Jangan khawatir, Netflix akan terus mengabaikan iklan untuk saat ini. Namun, layanan streaming dapat menghasilkan lebih banyak uang jika memperkenalkan model gratis. Setidaknya itulah perkiraan perusahaan riset pasar Instinet.
Berdasarkan hal ini, Netflix dapat memperoleh tambahan $1,3 miliar per tahun jika mereka memperkenalkan model gratis dan didanai iklan di AS. $700 juta, sekitar 70 persennya, merupakan keuntungan murni. Perkiraan tersebut didasarkan pada $1,5 miliar yang diperoleh saingan Netflix, Hulu, dari iklan pada tahun 2019.
“Hulu telah membuktikan bahwa ada permintaan untuk model yang didukung iklan,” tulis Instinet dalam sebuah pernyataan. “Kami pikir Netflix dapat mengenakan harga iklan yang jauh lebih tinggi dari waktu ke waktu karena basis pelanggannya yang besar. Namun, dalam jangka pendek, hal ini dapat menyamai harga pesaing.”
Perhitungan tersebut mengasumsikan bahwa Netflix akan memperkenalkan model gratis seperti Spotify pada tahun 2020, yang pelanggannya akan berjumlah sekitar seperempat pelanggan pada tahun 2021. Instinet memperkirakan 180 hingga 190 juta orang Amerika akan tertarik dengan paket gratis dari Netflix. Menurut perhitungan, perusahaan dapat memperoleh uang sebanyak-banyaknya dari beriklan kepada pelanggan dengan tarif termurah sesuai dengan semua biaya berlangganan yang diperoleh saat ini.
Model gratis Spotify menghasilkan lebih banyak pelanggan premium
Model Spotify yang didukung iklan juga menyebabkan lebih banyak pengguna berlangganan versi premium. Sejak pencatatan perusahaan dimulai pada tahun 2014, lebih dari 60 persen pelanggan premium sebelumnya telah menggunakan model gratis, Spotify melaporkan.
Netflix telah berulang kali menyatakan bahwa mereka tidak berencana memasang iklan di depan kontennya. Meski demikian, para eksekutif periklanan dan media tetap mengklaim Netflix akan segera memasuki bisnis periklanan.
Namun Netflix sudah bekerja sama dengan banyak perusahaan. Misalnya, perusahaan telah berkolaborasi dengan raksasa industri seperti Coca-Cola dan Burger King dalam kampanye serial seperti “Stranger Things”.
Menurut laporan, Netflix ingin lebih memperhatikan anggarannya. Misalnya, The Information melaporkan bahwa pada bulan Juni, Chief Content Officer Ted Sarandos mendorong karyawannya untuk lebih berhati-hati dalam membelanjakan uang mereka.
Netflix ingin mengurangi utangnya – model gratis dapat membantu
Raksasa streaming ini membiayai lebih banyak proyeknya sendiri. Hingga saat ini, anggaran pemeliharaannya sebagian besar dibiayai oleh utang ratusan juta dolar. Namun, mulai tahun 2020, Netflix berencana untuk mulai mengurangi defisit arus kas bebasnya, seperti yang dilaporkan perusahaan kepada investor.
Pada kuartal pertama tahun 2019, Netflix mencapai penjualan sebesar $4,5 miliar. Defisit arus kas bebas adalah sekitar $460 juta, 60 persen lebih besar dibandingkan tahun sebelumnya. Komitmen untuk konten streaming, yang berarti jumlah pengeluaran Netflix untuk kontrak yang ada, berjumlah $18,9 miliar.
Baca juga: Inilah 103 serial original Netflix paling terkenal – dari yang terburuk hingga yang terbaik
Periklanan dan aliran pendapatan lainnya seperti penempatan produk atau lisensi kekayaan intelektual dapat meningkatkan arus kas bebas dan mengurangi beban utang perusahaan, yang berjumlah sekitar $10,3 miliar pada kuartal terakhir.
Instinet memperkirakan Netflix akan menayangkan iklan secara signifikan lebih sedikit dibandingkan pesaingnya dari Hulu atau televisi linier, sekitar lima menit per jam.
Artikel ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Jonas Lotz.