• Anastasia Radzinskaya baru berusia enam tahun dan merupakan seorang blogger video dengan jutaan pengikut di YouTube.
• Formula kesuksesan Anda: video multibahasa.
• Business Insider berbicara dengan mitra pemasaran mereka, perusahaan Yoola.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Anastasia Radzinskaya baru berusia enam tahun dan sudah menjadi bintang internet – di seluruh dunia. Dengan video multibahasanya, ia menjadi salah satu YouTuber dengan jumlah pengikut yang tumbuh paling cepat. Anastasia memiliki empat “Diamond Play Buttons” – sebuah penghargaan yang diberikan YouTube kepada blogger video dengan sepuluh juta pelanggan di salurannya. Menurut Forbes, ia memperoleh penghasilan setara dengan 16,3 juta euro per tahun dari akun YouTube-nya dan merupakan salah satu YouTuber dengan penghasilan tertinggi.

Kesuksesan anak berusia 6 tahun ini berkat fakta bahwa videonya dapat dibagikan ke seluruh dunia. Misalnya, Yovana Mendoza, seorang blogger makanan dan gaya hidup, memiliki beberapa saluran YouTube – termasuk saluran yang hanya memposting konten dalam bahasa Spanyol. Dia sendiri memiliki dua juta pelanggan. Lainnya, seperti Ryan’s World – yang menghasilkan $24 juta per tahun, menurut Forbes – kini mulai berkembang. Pada bulan Oktober, Ryan’s World versi Spanyol, Ryan’s World Español, diumumkan.

Anastasia lahir di Rusia dan pindah ke Amerika Serikat setahun yang lalu. Dia berbicara bahasa Rusia, Inggris dan Spanyol dan saat ini sedang belajar bahasa lain. Dengan bantuan perusahaan hiburan dan jaringan global bernama Yoola, Anastasia memperluas bisnis digitalnya ke sembilan saluran, masing-masing dalam bahasa berbeda; termasuk Stacy Toys (Inggris) dengan 25,4 juta, Like Nastya Vlog (Rusia) dengan 46,8 juta, dan Funny Stacy (Spanyol) dengan 17 juta pelanggan.

Beberapa format YouTube lebih cocok untuk strategi global dibandingkan format lainnya

Pimpinan Yoola berbicara kepada Business Insider tentang saluran YouTube yang dibuat khusus seperti milik Anastasia dan menjelaskan bagaimana saluran tersebut menjadi sukses secara global. Perusahaan Los Angeles sering bekerja untuk klien Rusia dan sebelum Anastasia memulai beberapa saluran YouTube dalam berbagai bahasa – awalnya dalam bahasa Inggris, Rusia, dan Jerman. Mereka tumbuh dengan cepat.

Jadi perusahaan memutuskan untuk menerapkan strategi yang sama pada saluran Anastasia. Gadis itu tampak sempurna untuk itu; Dia sudah berbicara bahasa Inggris dan Rusia dan sedang belajar bahasa Spanyol dan bahasa lainnya.

“Kami yakin kami dapat menjangkau lebih banyak orang dengan menerjemahkan konten,” kata Baumel. “Jadi kami mulai bekerja dengan talenta luar biasa dan memproduksi konten serupa dalam berbagai bahasa untuk memenuhi budaya dan bahasa yang berbeda.”

Anastasia membuat film di akhir pekan untuk memposting tiga video seminggu

Dalam video Anastasia yang berdurasi sebagian besar berdurasi sepuluh menit, dia bermain dengan mainan atau membuat ulang adegan tertentu dengan ayahnya. Ibunya menulis naskahnya. Menurut Baumel, tidak semua konten cocok untuk dibagikan di berbagai negara. Tapi biasanya ini bisa digunakan pada video DIY, life hacks, dan anak-anak. Keluarga Radzinskaya mengikuti rutinitas harian yang ketat. Syuting hanya dilakukan pada akhir pekan; mereka mencoba memposting tiga hingga empat video seminggu. Selama seminggu, Anastasia disibukkan dengan pekerjaan rumah, teman, dan pelajaran piano atau bahasa.

“Semakin banyak video yang Anda posting, semakin besar kemungkinan Anda direkomendasikan kepada pengguna dan didukung oleh algoritma. Lebih baik memposting lebih banyak daripada lebih sedikit – dan memposting terus menerus. Dua hingga tiga kali seminggu adalah ukuran yang baik.”

Baca juga: Dua YouTuber Bicara Berapa Penghasilan Mereka dari Video yang Ditonton Empat Juta Kali?

Yoola mengatakan hal ini membantu pelanggan YouTube menciptakan ketegangan. Awal, tengah dan akhir harus terlihat jelas. Ibu Anastasia biasanya mendesain sketsa untuk putrinya, idenya biasanya datang dari kehidupan sehari-hari bersamanya, jelas Baumel. Selain dia dan orang tuanya serta Anastasia sendiri, dua karyawan lainnya sedang mengedit videonya.

Tentang menolak kesepakatan merek dan beralih ke barang konsumsi

Yoola menandatangani kontrak dengan Radzinskaya sekitar dua tahun lalu. Sejak itu, mereka berupaya merancang produk, menggabungkan media tradisional, berkolaborasi dengan aplikasi, dan membangun kemitraan strategis.
Namun keluarga Radzinskaya hanya mempromosikan dua perusahaan dalam dua belas bulan terakhir: Dannon dan Legoland. Dia menolak sebagian besar tawaran yang diterima keluarganya. Sebaliknya, dia ingin membangun bisnis sendiri dan membangun mereknya sendiri di sekitar Anastasia.

Yoola juga memiliki anggaran modal ventura sendiri yang digunakan untuk berinvestasi pada barang konsumsi (Yoola Ventures); perusahaan juga membantu produsen membangun bisnis mereka. Baru-baru ini, Yoola menciptakan merek kesehatan dan minuman energi bersama aktor Ian Somerhalder.

Bagaimana barang dikembangkan

Penjualan langsung adalah salah satu cara paling populer bagi influencer untuk memasarkan merek mereka sendiri.

Bintang YouTube berusia delapan tahun dan berpenghasilan tertinggi Ryan Kaji telah membangun kerajaan yang menguntungkan di salurannya, Ryan’s World. Dia telah menjalin kemitraan berbayar dengan Walmart dan Amazon dan terkadang menjual produk di bawah label Ryan’s World miliknya.

Membangun bisnis di luar platform adalah cara umum untuk menghindari pedoman YouTube yang selalu berubah.
Baru pada bulan Januari YouTube menerapkan tinjauan komprehensif terhadap peraturan mengenai video yang menampilkan anak-anak setelah perusahaan induknya, Google, membayar 154 juta euro ($170 juta) untuk menyelesaikan tuduhan dari Komisi Perdagangan Federal, sebuah badan federal AS.

Google disebut melanggar Undang-Undang Perlindungan Privasi Online Anak (COPPA) dengan mengumpulkan informasi pribadi dari anak-anak di bawah usia 13 tahun tanpa izin orang tua.
COPPA telah mengubah cara pengiklan membeli iklan di YouTube — namun mereka masih dapat membeli waktu iklan yang ditayangkan di saluran anak-anak, kata Baumel.

Yoola memiliki kemitraan dengan YouTube dan bahkan memiliki tim yang didedikasikan untuk menghubungi YouTube jika terjadi perubahan tersebut. “Hal paling cerdas untuk dilakukan adalah mendiversifikasi sumber pendapatan Anda,” kata Baumel. “Tetapi YouTube masih menjadi platform yang paling konsisten dalam hal pendapatan. Anda bisa mabuk dan tetap hidup dari pendapatan iklan – terutama bagi blogger dengan jumlah pelanggan yang banyak.”