Kegembiraannya luar biasa. Siapa yang boleh menggunakan hashtag seperti #Rio2016 atau #GoForTheGold dan kapan? Kami periksa ke dua ahli hukum.
Para penulis Dr. Martin Gerecke dan Nikola Ebbecke adalah pengacara di CMS di Jerman.
Kejuaraan Sepak Bola Eropa, Piala Dunia, Pertandingan Olimpiade – acara olahraga besar sering kali menimbulkan pertanyaan apakah dan dalam bentuk apa perusahaan atau perorangan diperbolehkan menggunakan istilah-istilah ini dalam periklanan. Komite Olimpiade AS baru-baru ini memperingatkan sponsor swasta para atlet untuk tidak menggunakan tagar seperti #Rio2016 #TeamUSA #Olympic #Olympian dan #GoForTheGold di Twitter. Konfederasi Olahraga Olimpiade Jerman kini juga telah mengonfirmasi bahwa mereka sedang mempertimbangkan tindakan hukum terhadap sponsor tidak resmi atas penggunaan tidak sah tagar Twitter #Rio2016.
Nama “Rio 2016” terdaftar sebagai merek dagang Union untuk IOC, yang berarti juga dilindungi sebagai merek dagang di Jerman. Namun, tidak semua penggunaan hashtag #Rio2016 dilarang secara hukum. Prasyarat pelanggaran merek adalah nama tersebut harus digunakan sebagai merek dagang. Artinya suatu penggunaan yang dipahami oleh pihak ketiga sebagai indikasi asal barang dan jasa yang dilindungi.
Penggunaan deskriptif diperbolehkan
Penggunaan merek dagang harus dipisahkan dari penggunaan deskriptif murni, yang secara umum diperbolehkan. Penggunaan deskriptif, misalnya, adalah penggunaan yang murni komunikatif dan non-ekonomis. Jadi jika sebuah perusahaan mendukung atlet yang disponsorinya melalui Twitter dan tagar #Rio2016 atau menyatakan antusiasme terhadap hasil yang dicapai, ini murni penggunaan deskriptif dan bukan pelanggaran merek dagang. Oleh karena itu, tagar tersebut dipahami sebagai referensi ke Olimpiade, tetapi bukan sebagai indikasi asal perusahaan pembuat postingan.
Namun, perusahaan tidak boleh menggunakan #Rio2016 untuk mengiklankan kompetisi atau produknya sendiri. Penggunaan tersebut tentunya dapat ditafsirkan sebagai penggunaan merek dagang, terutama mengingat fakta bahwa IOC telah melindungi merek dagang untuk berbagai barang dan jasa, termasuk periklanan, hiburan pada atau sehubungan dengan acara olahraga dan perjudian online. Kasus di mana orang pribadi menggunakan tagar #Rio2016, misalnya di akun Twitter pribadinya, umumnya tidak menimbulkan masalah. Tidak ada transaksi bisnis sebagai prasyarat untuk pelanggaran merek dagang.
Apakah merek dagang tersebut harus didaftarkan?
Di Jerman, pelanggaran merek dagang bukanlah kasus yang jelas, mengingat kasus hukum Pengadilan Federal (BGH) mengenai merek dagang seperti “Piala Dunia 2006”. BGH menolak merek kata Jerman “Piala Dunia Sepak Bola 2006” pada tahun 2006 karena tidak memiliki karakter yang khas, setelah itu pemilik merek dagang meninggalkan merek dagang tersebut. Diragukan apakah “Rio 2016” seharusnya didaftarkan karena kurangnya karakter yang khas. Oleh karena itu, isu ini masih bersifat eksplosif secara hukum.
