Bukan rahasia lagi jika Amazon menyimpan data pribadi dan menganalisis perilaku pembelian penggunanya. Perkembangan saat ini memperjelas satu hal: kudeta besar Amazon berikutnya tampaknya terjadi di industri periklanan.
Tidak mengherankan jika perusahaan Amerika ini berinvestasi besar-besaran dalam memperluas strategi periklanan dan periklanannya.
Iklan Amazon menjadi semakin menarik bagi perusahaan, Facebook dan Google mungkin akan segera tertinggal
Padahal Facebook dan Google menurut perusahaan riset pasar penanda ebe masih memiliki pangsa pasar periklanan digital yang jauh lebih besar dibandingkan Amazon – raksasa online ini telah berkembang menjadi platform periklanan terbesar ketiga di Amerika Serikat. Pertumbuhan tren.
Baru pada bulan September Amazon Media Group, Amazon Marketing Services, dan Amazon Advertising Platform digabungkan di bawah Amazon Advertising. Tujuannya adalah untuk dapat menawarkan kepada pengiklan layanan yang lebih tidak rumit dan menarik. Artikel bersponsor dan spanduk iklan kini semakin banyak muncul di Amazon – dan perusahaan ini berkembang pesat dibandingkan dengan Facebook dan Google.
“Cara termudah untuk Beriklan” – Artikel Bersponsor
Perusahaan yang ingin beriklan di Amazon dapat melakukannya melalui artikel bersponsor selain iklan, iklan gambar dan video. Produk tersebut ada di hasil pencarian, kemudian ditandai dengan label kecil “produk bersponsor”.
Puncaknya: Pengiklan sendiri yang memutuskan berapa banyak uang yang ingin mereka bayarkan kepada Amazon ketika produk mereka diklik. Penawar tertinggi memiliki peluang lebih besar untuk muncul di hasil pencarian.
CNBC Senin lalu, tes pencarian untuk “Lipstik Clinique” dimulai. Jauh sebelum produk Clinique, Amazon menampilkan produk dari LÓreal, Maybelline, dan Luscious Cosmetics – sebuah indikasi seberapa besar persaingan dapat menentukan daya beli masing-masing perusahaan.
Perusahaan konsultan Goat Consulting bertanya kepada 2.000 pengguna Amazon dalam sebuah survei apakah mereka akan mengenali jika mereka diperlihatkan produk bersponsor. Sekitar separuh responden menjawab “tidak”. “Orang-orang bahkan tidak menyadari bahwa mereka sedang diiklankan di Amazon,” kata kepala pemasaran perusahaan, Will Tjernlund. CNBC.
Amazon ingin memperluas langkah-langkah periklanannya lebih jauh
Dengan layanan Amazon baru “Amazon-DSP” bahkan pengiklan kecil pun dapat menjangkau konsumen di situs web pihak ketiga selain situs web Amazon asli. Keberhasilan langkah-langkah periklanan bahkan dapat diukur dengan program tersebut.
LIHAT JUGA: Amazon mengalami Hari Perdana tersukses sepanjang masa — pada saat yang paling buruk
Menurut analis, Amazon akan terus menjadi pionir dalam periklanan yang sangat dipersonalisasi di masa depan. Menurut Tjenrnlund dari Goat Consulting, keuntungan besar Amazon adalah perusahaan tersebut memiliki banyak informasi kartu kredit — sebuah tambang emas bagi siapa pun yang ingin beriklan dengan opsi pembelian.
Baru-baru ini diumumkan bahwa Amazon telah setuju untuk membeli server iklan dari perusahaan bangkrut Sizmek. Di masa depan, alat Sizmek akan semakin memudahkan personalisasi iklan menggunakan data yang dikumpulkan. Ini berarti pengguna akan melihat iklan yang lebih disesuaikan – tampaknya segalanya akan menjadi lebih sulit bahkan bagi raja iklan Google.