Aldi Nord mengisi pekerjaan penting baru di luar negeri untuk mengejar Lidl. Aldi di Spanyol bahkan menggandeng mantan manajer Lidl untuk tujuan ini. Kepemimpinan juga diperkuat di Belgia dan Belanda.

Torsten Hufnagel, bos Aldi Nord, ingin meletakkan dasar bagi pertumbuhan yang lebih kuat di luar negeri majalah perdagangan “Lebensmittelzeitung” dilaporkan. Di Spanyol, Lidl saat ini memiliki cabang hampir dua kali lebih banyak dan menghasilkan penjualan tiga kali lebih banyak daripada Aldi.

Lidl menyadari peluang di pasar luar negeri lebih awal dari Aldi dan menawarkannya di sana. Namun Lidl juga menyusul di Belanda, dimana Aldi sebenarnya lebih kuat dari Lidl. Country manager Aldi di Belanda kini rupanya mendapat wakil untuk memperkuat tim, tulis “Lebensmittelzeitung”. Di Belgia juga, tim manajemen akan mendapat wakil baru.

Menurut profil Linkedinnya, country manager baru di Spanyol, Valentin Lumbreras, menjabat sebagai manajer regional di saingannya Lidl hingga Mei 2019.

Konsep toko baru menghadirkan tantangan bagi Aldi Nord

Cabang luar negeri saat ini menghadapi tantangan dalam menerapkan konsep toko “Aniko” baru yang diperkenalkan dua tahun lalu. Konsep ini dimaksudkan untuk merevolusi pasar Aldi: konsep pencahayaan baru, lorong yang lebih luas, dan presentasi barang yang lebih jelas.

Namun modernisasi menyeluruh membutuhkan banyak biaya, sehingga Aldi perlu menghasilkan lebih banyak penjualan per toko. “Konsep ini memerlukan penjualan yang tidak dapat dicapai oleh banyak pasar dalam jangka pendek,” jelas seorang pakar perusahaan kepada perusahaan tersebut Koran makanan.

Lokasi yang lebih tua khususnya adalah masalahnya. Biaya tambahan yang lebih tinggi tidak dapat ditutupi di sana. Akar dari dilema ini mungkin adalah modernisasi yang tertunda, yang secara mengejutkan terlambat dimulai oleh Aldi Nord dibandingkan dengan kompetitornya.

LIHAT JUGA: Orang Amerika kaget saat pertama kali memasuki Aldi

Setidaknya Aldi Nord masih mendapat untung di luar negeri: Di ​​Jerman, Aldi Nord berada di zona merah untuk pertama kalinya tahun lalu. Menurut mereka, peningkatan pada tahun ini juga tampaknya tidak mungkin terjadi Koran makanan. Namun, program investasi bernilai miliaran dolar yang mencakup modernisasi dimaksudkan untuk memastikan kemajuan jangka panjang.