Jika Anda menghabiskan waktu di media sosial dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin memperhatikan bahwa pemasaran influencer menjadi semakin populer.
Biaya periklanan di area ini seharusnya hingga tahun 2022 antara $5 miliar dan $10 miliar. Artinya: Lebih banyak lagi postingan bersponsor tentang lanskap indah di lokasi glamor dan lebih banyak foto selfie di suite hotel paling Instagrammable di dunia.
Namun seperti yang baru-baru ini ditulis oleh seorang influencer di Twitter, tidak semua blogger dan influencer memiliki peluang dan peluang yang sama.
Dalam tweet minggu lalu banyak dibagikanujar fashion dan travel blogger tersebut Alicia Tenis tentang tren meresahkan yang dia amati: tamasya influencer (seringkali tamasya grup mewah yang diselenggarakan untuk menarik perhatian dan loyalitas merek bagi perusahaan dan merek) jarang sekali menampilkan influencer kulit hitam dalam daftar tamunya.
//twitter.com/mims/statuses/1141694857372676096?ref_src=twsrc%5Etfw
Influencer kulit hitam jarang diundang dalam perjalanan influencer.
Saya mulai mengambil tangkapan layar setiap perjalanan pers yang saya lihat dalam sebulan terakhir dan kurangnya keberagaman sangat mengganggu (tetapi tidak mengejutkan). pic.twitter.com/Zftn8ZBIhD
Alicia Tenise (nama lengkapnya Alicia Tenise Chew) memiliki sekitar 22.400 pengikut Instagram. Selama hampir sepuluh tahun Dia menulis blog dan bekerja sebagai manajer media sosial untuk merek gaya hidup. Tweetnya memicu perbincangan online tentang keberagaman dan inklusivitas, yang sayangnya bukan topik baru.
“Selama delapan tahun terakhir, saya telah bertemu begitu banyak influencer kulit hitam berbakat – kami pasti tidak akan kekurangan,” katanya kepada INSIDER. “Ini membuat saya frustrasi dan saya pikir kita juga perlu duduk bersama.”
“Komunitas influencer telah lama menghadapi masalah diskriminasi”
Blogger dan penulis berbicara di awal bulan Stephanie Yeboah serupa. “Saat saya menelusuri feed Instagram saya, saya melihat wajah-wajah putih sangat kurus tersenyum kepada saya,” tulis Yeboah dalam komentar untuk “metro”. Ketika dia menghubungi sebuah merek untuk menanyakan apakah mereka “pernah memiliki influencer non-kulit putih” dalam kampanye mereka untuk menambahkan lebih banyak keragaman ke situs mereka, dia dengan cepat diblokir.
“Komunitas influencer telah lama mengalami masalah diskriminasi,” tulis blogger gaya yang memiliki sekitar 35.000 pengikut Twitter, “namun tampaknya isu ini sedang dibahas oleh para pemasar, merek, dan influencer kulit putih (mungkin karena takut terlibat). merek dan perusahaan PR yang membayar tagihan mereka) diabaikan.”
Tenis dijelaskan dalam satu tweet lain, dia tidak berniat menyerang blogger kulit putih yang berpartisipasi dalam perjalanan gratis tersebut. Sebaliknya, ini adalah pesan kepada perusahaan. Dia mengatakan kepada INSIDER bahwa dia tidak ingin berbasa-basi karena keberagaman itu penting dan mengecualikan influencer kulit hitam dapat menimbulkan konsekuensi negatif.
“Saya ingin angkat bicara karena sebagai seorang gadis kecil saya menyadari bahwa hanya ada sedikit suara kulit hitam di media arus utama, dan kurangnya keberagaman membuat saya merasa rendah diri sebagai perempuan kulit hitam,” katanya. “Saya tidak ingin gadis kecil lain di luar sana merasakan hal yang sama seperti yang saya alami saat tumbuh dewasa – setiap tipe orang harus terwakili dalam perjalanan influencer ini.”
//twitter.com/mims/statuses/1141847459930476544?ref_src=twsrc%5Etfw
Saya bekerja di departemen pemasaran influencer di sebuah perusahaan PR di NYC. Saya selalu menekankan untuk memasukkan keberagaman dalam hal etnis, ukuran, latar belakang agama, dll. dalam kumpulan proposal untuk kunjungan pers. Hanya agar pelanggan memilih gadis pirang kurus yang sama berulang kali. 🙁
Kebanyakan orang di Twitter memihak Alicia. Beberapa juga menyerukan lebih banyak keberagaman. Yang lain mengatakan istilah “keberagaman” yang menarik tidak cukup baik dan kita harus secara khusus menuntut agar lebih banyak orang kulit hitam diundang dalam perjalanan ini.
“Kita harus berhenti berbicara tentang keberagaman dan mulai berkata hitam. Mengapa? Saat mereka memiliki seseorang yang berasal dari Asia atau dari komunitas LGBTQ, mereka merasa ada keberagaman dan sepertinya mereka punya alasan untuk terus mengecualikan kami.” Marcus Troy men-tweet.
Salah satu wanita yang terlihat di tangkapan layar menanggapi tweet tersebut menanyakan apa yang bisa dia lakukan untuk melakukan perubahan. “Terima kasih telah membicarakan hal ini dan berbagi pemikiran Anda dengan merek,” tulis blogger tersebut Emily Wilkinson dari Carolina Utara. “Saya merasa industri kita secara keseluruhan perlu berbuat lebih baik dalam hal keberagaman dan inklusi.” Dia juga berjanji untuk menghubungi merek-merek tersebut untuk mengetahui bagaimana perasaan mereka tentang masalah ini sebelum menerima undangan perjalanan lagi.
//twitter.com/mims/statuses/1141787315720937472?ref_src=twsrc%5Etfw
Dan saya ingin tahu apa yang dapat saya dan blogger lain lakukan untuk membantu memperbaiki masalah keberagaman/inklusi terkait merek? Terutama ketika diundang/melakukan perjalanan ini di mana saya tidak mengetahui undangan lainnya (dan kurangnya keberagaman!)
INSIDER telah menghubungi semua merek dan influencer yang fotonya dibagikan dalam tweet tersebut, namun belum menerima tanggapan.
Masalahnya tidak hanya terbatas pada industri influencer saja
Saya juga memperhatikan selama tujuh tahun saya sebagai non-influencer dan bagian dari pers bahwa sebagian besar undangan yang dikirimkan kepada saya…pada mereka yang semakin muda, editor kulit putih yang kurang berpengalaman menulis untuk media online yang sama.
Saya cukup beruntung bisa melakukan beberapa perjalanan ke luar kota – saya mendapatkannya dari editor lama yang terlalu sibuk untuk membawanya. Namun rombongan jurnalis yang sebenarnya diundang kerap terlihat seperti jepretan Alicia Tenise.
Seperti yang dicatat oleh Tenise, daya beli orang Afrika-Amerika di AS, menurut portal bisnis, “Harta benda“sebesar 1,2 triliun. Selain itu, pengaruh orang kulit hitam terhadap apa yang dianggap “keren” saat ini semakin meningkat.
“Penelitian kami menunjukkan bahwa pilihan konsumen kulit hitam memiliki ‘faktor keren’ yang menciptakan efek halo yang tidak hanya memengaruhi konsumen kulit berwarna, namun juga konsumen arus utama,” kata Cheryl Grace, wakil presiden senior American Strategic Community Alliances dan Consumer Engagement. dikatakan. di Nielsen versus Fortune. “Angka-angka ini menunjukkan bahwa investasi yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan multinasional besar dalam penelitian dan pengembangan (penelitian dan pengembangan) untuk mengembangkan produk dan pemasaran yang menarik bagi beragam konsumen memang membuahkan hasil yang besar.”
Dengan kata lain, jika Anda mengecualikan konsumen dan influencer kulit hitam, Anda tidak hanya inklusif, Anda juga ketinggalan.
Jadi apa solusinya? Beberapa disebutkan di Twitter, termasuk “Pengendara Inklusi“, klausul kontrak sering digunakan di Hollywood untuk memastikan bahwa pemeran suatu proyek atau film beragam. Solusi lain yang mungkin: kontak langsung menghasilkan merek.
Ide lainnya adalah ini Merek dan influencer kulit hitam dapat bekerja sama untuk mengatur acara mereka sendiri alih-alih meminta izin satu sama lain untuk menghadiri acara mereka. Meskipun sampai batas tertentu dia setuju dengan gagasan ini, namun gagasan tersebut tidak dapat dibandingkan, kata Tenise.
“Merek mempunyai hibah, modal, dan sumber daya, dan perjalanan seperti ini memberi influencer lebih banyak eksposur dan peluang untuk menyampaikan konten yang lebih baik. Sebagai seseorang yang pernah berpartisipasi dalam perjalanan influencer dan sebagai seseorang yang telah merencanakan perjalanannya sendiri di masa lalu — saya dapat memberitahu Anda bahwa mereka tidak sama. Influencer kulit hitam tidak perlu bekerja dua kali lebih keras untuk mendapatkan setengah dari pencapaian orang lain.”
“Jika perusahaan milik orang kulit hitam ingin mengatur perjalanannya sendiri, itu bagus. Namun, menurut pengalaman saya, hal ini jarang terjadi. Namun semoga diskusi ini akan menginspirasi merek-merek yang dipimpin oleh para pemimpin kulit hitam untuk menciptakan peluang baru di bidang influencer.”