Bertahun-tahun yang lalu, para startup ingin merilis aplikasi tiket untuk teater – namun tidak ada terobosan. Kini CineApp sedang mencoba teknologi dan spot TV baru.
Startup Berlin Aplikasi Bioskop sekitar dua tahun lebih awal dengan produknya. Saat itu, perusahaan memulai dengan rencana menghadirkan tiket bioskop ke smartphone. Beberapa perusahaan mengikuti tren ini; Kinohelden, Cinepass dan MobyTick termasuk di antaranya. Namun selama bertahun-tahun, tidak ada pemain besar yang menang dan tidak ada Mytaxi di industri ini. Satu masalah: Hingga saat ini, aplikasi tersebut hanya mengarahkan penggunanya ke beranda bioskop. Rute bundar.
Bulan Februari ini giliran tim CineApp Henrik Helmer kini telah berhasil membawa tiketnya ke smartphone. Anda dapat memesan tiket, memilih tempat duduk, dan membayar dengan ponsel cerdas Anda. Saat membeli tiket di bioskop, Anda hanya perlu menunjukkan ponsel yang dilengkapi kode QR. “Hal ini terutama terjadi karena sistem mesin kasir sekarang memungkinkan layanan ini,” kata Helmer dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene.
Apakah terobosan dalam penerapan film akan segera terjadi? Bagaimanapun, tim Berlin bersiap menghadapi serangan periklanan. Startup ini baru-baru ini mampu mengumpulkan dana enam digit yang “signifikan” dari investor. Perusahaan juga mengakuisisi pesaingnya MobyTick, seperti yang dipelajari Gründerszene dari perusahaan tersebut.
Kini harapan besar terletak pada saluran pemasaran: iklan TV telah ditayangkan selama beberapa hari di saluran ProsiebenSat.1. Untuk mencapai hal ini, perusahaan di balik aplikasi tersebut – Cinema Mobile GmbH – menandatangani perjanjian media dengan stasiun televisi tersebut. Satu lokasi dapat menghasilkan 1.000 unduhan, kata Helmer.
Pertumbuhannya kini terlihat nyata: jumlah pengguna meningkat “lebih dari dua kali lipat” sejak pertengahan Juni, kata sang pendiri. Jumlah totalnya tujuh angka, namun pihak startup belum mau membeberkan rasio pengguna regulernya. Pesaing seperti Cinepass, yang hanya meneruskan informasi ke sistem pemesanan bioskop, “tidak ada hubungannya dengan tiket seluler yang sebenarnya”, demikian penilaian Helmer terhadap kompetisi tersebut.
Namun mampukah perusahaan muda ini melewati jaringan bioskop seperti CinemaxX? Lagipula, mereka juga punya tawaran sendiri. Dan menurut analisis layanan analitik AppAnnie, aplikasi tiket mereka sejauh ini memiliki peringkat lebih tinggi dalam grafik unduhan di toko aplikasi. Helmer masih percaya pada konsepnya: Di industri lain, terlihat bahwa platform multi-vendor lebih mungkin menang. “Orang-orang tidak ingin mengunduh aplikasi terpisah untuk setiap operator bioskop.”
Terkait kesediaan membayar, CineApp saat ini sedang bereksperimen dengan biaya. Layanan ini sebenarnya gratis, tetapi dalam pengujian mereka mengenakan biaya tambahan antara 50 sen dan satu euro untuk pembelian tiket seluler – tanpa harus mengantri.
Investor internasional percaya pada keberhasilan aplikasi tiket bioskop – platform serupa telah diluncurkan beberapa waktu lalu Alibaba menerima $260 juta. Dan Atom Amerika Serikat juga mengumpulkan jutaan dolar dalam jumlah besar.
Namun, keberhasilan chatbots khususnya dapat menjadi kelemahan layanan tersebut. Pemesanan cepat melalui messenger sepertinya merupakan kasus penggunaan yang sederhana. “Tren besar yang menjauhi aplikasi tidak terlalu terlihat di kalangan konsumen akhir saat ini,” kata pembuat CineApp, Helmer. Namun, dia akan tetap memperhatikan teknologi baru tersebut.
