Industri fesyen mempunyai omzet sebesar $2,5 triliun pada tahun 2017 – dan terdapat tanda-tanda titik baliknya. Setelah Prediksi dari perusahaan konsultan McKinsey Untuk pertama kalinya, lebih dari separuh jumlah besar ini akan dihasilkan di Asia. Ini merupakan hal yang baru, karena Eropa selalu dianggap sebagai kiblat mode dunia.
Dalam beberapa dekade terakhir, Asia telah memantapkan dirinya sebagai pabrik fesyen Eropa. Berkat rendahnya upah dan longgarnya peraturan keselamatan, merek fesyen besar memindahkan produksinya ke Tiongkok dan Asia Tenggara.
Tapi hari ini pembeli juga sudah duduk di sana. Secara khusus, kelas menengah yang semakin kaya di Tiongkok, Jepang, dan Korea Selatan tidak kalah dengan rekan-rekan mereka di Eropa dalam hal berbelanja. Pertumbuhan pesat di Asia juga disebabkan oleh fakta bahwa ratusan juta orang Tiongkok, Jepang, dan Asia Tenggara berbelanja secara berbeda dibandingkan orang Eropa pada umumnya.
Masyarakat Asia semakin banyak membeli secara online
Daripada berjalan melalui zona pejalan kaki yang sebagian besar tidak ada di kota-kota yang dipenuhi kabut asap, padat penduduk, atau terlalu panas secara tropis, orang-orang Asia lebih banyak berbelanja dengan ponsel pintar mereka. Selain raksasa industri seperti Amazon dan Zalando Jerman, pasar Asia juga semakin mendapat manfaat dari hal ini, seperti Rakuten dari Jepang dan Tmall dari Tiongkok, yang merupakan bagian dari grup raksasa Alibaba.
Tahun ini, pembelian fesyen online diperkirakan mencapai $480 miliar, dan tahun depan akan melebihi $500 miliar untuk pertama kalinya. Itulah yang dikatakan oleh perusahaan konsultan manajemen Shopify. Dia kemudian memperkirakan kenaikan tajam hingga satu triliun dolar, yang menurut standar saat ini setara dengan hampir setengah dari seluruh penjualan fesyen.
Pertumbuhan pesat ini berasal dari Asia: Di Tiongkok saja, penjualan online diperkirakan akan meningkat dua kali lipat dalam waktu empat tahun, sementara di Eropa peningkatannya sebesar 50 persen dan di AS sebesar 40 persen.
Internet adalah keuntungan bagi merek fesyen
Sebagian besar merek fesyen besar diperlengkapi dengan baik untuk dunia online ini. Ini adalah situasi yang nyaman bagi mereka. Mereka bisa menawarkan barang lebih langsung secara online dibandingkan di toko, mereka menghemat biaya sewa toko dan perantara, fashion menjadi lebih murah dan margin lebih besar. Pada saat yang sama, pemasaran online yang cerdas dapat menciptakan tren baru setiap beberapa bulan yang mendorong pelanggan untuk membeli.
Baca juga: Bos H&M Sebut Perusahaannya Ingin Menjadi Tesla di Rantai Fesyen
Gucci baru-baru ini bermitra dengan pasar online Farfetch untuk mengirimkan pesanan pakaian dalam waktu 90 menit di kota-kota besar tertentu. Grup barang mewah Richemont segera membeli platform perdagangannya sendiri dan, sebaliknya, Amazon berpikir untuk memasuki bisnis fashion itu sendiri sebagai produsen.
csa