Instagram ingin menyembunyikan suka. Seberapa pentingkah mereka bagi platform ini? Hampir tidak, kata dua influencer. Mereka tidak akan peduli jika metrik ini hilang.
Rapper Amerika Kanye West mengkritik tampilan suka di Twitter tahun lalu. Menampilkan suka secara publik sama seperti memamerkan saldo akun Anda, kata West. Dia menerima 65.000 suka dan banyak kebencian atas postingannya.
Menampilkan jumlah suka Anda agar dunia dapat melihatnya dan menilainya seperti menunjukkan berapa banyak uang yang Anda miliki di bank atau menuliskan ukuran penis Anda di kaos Anda.
— ya (@kanyewest) 22 September 2018
DJejaring sosial Instagram kini tampaknya melihat hal serupa. Sebuah tes saat ini sedang berlangsung di Kanada di mana pengguna Instagram terpilih tidak lagi diperlihatkan jumlah sukanya. Alih-alih “Suka Markus dan 31 orang lainnya” sekarang tertulis “Suka Markus dan lainnya”. Hanya penulis laporan yang masih dapat melihat jumlah pasti jantungnya. Di masa depan, jumlah pengikut mungkin juga tidak terlalu menonjol di profil. Bos Instagram Adam Mosseri telah melaporkan hal ini di Konferensi Pengembang Facebook pada bulan April tahun ini. Dia sekarang juga berbicara tentang “privatisasi” barang sejenis dalam sebuah wawancara dengan Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Jadi sepertinya Instagram serius – meskipun memang demikian minat terhadap platform ini mungkin menurun, tanpa sistem penghargaan sosial. Jika pengguna secara umum merasa lebih nyaman dan aman, mereka mau menerimanya, kata Mosseri dalam wawancara FAZ. Faktanya, menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Royal Society for Public Health, Instagram adalah salah satu penyebabnya sebagai platform paling berbahaya untuk kesehatan mental generasi muda. Namun apa pendapat mereka yang terkena dampak langsung dari perubahan ini? Apakah kesukaan menjadi dasar relevansi dan nilai pasar? Kami bertanya kepada dua influencer.
“Suka bukanlah segalanya”
Suka yang tersembunyi di Instagram akan menjadi “hal yang luar biasa”, kata Nono Konopka. Konopka menjalankan akun Instagram Biking Borders bersama seorang temannya. Keduanya bersepeda dari Berlin ke Beijing – 15.000 kilometer dalam sembilan bulan. Dalam perjalanannya, mereka mengumpulkan sumbangan untuk membangun sekolah di Guatemala. Mereka menggunakan profil mereka di platform untuk menarik perhatian pada kampanye tersebut. Mereka sengaja tidak menjalin kerja sama dengan perusahaan. Mereka sekarang memiliki 20.000 pengikut.
Banyak orang sebenarnya ingin berbagi lebih banyak tentang apa yang mereka lakukan, katanya. Namun perbandingan yang terus-menerus di platform bertindak sebagai penghambat, Konopka percaya: “Mereka kemudian melihat bahwa seseorang sudah memiliki 50.000 pengikut dengan topik yang sama dan kemudian mereka bahkan tidak memulainya.” Pria berusia 25 tahun ini sendiri pernah bekerja di bidang pemasaran influencer dan yakin: “Kesadaran bahwa suka bukanlah segalanya saat ini semakin meningkat, di platform seperti Instagram, tingkat keterlibatan sudah lebih penting daripada suka.
Siswa berusia 25 tahun Charlotte berbagi pendapat ini. Dia lebih suka menyimpan nama belakangnya untuk dirinya sendiri. Di bawah @charliecarlsson dia memposting foto-foto dari kehidupannya – ruang tamu dapur yang nyaman, mangkuk sarapan, dan gaun vintage bermotif bunga. Hampir 68.000 orang mengikutinya di platform ini. Dia mengelola profil Instagram-nya di samping studinya, dan terkadang dia juga bekerja dengan perusahaan.
Merupakan praktik umum di industri untuk mengirimkan tangkapan layar kepada perusahaan yang berisi tayangan dari masing-masing postingan, katanya. Membatasi visibilitas suka tidak akan mengubah hal itu. “Mungkin saya akan sedikit lebih santai jika tidak ada orang lain selain saya yang melihat hal seperti itu. Tapi sebenarnya saya masih memposting foto-foto itu untuk diri saya sendiri.” Perubahan tersebut tidak akan berdampak besar pada perilaku penggunaan Anda. Jika sebuah foto tidak mendapatkan suka sebanyak yang diharapkan, dia akan bertanya-tanya mengapa. Namun itu bukanlah sesuatu yang membuatnya sibuk dalam jangka panjang.