Selama bertahun-tahun, sneakers “Stan Smith” dan “Superstar” menjadi jaminan penjualan seri Adidas Originals dari produsen perlengkapan olahraga asal Herzogenaurach. Kedua sepatu tersebut adalah “penghasil pendapatan yang sangat penting bagi Adidas Originals,” kata Arthur Hoeld, kepala divisi Originals saat itu, pada tahun 2016. “Keduanya masing-masing memiliki persentase penjualan Originals dua digit yang signifikan.” Yang lebih penting lagi adalah daya tarik mereka terhadap merek tersebut.

Adidas mengumumkan pada saat itu bahwa mereka telah menjual lebih dari 50 juta pasang “Stan Smiths” sejak diluncurkan pada tahun 1973. Pada tahun 2015 saja, diperkirakan terdapat delapan juta pasangan.

Jika “DuniaMenurut laporan, angka terkini tidak tersedia. Hal ini mungkin disebabkan oleh fakta bahwa penjualan produk Originals telah “normal dari tingkat yang sangat tinggi,” kata bos Adidas saat ini, Kasper Rorsted, ketika ia mengungkapkan angka neraca tahun ini. Penjualan model “Stan Smith” dan “Superstar” turun 500 juta euro dari puncaknya. Karena Adidas tidak mengungkapkan seberapa tinggi rekor penjualannya, tidak mungkin untuk mengatakan secara pasti seberapa signifikan penurunan tersebut – namun pengurangan setengah miliar mungkin akan berdampak signifikan pada bidang ini.

Penurunan penjualan bisa berarti kemunduran bagi Adidas

Penurunan penjualan sepatu kets Originals yang paling sukses bisa berarti kemunduran bagi Adidas. Produsen peralatan olahraga ini telah berjuang selama bertahun-tahun untuk mengejar pesaingnya dari Nike dan Puma. Ini hanya menjadi sukses ketika pelanggan terkemuka seperti Madonna dan Kendall Jenner mengenakan “Superstar”.

LIHAT JUGA: Puma menyerang Adidas dan Nike dengan strategi berisiko

Meskipun Adidas sejauh ini telah berhasil mengatasi penurunan penjualan kedua model tersebut – total penjualan dan laba meningkat tahun lalu – perusahaan menghadapi tantangan lebih lanjut di masa depan: Menurut “Welt”, tren retro yang mendatar menyebabkan masalah bagi Adidas khususnya. , terutama di pasar Amerika Utara. Di sini, dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan telah mampu secara signifikan mengurangi kesenjangan khususnya dengan Nike – namun perlombaan untuk mengejar ketertinggalan ini kini dapat dihentikan.

Adidas memperkirakan pertumbuhan sebesar lima hingga delapan persen pada tahun 2019

Setidaknya dalam waktu dekat, masalah ini sepertinya tidak akan berdampak pada Adidas. Bos Adidas Rorsted juga memperkirakan pertumbuhan penjualan yang disesuaikan dengan mata uang sebesar lima hingga delapan persen tahun ini. Pesaing Puma dan Nike masih akan puas dengan jatuhnya penjualan model “Superstar” dan “Stan Smith”.

jlo