Daripada rencana peningkatan penjualan sebesar lima persen pada tahun 2018, yang ada justru stagnasi, kata Kasper Rorsted, menurut Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ). Akan ada kerugian harga sebesar lima persen dan iPada kuartal ketiga pasar dalam negeri Eropa, angka penjualan turun 1,5 persen. Nike menjauhkan pelanggan dari pesaingnya.

Kekhawatiran terhadap angka penjualan di Eropa Barat semakin meningkat. Rorsted, ketua dewan direksi, mengambil keputusan dan merupakan kritikus paling keras terhadap strategi perusahaannya sendiri.

“Kami tidak cukup dekat dengan konsumen,” katanya kepada “FAZ”; Mereka terlalu mengandalkan nama merek dan kehilangan kontak dengan tren terkini di kalangan kelompok sasaran muda. Sepatu “asli” klasik seperti seri “Stan Smith” atau “Superstars” jauh lebih sedikit peminatnya dibandingkan sepatu yang mencolok dan mewah. Björn Gulden, CEO dari pesaingnya, Puma, juga berpendapat demikian.

Selain itu, pemimpin pasar Nike menyatakan perang terhadap merek Jerman dan khususnya Adidas, produsen peralatan olahraga terbesar kedua di dunia, dengan menurunkan harga produk. Semakin besar kemungkinan mereka untuk terjatuhPilihan yang terlalu “optimis” terhadap harga tinggi Adidas adalah hal yang signifikan.

Strategi lama baru untuk Adidas

Adidas telah menderita kerugian di Amerika dalam beberapa tahun terakhir karena tidak mengenali tren yang muncul dan memposisikan dirinya dengan benar. Bisnis di Amerika dan Tiongkok kini diperkirakan akan berkembang pesat; menurut FAZ, kelompok tersebut baru-baru ini menaikkan perkiraannya menjadi 1,72 miliar euro, setara dengan peningkatan sebesar 16 hingga 20 persen. Namun demikian, ia menyesuaikan strateginya: Perusahaan kini juga berfokus pada efisiensi yang lebih besar dalam proses pengambilan keputusan di Jerman sehingga konsep-konsep baru dapat dikomunikasikan dan dijual langsung ke pemasar olahraga besar.di dalam.

LIHAT JUGA: Tren sepatu di kalangan milenial memaksa Puma, Nike, dan Adidas mengambil tindakan

Hal ini sesuai dengan rumor yang beredar bahwa menurut majalah olahraga Spanyol “Marca”, Adidas ingin meningkatkan kontraknya dengan klub sepak bola Spanyol Real Madrid selama sepuluh tahun hingga mencapai rekor jumlah 1,1 miliar euro. Terlepas dari kenyataan bahwa Royals saat ini berada dalam krisis, jumlah suporter akan meningkat dua kali lipat dari 52 juta menjadi 110 juta euro. Dengan total 900 juta euro, jumlah tersebut untuk Bayern Munich juga tak kalah tinggi. Namun Kesepakatan dengan Real saja kemungkinan akan meningkatkan angka penjualan: “Ini akan menjadi kontrak abad ini karena akan menjadikan seragam Real Madrid termahal di dunia,” kata Marca.