Piala Dunia juga merupakan ajang penting bagi produsen perlengkapan olahraga. Piala Dunia didominasi oleh Adidas dan Nike – namun produsen perlengkapan olahraga lainnya juga bisa mencetak gol di turnamen serupa. Namun, bos Adidas Kasper Rorsted kini memperingatkan agar tidak melakukan pemasaran sepak bola yang berlebihan. Dalam sebuah wawancara dengan “Kicker”, dia berbicara menentang rencana peningkatan turnamen menjadi 48 tim. Keputusan itu dibuat “tanpa bertanya kepada kami. Dan dia tahu betul apa pendapat kami,” katanya kepada surat kabar tersebut. “Jika semuanya menjadi komersial dan tidak lagi emosional, maka penggemar sepak bola akan mati.”
Meski demikian, Rorsted tak hanya mengkritik perkembangan seputar turnamen Piala Dunia. Berkat Liga Champions, pertemuan bagus kini hanya bisa terjadi di musim semi. “Jika kita menambahkan sesuatu di atas itu, menurut saya itu bukan hal yang baik,” kata Rorsted. “Anda tidak bisa mencampuradukkan misa dengan kelas.” Sebaliknya, ia ingin meningkatkan kualitas liga nasional dan menyerukan agar aturan 50+1 dihapuskan di Bundesliga. Jika semuanya tetap seperti ini, maka Bayern Munich tidak akan menghadapi persaingan serius dalam lima hingga sepuluh tahun ke depan, kata Rorsted.
“Lewatlah sudah hari-hari ketika satu peristiwa mempunyai dampak besar”
Adidas adalah salah satu sponsor FIFA yang paling penting dan bertahan lama dan memiliki tim-tim papan atas yang terikat kontrak dengan negara-negara seperti Jerman, Spanyol, Belgia, dan Argentina. Namun secara umum, relevansi turnamen besar agak menurun – setidaknya Adidas, Nike, Puma, dan Co. Rorsted juga mengetahui hal ini. “Waktunya sudah habis ketika sebuah peristiwa berdampak besar,” katanya baru-baru ini. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa produsen perlengkapan olahraga kini mendapat perhatian besar di luar acara olahraga besar. Tren pakaian olahraga dalam kehidupan sehari-hari, booming sepatu kets, dan kontrak iklan individu memastikan pertumbuhan yang juga dapat diamati di pasar saham.
Baca juga: Ekonom Ingin Hitung Siapa Juara Piala Dunia di Rusia
“Ini bukan hanya tentang tim, tetapi juga tentang pemain individu yang memakai sepatu kami,” kata bos pemasaran olahraga Puma, Adamsson, baru-baru ini kepada Business Insider. “Anak-anak dan remaja terutama melihat apa yang dikenakan Marco Reus atau orang lain, dan ini adalah kekuatan pendorong mereka dalam mengambil keputusan pembelian.”
jsh