Pada musim ketiga “The Thing of the Year” inovasi justru dihadirkan. Hanya saja program tersebut tidak tahu apa yang harus dilakukan terhadap mereka.
“Produk yang sangat bagus! Menarik sekali kualitas apa yang ada di sini! Saya benar-benar bisa menggunakan apa saja!” kata Joko Winterscheidt, merangkum penemuan yang dihadirkan di awal musim ketiga “The Thing of the Year”. Sayangnya, para kandidat tidak bisa mendapatkan lebih dari sekedar pujian. Di sini tidak ada investasi, tidak ada produk yang masuk ke pasar, dan startup tidak mendapatkan jangkauan apa pun. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengapa pertunjukan itu benar-benar ada.
Di setiap episode, delapan penemuan bersaing satu sama lain dalam empat duel. Penonton di studio memutuskan siapa yang memenangkan duel dan akhirnya memilih penemuan untuk akhir musim. Ada 100.000 euro yang bisa dimenangkan di sana. Dukungan media yang sebelumnya diberikan sebesar 2,5 juta euro tidak akan tersedia lagi. Juri harus menguji produk dan memberikan pendapatnya setelah pemungutan suara, kata Lena Gercke dalam wawancara dengan Gründerszene.
Selain Gercke, Joko Winterscheidt berperan sebagai badut jeda, sementara pendiri Amorelie Lea-Sophie Cramer dan kepala pembeli Rewe Hans-Jürgen Moog seharusnya menilai peluang pasar suatu produk. Di Moog bunyinya seperti ini: “Saya dapat dengan mudah membayangkan menyimpannya di rak.” Jadi tidak ada yang bisa banyak bicara, baik dalam keputusan duel maupun konten.
Suka saluran belanja – hanya tanpa memesan
Pertunjukan Prosieben telah menerima banyak kritik di masa lalu. Jurinya terlalu polos, programnya terlalu bertele-tele, dan produknya anti inovasi. Setidaknya yang terakhir ditingkatkan: pelacak sepeda Breathe Ilo ditampilkan tepat di awal. Alat tersebut dapat memprediksi kesuburan berdasarkan kandungan CO2 dalam napas. Startup di balik produk tersebut, Carbomed, telah mengumpulkan dana sebesar lima juta euro. Perusahaan produksi Raab TV telah menemukan startup yang nyata.
Namun pertanyaan segera muncul seperti apa penampilan tersebut bagi perusahaan. Juri tidak bisa berinvestasi, jadi partisipasi tidak menjadi masalah. Selain itu, produk tersebut tidak ditempatkan secara eceran sehingga distribusinya tidak diperluas. Jadi yang tersisa hanyalah keinginan untuk lebih sadar? Merek tersebut – tidak seperti “The Lion’s Den” – tidak cukup hadir untuk dilihat.
Baca juga
Mungkin ini tentang kesenangan menguji penemuan? Sungguh bodoh jika baik pertunjukan maupun juri tidak menunjukkan minat pada produk atau penemunya. Penemuan kedua, filter kentut Oxxxo Bodykat, dihadirkan secara serius dalam sebuah film layar lebar oleh pengembangnya Leopold Trimmel. Namun Prosieben tidak melewatkan kesempatan untuk menambahkan suara kentut. Saat pengujian produk, pembeli Rewe, Moog, tertarik dengan bahan yang digunakan. Jawaban Trimmel tidak bisa dimengerti karena Winterscheidt dan Gerke lebih suka bertarung satu sama lain dengan model katup anal yang terlalu besar. Bagaimanapun, semua orang selalu berbicara satu sama lain. Percakapan dengan penemunya terputus. Itu menjengkelkan, tidak menghibur.
Melihat semuanya sebelumnya
Satu-satunya inovasi nyata musim ini adalah kategori “Youth Inventor”, yang keluar dari persaingan. Namun di sini juga nilai tambahnya hilang. Mungkin untuk meningkatkan faktor kelucuannya. Faktanya, hal ini mengundang rasa malu ketika seorang anak berusia delapan tahun memuji sebuah penemuan dengan lelucon yang dihafalnya.
Menurut Christoph Körfer, juru bicara Prosieben, kategori ini diperkenalkan karena tingginya permintaan, ketika dia menjawab pertanyaan dari Gründerszene: “Semakin banyak anak muda yang menerapkan penemuan mereka. Oleh karena itu, masuk akal jika ProSieben mengundang para penemu dan penemu muda ini.” Namun hal ini mungkin tidak benar: para peserta muda secara khusus diminta oleh Raab TV, seperti yang dikatakan Benedikt Veit yang berusia 15 tahun kepada Gründerszene. Perusahaan produksi menyadarinya karena dia memenangkan hadiah dengan penemuannya.
Pendiri lain ditarik dari file: Breathe Ilo, misalnya, sudah ditampilkan di versi DHDL Austria “2 Minutes, 2 Million” pada tahun 2019. Lawan duel langsung Oxxxo Bodykat pun tampil di sana. Program ini disiarkan di Puls4, stasiun saudara Prosieben. Itu tidak inovatif.
“The Thing of the Year” bukanlah program start-up yang dikomunikasikan dengan jelas. Namun, pertunjukan tersebut gagal dalam upayanya untuk menghibur. Produk tidak diperbolehkan untuk menginspirasi, penemunya hampir tidak dianggap serius. Hal ini menyisakan pertanyaan di akhir program dua setengah jam yang juga dapat Anda tanyakan tentang beberapa produk: Mengapa produk itu ada? Apakah Anda benar-benar membutuhkannya? Apakah masih bagus atau bisa hilang?