Dengan konsep baru, Aldi ingin lebih menjangkau masyarakat perkotaan dalam format kecil. Cabang “Aldi Lokal” yang baru sangat mirip dengan toko serba ada dan menyebabkan keresahan di kalangan pesaing, lapor “Lebensmittelzeitung”.

Selama beberapa dekade, cabang Aldi yang khas berdiri di kawasan komersial kota, menawarkan banyak ruang dan banyak tempat parkir di depan pintunya. Pelanggan dapat berkendara dan berbelanja mingguan di Aldi. Namun kini semakin banyak orang tinggal di kota yang hanya memiliki sedikit atau sangat mahal tempat untuk toko diskon besar dan tempat parkirnya. Aldi dan saingannya Lidl telah mencoba mengubah diri mereka di kota selama beberapa waktu.

Aldi memberi tekanan pada persaingan dengan harga murah

Dua cabang dengan konsep Aldi Local baru telah dibuka di London, dan enam toko lagi akan segera menyusul. Ruang toko di sini jauh lebih kecil dibandingkan di cabang biasa, begitu pula dengan rangkaian produknya. “Perbedaan utamanya adalah Aldi tidak menjual produk berukuran besar yang sulit diangkut oleh pelanggan tanpa mobil,” kata juru bicara Aldi pada pembukaan Aldi Local pertama pada bulan Maret. menurut media Inggris dengan. Aldi juga tidak berencana membuka cabang seperti itu di luar London. Aldi ingin memastikan bahwa konsep baru tersebut tidak memandang dirinya sebagai toko serba ada.

Tampaknya hal itu tidak membuat persaingan menjadi tenang. Menurut “Lebensmittelzeitung”, beberapa retailer Inggris dikabarkan menyatakan keprihatinannya terhadap Aldi yang ingin mengguncang pasar convenience store dengan konsepnya. Segmen ini tumbuh sebesar tiga persen per tahun di Inggris dan memiliki perkiraan volume penjualan tahunan sebesar 46 miliar euro. Bisnis toko kelontong kecil dan mahal dinilai sangat menguntungkan. Sejauh ini, jaringan restoran seperti Tesco, Sainsbury’s, Coop dan Marks and Spencer (M&S Food) telah memperoleh manfaat dari tren ini.

Baca juga: Murah di Luar, Mahal di Dalam: Inilah Merek-merek di Balik Produk Murah

Aldi dapat memberikan tekanan pada persaingan, terutama dengan kekuatan terbesarnya: harga rendah. Menurut majalah industri Inggris “Penjual Kelontong” Aldi Lokal hanya tiga persen lebih mahal dibandingkan cabang Aldi biasa. Banyak produk di sini yang masih jauh lebih murah dibandingkan pesaingnya.

cm