Mereka baru saja beralih ke Instagram dan kemudian muncullah cerita-cerita dengan gambar bergerak. Fitur ini mengubah platform. Juga untuk pemasar.
Suara di Instagram telah berubah. Lebih sedikit bikini dan kolam renang, lebih banyak kehidupan sehari-hari.
Saya baru saja terbiasa. Dari foto-foto yang ditata dan diterangi dengan cermat, dari hashtag di bawah setiap entri. Umpan Instagram saya terdiri dari pemandangan dari dunia paralel: pantai terindah, fashion mahal dan trendi, minuman dan makanan eksotis, orang-orang terindah, kehidupan mewah di tepi kolam renang dengan segala kemegahannya. Ada juga foto beberapa orang terkenal seperti Sean Lennon dan beberapa teman serta kenalannya. Beberapa menit di Instagram seperti liburan kecil dari kehidupan sehari-hari.
Sejak Stories muncul, segalanya telah berubah di Instagram. Rangkaian foto bulat ini sekarang muncul di atas feed saya. Di belakangnya terdapat cerita dengan rangkaian video atau foto yang kerap dihias pengguna dengan coretan ala Snapchat. Jika Anda mengklik cerita pertama, semua cerita baru akan diputar secara otomatis satu demi satu. Dan itulah yang paling sering saya lakukan sekarang saat menggunakan Instagram. Garis waktu telah sepenuhnya memudar ke latar belakang. Saya tidak melihat hashtag lagi. Saya jarang scroll ke bawah lagi.
Tidak ada lagi kehidupan mewah yang diperbaiki
Namun lebih banyak lagi yang berubah. Semua remaja putri yang menjalani kehidupan kebugaran katalog buku bergambar yang telah diperbaiki di Instagram dan dengan santai mempromosikan beberapa produk perlu berubah sekarang. Karena dalam cerita saya mengharapkan sesuatu yang benar-benar berbeda: keaslian – kepribadian dan cerita yang nyata. Di sini saya ingin melihat ke balik fasad yang mulus dan disetrika. Dan jika Anda melihat upaya pertama yang dilakukan oleh mereka yang disebut influencer, maka saya bukanlah satu-satunya yang memiliki ekspektasi saya.
Kisah-kisah orang Jerman Ratu Instagram Pamela Reif menunjukkan ke mana arah perjalanan sekarang. Di sini dia menunjukkan dirinya kepada 2,4 juta pelanggannya dalam situasi sehari-hari, sebagian besar selama berolahraga. Tentu saja hal ini dapat dengan mudah ditransfer ke dalam gambar bergerak. Dan pencahayaan, bubuk, dan koreografinya tidak sesempurna di foto-foto Instagram-nya. Semuanya harus terlihat lebih pribadi dan realistis. Iklan produk dan pemasaran influencer di Instagram mungkin bergerak ke arah ini di masa depan.
Sekarang ada peluang baru
Rekannya, Chiara Ferragni, dengan 6,4 juta pelanggannya, mengalami masa yang lebih sulit. Dia masih belum menemukan cara yang tepat untuk membawa kepribadian Instagram-nya yang dibuat dengan sempurna ke era Stories. Ini seperti peralihan dari film bisu ke film bersuara di tahun 20-an dan 30-an. Tiba-tiba penting bagi para aktor untuk memiliki suara yang bagus. Sekarang juga membantu di Instagram. Anda juga harus punya cerita untuk diceritakan. Kalau tidak, itu akan cepat membosankan. Bersama Chiara Ferragni, mungkin banyak perusahaan yang sedang mengerjakan strategi pemasaran baru untuk Instagram.
Pada titik ini saya ingin menyematkan cerita dari Pamela dan Chiara. Namun dalam gaya Snapchat, mereka akan hancur sendiri setelah 24 jam dan tidak lagi tersedia.
Dengan adanya Stories, Instagram milik Facebook tentu juga ikut menyerang pesaingnya, Snapchat. Beberapa media di Amerika telah bereksperimen dengan Snapchat selama beberapa hari, dan juga Stories. Misalnya CNN atau People. Situs web teknologi Mashable melaporkan bahwa jangkauannya meningkat dua kali lipat dibandingkan dengan video Instagram pada umumnya. Secara keseluruhan, tampaknya Instagram memiliki kekuatan pemasaran yang lebih besar dibandingkan Snapchat, dilihat dari reaksi positif awalnya. Salinannya mungkin akan segera menjadi yang teratas.
Semuanya telah berubah di Instagram. Kini masih ada waktu untuk menarik perhatian lebih dari 300 juta pengguna Instagram dengan cerita yang bagus dan penuh kasih sayang. Itu harus terjadi secepatnya, ceritanya akan segera menjadi lebih profesional, karena apa yang disebut Instagram Business kini juga diaktifkan di Jerman. Ini memungkinkan setiap pengguna untuk mengubah profil mereka menjadi profil perusahaan.
Dengan menggunakan tombol kontak, pengguna memiliki koneksi yang cepat dan tidak rumit dengan bisnis mereka sendiri. Di sisi lain, perusahaan dengan Instagram Business memiliki akses ke statistik tentang pengikut mereka. Bagaimana struktur usia mereka, berapa jangkauan postingannya, jam berapa postingan tersebut berfungsi paling baik – pertanyaan yang kini juga dapat dianalisis secara mendetail di Jerman.
