Sementara perusahaan diskon besar Jerman sekali lagi melancarkan perang harga yang sengit, Aldi tidak ingin hanya mengandalkan perolehan poin dengan harga. Untuk lebih membedakan dirinya dari persaingan kuat Rewe, Edeka dan Lidl, pemberi diskon di Aldi Süd mengandalkan konsep cabang baru. Harga diskon baru-baru ini mencapai 1.000. “Cabang masa depan” terbuka, lapor “Lebensmittelzeitung”. Termasuk juga perlengkapan dengan konsep pastry baru. Artinya, lebih dari separuh cabang Aldi Süd kini telah dikonversi.
Seperti yang dilaporkan surat kabar tersebut, Aldi menjadi tuan rumah pasar peringatan di Mannheim dan merancangnya sebagai “lokasi ideal” untuk konsep cabang. Area penjualannya seluas 1.400 meter persegi dan toko tersebut berisi semua komponen strategi baru. Berdasarkan laporan, dari 1.000 gerai baru tersebut, sebanyak 771 gerai telah dialihfungsikan dari lokasi sebelumnya sejak awal tahun 2016.
Aldi: “Pelanggan menerima konsep baru dengan baik”
Area penjualannya juga diperluas menjadi 157 cabang. Namun, 72 pasar baru dibangun – termasuk pasar ke-1.000. di Mannheim, yang kini memiliki area penjualan dua kali lipat dari lokasi lama. Menurut “Lebensmittelzeitung”, diperlukan waktu hingga tahun 2020 sebelum semua cabang diubah ke konsep baru. Modernisasi saat ini dijadwalkan akan selesai pada tahun 2019.
Baca juga: Produk Aldi ini lebih mahal untuk wanita dibandingkan pria – dan ini menunjukkan praktik yang dipertanyakan
“Pelanggan menerima konsep ini dengan baik,” surat kabar tersebut mengutip pernyataan direktur pelaksana Aldi Süd, Jens Daniel. Namun, pihak penyedia diskon tidak memberikan rincian pasti mengenai dampaknya terhadap penjualan. “Kami puas,” tegas Aldi. Sudah menjadi rahasia umum bahwa retailer diskon ini melanjutkan perkembangan yang baik dari tahun sebelumnya.
Aldi semakin diminati pelanggan supermarket
Tak heran jika persaingan semakin mendekatkan Aldi. Meningkatnya pilihan produk organik, merek, dan barang segar membuat tempat diskon semakin menarik bagi pelanggan supermarket. Para ahli saat ini menilai struktur rangkaian produk baru dengan lebih banyak merek, serta lebih banyak kenyamanan dan produk segar, sebagai resep kesuksesan Aldi, lapor “Lebensmittelzeitung”. Menurut surat kabar tersebut, Aldi Süd menghasilkan sekitar 7,5 juta euro dalam penjualan toko per tahun, menjadikannya pemberi diskon dengan penjualan toko tertinggi.
CD