AldiJika ingin membeli dengan harga murah, pergilah ke toko diskon. Aldi dan Lidl saat ini terlibat dalam perang harga yang sengit, di mana jaringan toko obat dm dan Rossmann juga semakin melakukan intervensi. Tujuannya: mengamankan atau memperluas pangsa pasar dengan harga yang wajar.
Dengan sistem baru, Aldi-Süd kini ingin mengontrol perilaku pembelian pelanggannya dengan lebih baik lagi. Ini awalnya sedang diuji di empat kota di Jerman. Pengecer diskon mengandalkan merek payung baru bernama “Daily GUT”, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk termurah dalam kelompok produk. Misalnya, konsumen dapat menemukan pizza siap pakai dari merek ini di bagian freezer: Namun, tiga bungkus Pizza Magherita harganya sama dengan pizza dari merek Aldi lainnya, Riggano.
Merek payung dimaksudkan untuk memenuhi kebutuhan pokok sehari-hari
Selain pizza beku, merek payung telah digunakan sejak Oktober 2017 untuk produk seperti Roti panggang mentega, roti gulung, kopi atau es krim digunakan, melaporkan “Lebensmittelzeitung”. Aldi Süd memilih cabang di Mülheim, Rheinberg, Geisenfeld dan Ebersberg untuk ujian.
Juru bicara Aldi mengatakan kepada surat kabar tersebut bahwa tidak ada rencana untuk memperluas merek payung tersebut ke wilayah atau produk lain. Portal online “chip.de” melaporkan Namun, konsep tersebut akan segera digunakan secara umum.
Baca juga: Aldi bakal segera tampil beda total di tengah kota
Aldi sendiri mengatakan kepada “Lebensmittelzeitung” bahwa merek baru “harus menawarkan kepada pelanggannya struktur yang sederhana dan jelas dan, yang terpenting, orientasi yang baik dalam merek yang sudah ada.” Produk merek tersebut dimaksudkan untuk “memenuhi kebutuhan dasar sehari-hari”.
Harga rendah menarik pelanggan ke cabang
Faktanya, harga akan memainkan peranan penting – tidak hanya bagi konsumen, tetapi juga bagi strategi Aldi. Terakhir, pemberi diskon baru-baru ini menambahkan lebih banyak produk bermerek ke dalam rangkaian produknya yang memiliki harga jual lebih tinggi daripada mereknya sendiri. Dengan “Daily GUT” nampaknya Aldi kini kembali mengambil tindakan balasan dan menggaet pelanggan dengan harga murah.
Artinya perang harga dengan Lidl sedang memasuki babak baru – penerima manfaat dari perkembangan ini adalah pelanggan yang terutama memperhatikan harga saat berbelanja.