Shutterstock/Vastram
Belanja barang bekas menjadi lebih populer dari sebelumnya dan tren menunjukkan bahwa pelanggan sudah muak dengan pengecer fesyen terkemuka.
Selama lima tahun terakhir, pasar penjualan kembali di AS telah jauh melampaui pasar ritel, menurut perusahaan riset tersebut Dunia IBIS dilaporkan. Asal usul tren ini terletak pada resesi, saat pembeli membelanjakan uangnya ingin menjadi sedikit lebih hemat.
Daftar belanja barang bekas Ini tidak hanya menjadi begitu populer karena alasan keuangan. Milenial menjadi semakin sadar lingkungan dan sadar akan dampak dramatis produksi massal fesyen murah dan cepat terhadap lingkungan. Dan mereka muak dengan buruknya kualitas pakaian yang dijual di toko-toko tertentu – dan tidak lagi populer setelah beberapa minggu.
Fakta bahwa penjualan H&M tumbuh semakin lambat tampaknya menegaskan hal ini.
Permasalahan H&M begitu beragam
Permasalahan yang dihadapi perusahaan bermacam-macam. Toko online seperti ASOS, Boohoo dan Missguided adalah persaingan yang kuat. Mereka telah mengurangi rantai pasokan menjadi satu minggu dan oleh karena itu dapat menawarkan pakaian baru dengan sangat cepat. Selain itu, H&M berkinerja buruk dibandingkan pesaing seperti Zara, toko yang menawarkan pakaian berkualitas lebih tinggi dengan harga lebih tinggi.
Yang terbaru Hasil triwulanan dari H&M Group, yang diterbitkan pada bulan Januari, menunjukkan bahwa total penjualan grup turun sebesar 4 persen pada tahun 2017. Penjualan barang naik sebesar 3 persen dan karena itu berada di bawah ekspektasi perusahaan. Bos H&M Karl-Johan Persson mengatakan “kinerja mengecewakan” ini disebabkan oleh buruknya penjualan di toko H&M. Penjualan online dan merek baru seperti & Other Stories and Cos, sebaliknya, dikatakan telah berkembang dengan baik.
Merek Cos yang menawarkan pakaian lebih mahal dan berkualitas lebih tinggi memiliki Bahkan melebihi ekspektasi. Menurut Orang Karena pada tahun 2017 sekitar 1,2 miliar dolar. Yang paling mencolok: Meskipun Cos memiliki 95 persen lebih sedikit toko dibandingkan H&M, namun dikatakan bahwa Cos hampir sama menguntungkannya.
“Nilai Cos sudah melebihi jumlah yang kami investasikan, dan ini hanyalah awal dari perjalanan,” tulis Persson dalam Laporan tengah tahunanyang dirilis pada Mei 2017.
“Ada pasar bagi pelanggan yang menginginkan desain dan kualitas dengan harga terjangkau,” kata CEO Cos Marie Honda dalam acara tersebut Hari Pasar Modal di bulan Februari. “Ini adalah produk abadi yang bertahan lebih lama – lebih dari satu musim.”
Merek yang menyasar remaja, Forever 21, juga terdampak oleh tren fesyen yang semakin populer di kalangan milenial.
Karena merupakan perusahaan swasta, Forever 21 tidak mempublikasikan angka penjualannya. Namun pada tahun 2016, sudah ada tanda-tanda pertama bahwa perusahaan sedang mengalami kesulitan. New York Post dilaporkan pada saat ituForever 21 sedang berjuang untuk membayar tagihannya. Selain itu, dua toko Forever 21 terbesar di California telah tutup.
Toko barang bekas lebih populer dari sebelumnya
Sementara merek-merek terkenal mengalami kesulitan, toko barang bekas menjadi semakin populer.
Ada Online-Secondhandladen threadUpyang menjual pakaian bekas dari toko seperti J.Crew hingga desainer seperti Chloe, diluncurkan pada tahun 2009 dan sejak itu telah membuka dua toko fisik.
Berbicara kepada Business Insider, perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka sekarang menjual 30.000 produk setiap hari – hampir 10 juta produk terjual pada tahun 2017 saja. Meskipun thredUp tidak berbicara tentang pertumbuhan penjualannya, namun ia membahasnya “Forbes“memperkirakan pendapatannya bisa mencapai $100 juta pada tahun 2017 saja.
Milenial membeli pakaian dari tahun 60an hingga 90an
Tingginya permintaan akan fesyen vintage membuat semakin banyak pakaian era tahun 90an yang muncul kembali di toko-toko. Merek seperti Calvin Klein, Gap dan Ralph Lauren telah membawa kembali koleksi lama mereka ke pasar.
Merek jeans Levi’s pun tak luput dari tren. Perusahaan mencatat bahwa pelanggan bersedia membayar ratusan dolar untuk jeans Levi’s lama. Jadi dengan cepat dibuat koleksi baru yang disebut Levi’s Authorized Vintage, yang terdiri dari 50.000 jeans Levi’s dari tahun 1960an, 70an, dan 80an. Jeans itu berharga 300 dolar (sekitar 240 euro).
Namun kaum milenial tidak hanya pergi ke toko barang bekas untuk mencari pakaian vintage – mereka juga menyumbangkan pakaian mereka sendiri.
Seperti yang diberitakan Business Insider sebelumnya, rantai fesyen bekas semakin banyak diminati Niat baik semakin banyak pula donasi dari kaum milenial yang ingin melepaskan pakaiannya.
Blogger dan duta niat baik Betsy Appleton mengatakan dia memperhatikan bahwa semakin banyak pakaian yang disumbangkan karena pakaian yang modis dan murah dengan cepat menjadi ketinggalan jaman.
“Orang-orang lebih bersedia mendonasikan pakaian-pakaian ini karena harganya tidak mahal,” ujarnya kepada Business Insider. Appleton secara rutin melihat pakaian murah dan modern di toko Goodwill muncul hanya 12 bulan setelah tanggal rilis. Oleh karena itu, ia juga tidak suka berbelanja di toko yang menjual fashion murah dan cepat saji. Kadang-kadang toko bahkan menyumbang langsung ke Goodwill karena ingin membuang barang dagangan yang tidak populer.
Jutaan pakaian berakhir di tempat pembuangan sampah
“Saat saya pergi ke mal, hal itu memengaruhi saya,” kata Appleton. “Banyak dari produk ini berakhir di tempat pembuangan sampah. Atau karena kebajikan.” Itu masalah lainnya: pemborosan.
Menurut Badan Perlindungan Lingkungan AS 26 miliar pon tekstil berakhir di tempat pembuangan sampah setiap tahunnya. Selain industri minyak, industri fesyen merupakan industri yang paling berpolusi.
Menurut Forum Ekonomi Dunia Dibutuhkan 2.700 liter air untuk menghasilkan satu kaos.
“Generasi Milenial lebih peduli terhadap kehidupan berkelanjutan dan melindungi lingkungan,” kata Erin Hendrickson, pakar minimalisme yang menjalankan blog tersebut. RD Minimalis memimpin, berbicara dengan Business Insider.
Lalu ada faktor menyenangkan dari berburu barang murah. Mentalitas ini telah sangat membantu toko-toko seperti TJ Maxx (TK Maxx adalah cabang Eropa). Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas toko semacam itu meledak.
Menurut Appleton, pengalaman berbelanja di Goodwill merupakan petualangan serupa.
“Saya masuk ke toko dengan pola pikir yang berbeda; Saya tidak mencari sesuatu yang khusus,’ katanya kepada Business Insider. “Petualangan dan pencarian adalah pemacu adrenalin.”