BersebelahanFacebook adalah media sosial teratas – sekarang dengan dua miliar pengguna di seluruh dunia. Namun seiring dengan besarnya perusahaan, muncul banyak masalah, misalnya fakta bahwa banyak orang mengumpulkan lebih banyak “teman” yang tidak mereka kenal.
Sejak minggu lalu, jejaring sosial tersebut secara resmi telah berjuang untuk tidak mengizinkan pengguna menghilang ke dalam anonimitas massa. Mark Zuckerberg ingin mereka bertindak secara berkelompok.
Startup Nextdoor, yang juga tersedia di Jerman sejak minggu lalu, mengalami situasi serupa. sebelumnya dikenal sebagai Facebook. Nextdoor adalah jaringan sosial untuk kontak lingkungan yang juga dapat digunakan untuk meminta layanan lingkungan. Startup ini sebelumnya sukses diluncurkan di Amerika pada tahun 2011, disusul negara lain seperti Inggris dan Belanda. Di Inggris Raya, Nextdoor bersaing dengan pesaing Streetlife yang ada dan menunjukkan bahwa konsepnya sendiri dapat meyakinkan, meskipun idenya sudah ada di pasar.
Di Jerman, jejaring sosial lingkungan seperti Lokalportal atau Nebenan telah tersedia selama bertahun-tahun.
Jadi Business Insider bertanya kepada Marcus Riecke dari Nextdoor apa motivasi ekspansi tersebut.
Ekspansi ke berbagai negara Eropa
“Setelah Nextdoor diluncurkan dengan baik di AS, Nextdoor memutuskan untuk menyasar negara-negara Eropa. Kami bukanlah yang pertama di negara seperti Inggris, namun keberhasilan kami sejauh ini menunjukkan bahwa konsep kami telah diterima dengan baik. “Kami sangat tertarik dengan produk ini,” Riecke yakin. Keberhasilan besar dalam waktu yang sangat singkat menunjukkan seberapa dekat portal tersebut dengan penggunanya.
Karena jejaring sosial menyebar secara eksklusif dari mulut ke mulut dan penggunanya sendiri yang mengundang pengguna lain, dipastikan hanya pengguna yang tertarik untuk mengenal lingkungan sekitar yang ada di portal tersebut. Selain itu, setiap pengguna harus memverifikasi dirinya sendiri, baik melalui kode yang dikirimkan kepada mereka melalui kartu pos atau melalui panggilan telepon.
“Tujuannya adalah keluar dari obrolan dan masuk ke dunia nyata. Pertanyaan tentang salon kuku terbaik di distrik ini akan berubah menjadi obrolan yang menyenangkan di beberapa titik saat sedang mencuci pakaian. “Kami saling membantu, misalnya saat sedang mencari babysitter atau tidak ingin jogging sendirian,” jelas Riecke. Fokusnya adalah kebersamaan dalam kehidupan nyata, dengan orang-orang nyata, itulah sebabnya ada metode untuk memastikan bahwa ada orang-orang nyata di balik profil tersebut.
Bersebelahan
Interaksi nyata yang bisa berujung pada kenalan atau persahabatan
Nextdoor adalah tentang membawa kembali media sosial ke dalam jaringan. “Anda mempunyai masalah, misalnya membutuhkan tangga untuk menghilangkan sarang burung di atap. Kemudian tanyakan saja pada lingkungan sekitar tentang hal itu. Ini menciptakan pertukaran sosial yang membantu semua orang.”
Penting bagi Riecke untuk menekankan bahwa Google tidak dapat melihat percakapan. Artinya semua yang tertulis tetap ada di halaman dan tidak bisa dilihat atau dicari dari luar. Keaslian anggota juga menjadi poin penting. Setiap anggota direkrut oleh pendiri lingkungan.
Sebuah lingkungan dikonfirmasi setelah tiga minggu jika setidaknya 10 orang ditemukan membentuknya. Dalam satu hari, lebih dari 1.200 lingkungan terbentuk di Jerman.
Sejak akhir tahun 2016, 11.460 lingkungan telah didirikan di Inggris saja, dan di Belanda sudah ada 4.757 lingkungan sejak awal tahun lalu.
Fakta bahwa pertumbuhan tersebut mungkin terjadi salah satunya disebabkan oleh modal ventura sebesar $210 juta yang berhasil dikumpulkan oleh perusahaan. Nextdoor sekarang bernilai sekitar $1 miliar.
Idenya berasal dari sebuah buku
Salah satu inspirasi produk ini berasal dari buku “Bowling Alone” karya profesor Harvard Robert D. Putnam, yang meramalkan kehancuran pinggiran kota Amerika. Menurut Riecke, ada banyak penelitian yang menunjukkan bahwa tingkat kejahatan lebih sedikit dan orang-orang lebih bahagia di lingkungan yang bersatu.
“Semua orang yang ingin meninggalkan anonimitas mempunyai kesempatan untuk mengambil langkah ini dengan Nextdoor. Setidaknya 75 persen peserta berada di AS,” kata Riecke. Tidak akan ada monetisasi jaringan di Jerman dalam dua tahun ke depan dan bahkan setelah itu semua fungsi dasar akan tetap gratis.
Fitur berbayar saat ini sedang diuji di AS yang memungkinkan toko dan bisnis lokal lebih mudah terhubung dengan pelanggan lokal. Apakah gagasan ini akan berlaku dan juga digunakan di Jerman bergantung pada keberhasilannya di AS.
LIHAT JUGA: Rencana Facebook untuk mematikan Snapchat tampaknya berhasil
“Kelompok sasaran kami adalah semua orang yang menginginkan lingkungan yang baik. Itu tidak tergantung pada usia atau jenis kelamin. Misalnya saja seseorang yang sudah tinggal di sana sejak kecil dan ingin berjejaring lagi, atau seseorang yang baru saja pindah ke sini. Orang tua dari anak-anak yang mencari teman bermain untuk anaknya juga menjadi kelompok sasaran kami. “Segala sesuatu yang mendefinisikan suatu lingkungan,” kata Riecke.