Parfum, pakaian, cognac, bir – superstar seperti Taylor Swift, Rihanna dan Diddy tidak lagi berhutang sebagian besar pendapatan mereka pada bisnis inti mereka sebelumnya yaitu penjualan rekaman, tetapi pada kesepakatan periklanan yang menguntungkan dengan merek-merek besar seperti Coca Cola, Dior atau Apple. Penyanyi soul dan R&B Adele telah menjadi satu-satunya musik hebat dalam setahun terakhir Daftar selebriti dengan bayaran tertinggi versi majalah Forbes“, yang memperoleh lebih dari separuh penghasilannya dari musik.
60 Menit Australia/screencapSementara artis Inggris yang berkuasa menduduki peringkat ke-9 dalam daftar uang dengan sekitar 3,4 juta album terjual dan pendapatan sebesar 80,5 juta dolar (sekitar 71 juta euro), pemimpin Taylor Swift dengan 170 juta dolar (sekitar 150 juta euro) berakhir. . euro) lebih dari dua kali lipat. Orang Amerika ini mendapatkan rezeki nomploknya terutama dari kontrak iklan dengan bayaran tinggi dengan Diet Coke, Keds, dan Apple.
“Anti,” rekaman terbaru Rihanna, terjual lebih buruk dibandingkan lagu no lainnya. 1 album dalam sejarah. Meski begitu, ratu pop Barbados itu naik ke peringkat 13 tabel Forbes dengan penghasilan 75 juta dolar (66 juta euro). RiRi menghasilkan sebagian besar uangnya melalui kesepakatan dukungan dengan Dior, Puma, Samsung dan Stance.
Bintang country Kenny Chesney memperoleh $56 juta (€49 juta) dari iming-iming bir Corona, kacamata hitam Costa, dan rum Blue Chair Bay.
Diddy menghasilkan lebih banyak uang dari vodka daripada musik
Diddy (tempat ke-22) juga memperoleh sebagian besar dari 62 juta dolarnya (sekitar 55 juta euro) dari vodka Ciroc Diago miliknya, bukan dari sajak berirama atau bahkan pertunjukan live. Hal ini terlepas dari kenyataan bahwa yang terakhir ini biasanya merupakan mata rantai paling stabil dalam rantai nilai industri musik. Penjualan tur comeback kedua penyanyi country Garth Brooks telah melampaui angka satu miliar. Rocker Australia AC/DC masih memperoleh penghasilan mengesankan sebesar $67,5 juta (sekitar €60 juta) dari tur Rock or Bust mereka, bahkan setelah mengganti tiga perlima kru. Dan bahkan klub veteran Rolling Stones berhasil memperoleh 66,5 juta dolar (sekitar 59 juta euro) di arena bingo hanya dengan 27 penampilan.
Perkembangan ini bukanlah hal baru, kata Hubert Wandjo, salah satu direktur dan kepala departemen musik dan industri kreatif di Popakademie Baden-Württemberg di Mannheim, tempat para talenta muda untuk industri musik dilatih sejak tahun 2003. Ketika penjualan rekaman musik berkurang setengahnya pada pergantian milenium karena pembajakan unduhan internet, manajer artis harus mencari sumber pendapatan baru untuk klien mereka.
Karena pengalaman langsung setidaknya sejauh ini terbukti tidak dapat direproduksi, penjualan tiket konser, tidak seperti penjualan album, relatif konstan bahkan di era Internet, jelas Wandjo. Akibatnya, harga tiket hampir dua kali lipat: “Anda tidak bisa naik Stones atau Swift dengan harga kurang dari 100 euro.”
Setidaknya di sektor rock dan metal, penjualan T-shirt dan barang-barang kebaktian lainnya setidaknya dapat mengkompensasi sebagian kerugian tersebut, kata Wandjo. Band-band seperti AC/DC dan U2 mendapat penghasilan lebih banyak setiap malamnya dari menjual merchandise penggemar dibandingkan dari bayaran mereka, kata mantan eksekutif label rekaman itu. Bono and Co menghasilkan penjualan sekitar 120.000 euro dengan merchandise di setiap pertunjukan.
Karena loyalitas penggemar kurang terlihat di sektor pop, para eksekutif musik yang pandai harus secara bertahap mengembangkan sumber uang tambahan, lanjut Wandjo. Mereka segera mengidentifikasi industri periklanan sebagai mitra yang kuat. Pada saat yang sama, para pengambil keputusan di sana telah kehilangan kepercayaan pada televisi klasik dan iklan cetak. Dan: “Apa yang lebih cocok untuk mengekspresikan konten dan produk selain musik?” tanya Wanjo.
Rock’n’Roll telah tiba di suite eksekutif
Hasilnya, para artis berkembang menjadi merek global. Mereka terbantu oleh perkembangan demografis: meskipun hingga tahun 1980-an para CEO memandang bintang rock dan pop kurang lebih sebagai orang yang hedonistik egomania dan pecandu narkoba yang tidak dapat diandalkan, “kata generasi rock’n’roll.” Wow. Misalnya, bos Daimler Dieter Zetsche suka mendengarkan musik hip-hop dan “setiap presiden pernah tergabung dalam sebuah band.”
Pada saat yang sama, pencipta musik menjadi pelaku bisnis yang luas. Wandjo mencontohkan pengusaha musik dan fashion Amerika Russel Simmons. Salah satu pendiri label hip-hop Def Jam dan kakak dari Joseph Simmons dari Run DMC adalah salah satu pengusaha kulit hitam terkaya di Amerika Serikat.
Intinya adalah bahwa setidaknya bintang-bintang besar telah memperoleh manfaat dari ekspansi ke bidang bisnis baru seperti fesyen, industri minuman atau bisnis film dan bahkan mampu meningkatkan pendapatan mereka dibandingkan periode sebelum krisis. Wandjo mengatakan: “Saat ini yang menjadi perhatian adalah perusahaan dan bukan lagi artis.”