Sehari setelah saingan Amerika Nike menerbitkan angka bisnisnya adidas sebuah megadeal baru. Perusahaan ingin melanjutkan kolaborasinya dengan rapper Kanye West dan memperkenalkan koleksi “Yeezy”.

Kanye West berpartisipasi di Nike

Rapper jutawan dan suami dari gadis It, Kim Kardashian, tidak asing dengan kolaborasi olahraga. Ia juga berkolaborasi dengan Nike bernama “Ya ampun“ diluar sini. Namun pada tahun 2013, dia meninggalkan Nike. Pada akhirnya, perusahaan Amerika tersebut dikatakan menawarinya terlalu sedikit uang dan kebebasan artistik. Kanye mengatakan dalam sebuah wawancara pada saat itu: “Saya yang dulu, tanpa anak perempuan, akan menerima kesepakatan Nike karena saya sangat mencintai Nike. Namun saya yang baru, dengan putri saya, menerima tawaran Adidas karena saya memiliki keuntungan yang jelas. di sana dan aku harus menghidupi keluargaku.” Ketidaksukaan West terhadap Nike memuncak dalam lagunya “FACTS.” Dalam kalimat seperti “adidas Yeezy line jumping the Jumpman,” dia mencela olahraga kelas berat dan kolaborasi dengan mantan bintang bola basket Michael Jordan.

Tidak diketahui sama sekali

Ayah dua anak dan suami Kardashian kini dapat menafkahi keluarganya dengan kesepakatan besar adidas lainnya. Tidak diketahui dalam kondisi apa dia menandatangani kontrak dengan produsen peralatan olahraga tersebut. Kesepakatan sebelumnya dengan Adidas, di mana hanya sejumlah kecil sepatu kets bernama “yeezy Boost 750” yang dirilis, bernilai $10 juta (9 juta euro), menurut media. Bagi Adidas, kesepakatan dengan West yang menurut Forbes merupakan salah satu dari 100 orang paling berpengaruh di dunia pada tahun 2015 ini sudah cukup bermanfaat, karena koleksi terbatas ini juga terjual dengan cepat dan sangat diburu oleh para penggemar Kanye.

Kanye West sebagai jaminan kesuksesan

Kini adidas telah memanfaatkan peluang tersebut dan menandatangani kontrak baru dengan West. Kali ini semuanya harus dilakukan secara besar-besaran. Tak hanya sneakers yang direncanakan, item gaya hidup dan fashion serta pakaian olahraga juga rencananya akan tampil dengan nama “Yeezy” yang diambil dari julukan rapper sukses tersebut. Dengan ini, Adidas juga ingin membuat lompatan ke olahraga Amerika, seperti NBA dan NFL. Hingga saat ini, jelas-jelas berada di tangan rivalnya, Nike. West sendiri juga melihat masa depannya di Adidas. Sekarang ini bukan lagi tentang uang, melainkan tentang rasa hormat dan komunikasi yang ditawarkan adidas kepadanya berbeda dengan mitra kolaborasi sebelumnya, Nike. “Adidas adalah keluarga saya,” kata West kepada majalah AS TMZ.