Dengan video yang dibagikan secara luas di jejaring sosial, Anda dapat menjangkau jutaan orang. Inilah sebabnya mengapa perusahaan berusaha mencapai kesuksesan viral tersebut, misalnya dengan mengiklankan suatu produk.

Sebuah startup Jerman yang masih muda berhasil melakukan hal tersebut. Pengguna Levent Oz membagikan video di YouTube pada tahun 2012 – dan telah dilihat lebih dari 8,5 juta kali.

Video tersebut mengikuti seorang pengguna aplikasi Freeletics yang mengalami transformasi fisik hanya dalam beberapa minggu. Dia berubah dari seorang pria lembek dengan perut menjadi seorang atlet yang terlatih dan tegas. Semuanya diiringi musik dari film “Rocky”, yang di dalamnya juga terjadi transformasi Silvester Stallone dari petinju amatir menjadi petinju profesional. Ini adalah sinyal awal yang besar bagi Freeletics.

Sejalan dengan perkembangan zaman dengan aplikasi

Program pelatihan cocok dengan zaman kita yang bergerak cepat – karena program ini memungkinkan semua orang untuk berlatih kapan pun mereka mau. Freeletics adalah aplikasi yang sangat sukses di industri ini. Latihan tersedia di aplikasi, memungkinkan atlet menggunakan program khusus dan melatih tubuh seperti yang dilakukan pria dalam video viral. Aplikasi ini bertujuan untuk memenuhi kebutuhan setiap pengguna dan memenuhi zeitgeist melalui pelatihan yang ditentukan sendiri.

Business Insider berbicara dengan direktur pelaksana Daniel Sobhani tentang motivasi untuk memulai perusahaan semacam itu dan poin-poin penting yang harus diingat oleh para pendiri muda.

Semuanya dimulai pada tahun 2012 ketika Andrej Matijczak, Mehmet Yilmaz dan Joshua Cornelius memutuskan untuk memulai bisnis kebugaran di Munich. Program start-up TU Munich membantu mereka menemukan ide yang tepat dan mengimplementasikannya. Hal ini merupakan hal yang tidak biasa lima tahun yang lalu, terutama karena para pendirinya tidak mempelajari olahraga, melainkan administrasi bisnis, teknik kimia, dan matematika.

Namun kesamaan yang mereka miliki adalah olahraga sebagai hobi. Maka mereka memulai sebuah perusahaan yang menangani sesi pelatihan modern yang memberikan nilai tambah bagi pengguna.

stok foto

Ide dasarnya sederhana

Program binaraga dan kebugaran sangat sedikit. Ide dasar di balik Freeletics, menurut Sobhani, adalah “untuk memanfaatkan potensi penuh seseorang”. Tubuh terlatih yang lebih bugar dan sehat seharusnya tidak menjadi satu-satunya insentif untuk menggunakan aplikasi ini.

Penerapannya juga harus meningkatkan sikap mental Anda terhadap tubuh Anda sendiri. Direktur pelaksana Freeletics menyebut pengembangan lebih lanjut sebagai “pengembangan diri”. Aplikasi harus menawarkan insentif permanen kepada penggunanya dan mengikat mereka dengan perusahaan.

Tiga bidang inti yang penting bagi Sobhani: komunitas, emosi, dan kecerdasan buatan.

“Sebagai pengguna, penting untuk memiliki komunitas di belakang Anda yang memotivasi Anda dan mendukung Anda dengan saran dan dukungan,” kata Sobhani.

Strategi untuk menjadi lebih responsif terhadap komunitas dan kelompok bukanlah strategi yang diciptakan oleh Freeletics. Mark Zuckerberg, CEO Facebook, baru-baru ini mengumumkan bahwa tujuannya adalah membawa setiap pengguna ke dalam grup dalam beberapa tahun ke depan. Facebook memahami bahwa ini adalah satu-satunya cara untuk mempertahankan pengguna di media sosial dalam jangka panjang.

Dan begitulah cara Freeletics melihatnya juga. Penerapan tersebut dimaksudkan untuk memperkuat kolaborasi pelatihan dalam kelompok atau minimal dengan mitra pelatihan dengan membangun komunitas.

Ide ini juga konsisten dengan fakta bahwa kampanye periklanan saat ini difilmkan secara eksklusif dengan pengguna Freeletics asli dan bukan dengan model. Bagaimanapun, orang-orang nyata dengan keberhasilan pelatihan yang nyata adalah formula periklanan yang telah dibuktikan dalam video YouTube tahun 2012.

Dan inilah yang mempengaruhi area inti kedua: emosi. Karena hanya mereka yang benar-benar berada di balik perubahan yang akan tetap menggunakan aplikasi ini.

Untuk memahami emosi pengguna dengan baik, kecerdasan buatan individual dipromosikan dalam kode aplikasi di area inti ketiga.

Otot olahraga kebugaranstok foto

Kecerdasan buatan untuk menilai potensi

Keuntungan besar Freeletics adalah mekanisme di balik aplikasinya, kata para pendirinya. Kecerdasan buatan mengklasifikasikan setiap pengguna berdasarkan latihan tes dan mempertimbangkan dua hal: pelatihan apa yang dapat dilakukan pengguna berdasarkan data kinerjanya dan pelatihan apa yang bermanfaat berdasarkan latihan yang mereka sukai. Berbagai faktor seperti waktu dan jenis sesi pelatihan diperhitungkan dan AI mencoba menemukan titik temu antara kedua area ini yang efektif dan menyenangkan.

“Tidak ada gunanya jika pengguna hanya direkomendasikan untuk berlatih menggunakan mesin, namun lebih memilih untuk berlari,” kata Sobhani. Dari profil hampir 20 juta pengguna, kecerdasan buatan dapat secara akurat memprediksi berapa banyak pull-up yang dapat dilakukan setiap pengguna.

“Tetapi garis ideal harus selalu sejalan dengan apa yang disukai pengguna, jika tidak, motivasi akan hilang dan rasanya seperti bekerja,” kata direktur pelaksana.

Freeletik 3.PNGMakanan Freeletik

Pelatihan kapan saja, di mana saja

Menjaga ambang batas pelatihan serendah mungkin sangat penting bagi perusahaan: “Di masa depan, satuan berat badan juga akan menjadi area penting, yaitu pelatihan tanpa peralatan, kapan pun dan di mana pun,” kata direktur pelaksana Freeletics. “Dengan cara ini, pengguna dapat memotivasi diri mereka sendiri dan menaatinya untuk mencegah efek yo-yo.”

Karena Freeletics tidak hanya terdiri dari sesi pelatihan, tetapi juga menawarkan pelatihan nutrisi, mereka saat ini mempertimbangkan untuk menawarkan paket lengkap yang dapat diintegrasikan dengan lebih baik ke dalam kehidupan sehari-hari pengguna. Kedepannya, setiap orang harus bisa merancang latihan pribadinya berdasarkan jadwalnya sendiri.

Konsepnya tampaknya berhasil. Pada tahun 2015 penjualannya sekitar lima juta euro, pada tahun 2016 sudah mencapai 15 juta euro dan pada tahun 2017 angka 20 juta euro hampir pasti akan terlampaui. 140 karyawan bekerja untuk perusahaan di seluruh dunia. Jumlah karyawan ini menunjukkan betapa besarnya startup ini hanya dalam waktu lima tahun.

Freeletik.PNG
Freeletik.PNG
Freeletik iTunes

Tips penting untuk para pendiri

Freeletics masih terbilang baru di tahun 2012 ini di pasar yang kini sudah sangat ramai. Mengapa aplikasi kebugaran ini khususnya menjadi mapan? “Idenya penting, tapi biasanya tidak unik. Jauh lebih penting, jika bukan yang terpenting, adalah bekerja sama dengan seseorang yang memiliki passion terhadap ide tersebut. Tim yang baik tidak tergantikan dan Anda tidak boleh berkompromi,” kata Sobhani.

Baca juga: Pelatih Jennifer Lawrence Ungkap Produk 10 Euro Mana yang Cocok untuk X-Men

Jika tim tidak bekerja, maka sebuah start-up, betapapun bagusnya ide tersebut, akan dengan cepat menghilang dalam ketidakjelasan, ia yakin. “Tetap berpegang pada hal tersebut dan berupaya menerapkannya adalah poin penting yang membawa kesuksesan. Tidak semua orang memiliki stamina yang sehat dan untuk melakukan semuanya dan mempertahankannya, tim yang baik sangatlah penting,” kata Sobhani.

Keluaran Sydney