di dunia selama bertahun-tahun,” jelas Ingo Panknin dari Aldi Süd dalam sebuah pernyataan. Pemegang diskon adalah salah satu pedagang anggur terbesar di Jerman.
Namun tidak hanya pakar wine yang mendapat manfaat dari kampanye ini, mereka yang ingin menjadi pakar wine juga dapat mencicipi wine di sana. Pihak pemberi diskon juga menyediakan program pendukung: kilang dan produsen anggur ternama menyajikan produknya setiap hari dan memberikan tips cara terbaik meminum anggur.
Namun, tampaknya ada hal lain di balik acara lima hari ini: Aldi Süd memiliki sesuatu untuk dunia wine sebuah website yang diproduksi secara komprehensif online di mana pelanggan bisa mendapatkan tip tentang anggur mana yang cocok dengan makanan apa. Fokus Aldi pada anggur bukanlah suatu kebetulan; setiap botol anggur keempat yang dijual di Jerman berasal dari Aldi Nord atau Süd.
Aldi fokus pada branding sejak tahun 2016
Di balik serangan iklan untuk anggur berkualitas tinggi mungkin terdapat upaya untuk menjadikan Aldi sebagai merek yang juga dapat dikaitkan dengannya. Identifikasi lebih banyak orang yang berpenghasilan lebih tinggi. Perusahaan ingin menyampaikan bahwa Aldi menawarkan anggur yang eksklusif dan berkualitas – pengujian di majalah spesialis secara teratur memberikan nilai bagus bagi pengecer diskon anggur.
Masih harus dilihat apakah toko anggur pop-up Aldi di Düsseldorf merupakan uji coba untuk proyek jangka panjang serupa yang dilakukan pengecer diskon tersebut. Perusahaan sejauh ini tidak menjawab permintaan dari Business Insider.
Tren untuk mengubah citra pengecer diskon ini telah berlangsung selama beberapa bulan. Aldi adalah pedagang besar Jerman terakhir yang mengandalkan iklan televisi pada bulan September 2016. Serangan periklanan meliputi iklan TV dan radio, iklan bioskop dan surat kabar. Di papan reklame dan halte bus di seluruh Jerman tongkat Poster Aldi.
LIHAT JUGA: Seorang sosiolog mengungkap kebenaran yang cukup mengejutkan tentang kebiasaan belanja Anda
Ini bukan tentang produk individual atau janji harga. Tempat-tempat tersebut menawarkan “berbelanja di pengecer diskon sebagai jawaban yang menghemat waktu dan kegelisahan terhadap stres dan kesibukan dunia konsumen,” seperti yang ditulis oleh kantor berita Jerman pada saat itu. Pelanggan harus menjadi penggemar. Sebuah tujuan ambisius yang Aldi tetapkan untuk dirinya sendiri.