Industri sepeda sebelumnya tidak dikenal dengan iklan yang menyinggung. Sebuah iklan TV tentang perubahan iklim kini telah mendorong regulator periklanan untuk bertindak untuk pertama kalinya di Perancis. Sementara para pengawas mengecam gambar-gambar mengerikan dan mendiskreditkan industri mobil, pelanggan video tersebut, startup e-bike Belanda Vanmoof, tidak lagi memahami dunia.

Oleh klip 45 detik Kamera meluncur di atas lekuk tubuh mobil hitam yang mengkilat, di mana pabrik rokok, kemacetan lalu lintas yang panjang, mobil yang terbalik, dan sirene dokter darurat tercermin dalam berbagai potongan. Seiring berjalannya video, mobil tersebut melebur menjadi bentuk e-bike. Lagu melankolis berjudul “Hari baru tiba” diputar sebagai latar belakang.

Sejauh ini, tidak berbahaya – Anda mungkin berpikir. Adegan yang digambarkan tampaknya cukup untuk membuat organisasi pengatur ARPP menolak siaran tersebut. ARPP memeriksa setiap tempat atas nama industri periklanan Prancis sebelum disiarkan di televisi atau layanan streaming. Pemberitahuan penolakan yang diberikan kepada Business Insider berbunyi: “Menurut pendapat kami, gambar-gambar tertentu dalam refleksi mobil tampak tidak proporsional dan mendiskreditkan seluruh sektor otomotif dengan menyalahkannya sendiri.”

Gambar-gambar tersebut juga akan menciptakan “iklim ketakutan”. Para pemeriksa mengacu pada Kode Pemasaran Kamar Dagang Internasional ICCyang menyatakan bahwa pengiklan tidak boleh bermain-main dengan rasa takut atau mengambil keuntungan dari kemalangan atau penderitaan tanpa alasan yang dapat dibenarkan.

Vanmoof mengajukan tuduhan sensor

Vanmoof, sementara itu, menganggap dirinya sebagai korban sensor yang didorong oleh agenda. “Tidak bisa dimengerti jika perusahaan mobil dibiarkan menyembunyikan masalah lingkungannya, tapi ketika wacana ini ditanggapi, distribusinya disensor?” kata pendiri Ties Carlier dalam sebuah pernyataan. Iklan e-bike generasi S3 dan x3 yang baru hanya dimaksudkan untuk mendorong orang memikirkan kembali cara mereka bepergian. Dia juga menunjukkan bahwa klip tersebut telah disiarkan selama berminggu-minggu di Belanda dan Jerman tanpa masalah.

Vanmoof adalah salah satu pemain terbesar di segmen e-bike, yang mendapat dorongan besar akibat krisis Corona. Startup ini memproduksi sepeda listrik berdasarkan filosofi Elon Musk dan saat ini sedang menuju penjualan tahunan sebesar 100 juta euro. Di Jerman, penjualan antara bulan Februari dan April naik 226 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Pendirinya, Taco dan Ties Carlier, melihat bisnis mereka sebagai kontribusi terhadap perlindungan iklim dan mengatakan mereka ingin membantu meyakinkan satu miliar orang untuk menggunakan sepeda listrik. “Saya sangat yakin bahwa kita sedang berada di awal revolusi. Berkat e-bike, jumlah pengendara sepeda akan meningkat. Kami sudah melihat hal ini di kota-kota seperti San Francisco dan London,” kata Taco Carlier dalam wawancara baru-baru ini dengan Business Insider. Dalam perjalanan jarak pendek, sepeda listrik dengan kecepatan lebih tinggi juga bersaing dengan mobil.

Baca juga

“Kekacauan terjadi di sini”: Jerman sedang mengalami ledakan bersepeda yang menyebabkan kemacetan yang tidak biasa