Panduan baru menjelaskan bagaimana influencer harus memberi label pada iklan agar tidak diperingatkan. Namun, surat tersebut tidak menjawab semua pertanyaan.
#iklan, *iklan, #iklan. Salah satu dari kata-kata ini sekarang dapat ditemukan di hampir setiap postingan Instagram orang-orang yang melihat diri mereka sebagai influencer di portal ini. Alasannya: Asosiasi Persaingan Sosial secara rutin memperingatkan pengguna yang, menurut pendapatnya, mengiklankan produk tanpa memberi label yang memadai.
Salah satu contoh paling terkenal diberikan oleh Catherine Hummels. Dia mempublikasikan foto dirinya di jejaring sosial. Dia juga menulis dari merek pakaiannya dan terkadang menghubungkan merek-merek tersebut – tanpa secara aktif mempromosikannya, seperti yang dikatakan istri pemain sepak bola Mats Hummels sendiri. Asosiasi tersebut menemukan bahwa siapa pun yang memiliki pengikut sebanyak Cathy Hummels harus selalu menandai postingan tersebut sebagai iklan. Tidak masalah apakah perusahaan membayarnya atau tidak. Karena masih belum ada putusan pengadilan mengenai penandaan iklan di media sosial, pengguna Instagram kini lebih memilih memberi tag terlalu banyak dibandingkan terlalu sedikit.
Yang baru Pedoman dari otoritas media pemerintah dimaksudkan untuk menciptakan kejelasan di tempat kejadian. Dalam lima halaman, mereka menjelaskan bagaimana mereka yang menggunakan YouTube, Instagram, Facebook atau blog secara komersial harus berperilaku agar dapat memposting tanpa peringatan. Hal terpenting yang dirangkum:
Postingan ini harus diberi tag
- Kontribusi (foto, video, atau teks) yang dipublikasikan sebagai imbalan atas pertimbangan. Tidak harus berupa uang. Pertimbangannya juga bisa berupa menginap di hotel yang disponsori, produk gratis, atau undangan ke suatu acara.
- Postingan yang menampilkan merek atau produk Anda sendiri dapat dilihat atau disebutkan. Banyak selebritas media sosial telah menemukan perusahaan mereka sendiri yang menjual barang dagangan, kosmetik, atau mode.
- Postingan yang berisi link dimana orang yang memposting menerima uang.
- Postingan di mana seorang influencer membagikan kode diskon.
Baca juga
Postingan ini tidak perlu diberi tag
- Tautan ke teman dan produk, perusahaan, atau layanan Anda sendiri. Mengejutkan: Menurut pedoman baru, influencer harus melakukannya Penempatan untuk mencap perusahaan mereka sendiri sebagai iklan, Tautan tapi tidak di atasnya.
- Tagar yang menyebutkan teman, produk, perusahaan, atau layanan Anda sendiri.
- Postingan yang berisi produk, merek, layanan, atau sejenisnya disebutkan, ditampilkan, atau ditautkan tanpa “permintaan komersial pihak ketiga”. Artinya: Siapapun yang memposting foto meja sarapan yang kebetulan terlihat merek selainya tidak perlu memasang tag iklan. Siapa pun yang berlibur dengan biaya sendiri juga dapat menghubungkan hotel.
Beginilah cara kontribusi harus ditandai
- Yang terpenting, pelabelan harus dapat dikenali dengan cepat dan jelas – dalam hal teks atau keterangan Instagram, di awal teks dan tidak disembunyikan di dalam hashtag. Untuk video, penandaan di awal sudah cukup asalkan produk yang diiklankan hanya muncul sebentar di video. Namun, jika video terutama berisi tentang produk yang diiklankan, tag tersebut harus tetap terlihat di sepanjang video – dan terlihat jelas. Font transparan ukuran delapan? Lebih baik tidak, asosiasi peringatan bisa menyerang.
- Fitur periklanan Instagram, yang memungkinkan pengguna untuk melengkapi postingan mereka dengan “Sertakan promosi berbayar” atau “Kemitraan berbayar dengan…”, menurut panduan ini tidaklah cukup. Istilah dalam bahasa Inggris seperti “iklan”, “disponsori oleh” atau “contoh PR” juga dikatakan tidak cukup untuk akun Jerman. Kata “iklan” dan “iklan” disetujui, dan untuk video YouTube juga “video iklan” atau “didukung oleh penempatan produk”.
Lima halaman pedoman – dan masih ada ambiguitas
Menurut otoritas media, influencer diperbolehkan untuk menampilkan, menyebutkan, dan menautkan produk yang mereka beli sendiri tanpa harus diberi label sebagai iklan. Tampaknya masih ada pengecualian: penulis panduan ini memperingatkan bahwa niat beriklan dapat diasumsikan jika seorang influencer menampilkan produk yang mereka beli “terlalu positif”. Hal ini dapat “memberikan kesan kepada pengamat objektif bahwa penjualan dan penjualan perlu dipromosikan”.
Ann-Katrin Schmitz, pemilik Novalanalove, salah satu blog gaya hidup terbesar di negara-negara berbahasa Jerman, berpendapat bahwa panduan ini belum cukup. Meskipun dia mengambil adegan itu sebagai “langkah maju yang besar”, dia tidak menyelesaikan masalah intinya. “Banyak influencer bahkan telah diperingatkan di masa lalu karena menghubungkan pasangan dan teman mereka,” kata Schmitz ketika ditanya oleh Gründerszene. “Rekomendasinya tetap: Lebih baik memberi label pada segala sesuatu yang terhubung secara aktif sebagai tindakan pencegahan.”
Kejelasan akhir kini tampaknya harus datang dari pemerintah federal. Selasa lalu, dia dan influencer serta pakar pemasaran lainnya diundang ke Rektor, kata Schmitz. Di sana, perwakilan pemerintah, termasuk Dorothee Bär, berbicara kepada mereka tentang masalah pelabelan di Instagram. Misalnya, para politisi mengumumkan bahwa mereka akan menyelidiki Asosiasi Persaingan Sosial, melatih para hakim dalam keterampilan media sosial mereka dan mengomentari kata-kata yang valid untuk label iklan.