Apa itu pemasaran kinerja?
Pemasaran kinerja berarti pendekatan pemasaran yang hasilnya dapat diukur dan terus dioptimalkan.
Istilahnya Pemasaran Kinerja berasal dari bahasa Inggris, dimana “kinerja” dapat diterjemahkan menjadi “kinerja”. Pemasaran kinerja dilakukan secara online. Perusahaan atau instansi menggunakan media periklanan digital ketika menggunakan performance marketing. Tujuan dari jenis pemasaran ini adalah untuk mencapai respon atau transaksi dengan pengguna atau kelompok sasaran dan membuatnya terukur bagi perusahaan. Fokusnya di sini adalah pada tawaran dan tanggapan yang sesuai dari kelompok sasaran.
Keterukuran melalui pemasaran kinerja
Layanan yang diberikan perusahaan dapat diukur berdasarkan respon pengguna dan oleh karena itu terus dioptimalkan. Fondasi pemasaran kinerja di satu sisi didasarkan pada keterukuran dan di sisi lain pada optimalisasi langkah-langkah pemasaran secara konstan. Tujuan penggunaan pemasaran kinerja adalah untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Hal ini terutama terjadi di ruang digital, yaitu di bidang pemasaran online.
Alat yang digunakan dalam pemasaran kinerja terutama adalah pemasaran mesin pencari dan optimasi mesin pencari (SEO) untuk mesin pencari seperti Google, Pemasaran email atau pemasaran afiliasi. Keberhasilan yang ingin dicapai melalui langkah-langkah tersebut kemudian dapat diukur oleh perusahaan dengan menggunakan angka-angka kunci tertentu. Namun bagaimana tepatnya Anda mengukur apakah suatu tindakan pemasaran telah berhasil dilaksanakan di mata kelompok sasaran? Angka kunci yang umum dalam konteks ini adalah data konversi serta data klik atau lalu lintas. Data konversi mencakup, misalnya, tingkat konversi atau biaya konversi. Angka-angka penting dari rasio klik-tayang atau biaya per klik dapat diringkas dalam payung data klik. Melalui survei mereka, semua tokoh kunci ini membantu perusahaan untuk memeriksa kinerja dan, jika perlu, melakukan optimalisasi.
Untuk mencapai hasil yang relevan, ukuran kinerja pemasaran harus disesuaikan seindividu mungkin dengan masing-masing kelompok pelanggan.
Contoh
Jika sebuah perusahaan menerapkan kampanye pemasaran online baru, keberhasilannya diperiksa dan, jika perlu, ditingkatkan dengan menggunakan tokoh-tokoh kunci yang relevan sebagai bagian dari pemasaran kinerja.
Video
Andreas Bodczek menjelaskan istilah ‘pemasaran kinerja’