Setelah tahun tersukses dalam sejarah perusahaan, Adidas sedang berjuang melawan dampak virus corona. Pasar penting di Tiongkok, tempat Adidas menghasilkan 23 persen penjualannya tahun lalu, telah terkena dampak signifikan sejak akhir Januari. Bos Adidas Kaspar Rorsted mengatakan pada konferensi pers tahunan pada hari Rabu bahwa ia memperkirakan kerugian penjualan antara 800 juta dan satu miliar euro di Tiongkok. Mayoritas toko tutup karena epidemi, dan hampir tidak ada pelanggan yang datang ke toko lain.

Namun, di Eropa, sejauh ini belum ada dampak signifikan dari virus corona, menurut perusahaan tersebut. Masih terlalu dini untuk berspekulasi mengenai dampak virus ini terhadap Adidas secara keseluruhan. Oleh karena itu, perkiraan untuk setahun penuh tidak mencakup dampak apa pun dari virus corona.

Pembatalan atau penundaan acara olahraga besar seperti Olimpiade atau Kejuaraan Sepak Bola Eropa tidak akan berdampak besar pada bisnis Adidas, kata Rorsted. Kedua acara tersebut bersama-sama akan mewakili penjualan sebesar 50 hingga 70 juta euro untuk Adidas. Namun, situasi menjadi lebih buruk khususnya di Eropa dan dampaknya terhadap pasar Amerika masih belum jelas.

Adidas adalah perusahaan perlengkapan olahraga terbesar kedua di dunia setelah pemimpin industri AS Nike. Tahun lalu, Adidas meningkatkan penjualan dan keuntungannya secara signifikan. “Kami baru saja menyelesaikan tahun rekor,” kata Rorsted. Dibandingkan tahun 2018, pendapatan meningkat enam persen, disesuaikan dengan dampak mata uang, menjadi 23,6 miliar euro. Laba dari melanjutkan operasi – angka pendapatan utama Adidas – naik dua belas persen menjadi 1,9 miliar euro. Adidas mempekerjakan sekitar 60.000 orang di seluruh dunia pada akhir tahun 2019, 2.500 lebih banyak dibandingkan tahun 2018.

Adidas memperkirakan pertumbuhan pada kecepatan yang kira-kira sama untuk tahun ini. Menurut perkiraan, Adidas ingin meningkatkan penjualannya sebesar enam hingga delapan persen dan labanya sebesar sepuluh hingga 13 persen pada tahun 2020 – yang menurut Rorsted, akan menjadi peningkatan dua digit keenam berturut-turut.

Namun, perkiraan tersebut dibuat tanpa adanya kemungkinan dampak virus corona, yang totalnya belum dapat diperkirakan. Pada bulan Februari, perusahaan tersebut berbicara tentang kemerosotan ekonomi sebesar 85 persen di Tiongkok. “Kami memiliki kekuatan yang tidak dapat dikendalikan di pasar,” kata Rorsted. Inilah sebabnya mengapa bisnis Tiongkok sekarang harus dipertimbangkan secara terpisah. Prioritas tertinggi adalah melindungi karyawan.

Tetangga Adidas, Puma, yang merupakan perusahaan nomor tiga di industri ini, telah mempertanyakan perkiraan optimistis untuk tahun 2020 yang dibuat beberapa minggu lalu. Perkiraan tersebut didasarkan pada asumsi bahwa situasi akan segera kembali normal. Namun, kemungkinan terjadinya perbaikan dalam jangka pendek juga kecil kemungkinannya dibandingkan dengan pertanyaan apakah pasar lain selain Tiongkok juga akan terkena dampak yang lebih buruk dari sebelumnya.